Luận án tiến sĩ về marketing xanh và ý định mua xanh tại Việt Nam
Luận án tiến sĩ nghiên cứu ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh của người tiêu dùng Việt Nam, mang lại góc nhìn mới.
trường đại học kinh tế, đại học đà nẵng
Quản trị Kinh doanh
Luan An
Luận án
Năm xuất bản
Số trang
249
Thời gian đọc
38 phút
Lượt xem
0
Lượt tải
0
Phí lưu trữ
50 Point
Mục lục chi tiết
Tóm tắt nội dung
I.Marketing xanh Yếu tố thúc đẩy ý định mua xanh
Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến vấn đề môi trường. Nhu cầu về sản phẩm xanh tăng lên. Doanh nghiệp cần điều chỉnh chiến lược marketing để phù hợp. Marketing xanh trở thành yếu tố then chốt. Tiếp thị xanh giúp xây dựng hình ảnh tích cực cho thương hiệu. Nó cũng đóng góp vào phát triển bền vững của xã hội. Nghiên cứu này khám phá ảnh hưởng của marketing xanh. Mục tiêu là hiểu rõ tác động đến ý định mua xanh. Đây là vấn đề cấp thiết trong bối cảnh hiện nay. Hành vi mua xanh đang dần trở thành xu hướng toàn cầu. Nhận thức môi trường của người tiêu dùng ngày càng sâu sắc. Doanh nghiệp không thể bỏ qua thái độ xanh này.
1.1. Tính cấp thiết của marketing xanh hiện nay
Thực trạng ô nhiễm môi trường gia tăng. Áp lực xã hội đối với doanh nghiệp lớn. Sản xuất và tiêu dùng bền vững trở thành yêu cầu. Marketing xanh là giải pháp để doanh nghiệp thích ứng. Nó thể hiện trách nhiệm xã hội. Đồng thời, nó tạo ra lợi thế cạnh tranh. Khách hàng tìm kiếm sản phẩm xanh. Họ muốn góp phần bảo vệ hành tinh. Nghiên cứu cung cấp bằng chứng khoa học. Nó chứng minh tầm quan trọng của chiến lược marketing xanh.
1.2. Mục tiêu nghiên cứu về hành vi mua xanh
Nghiên cứu đặt mục tiêu tổng quát. Xác định các yếu tố của marketing xanh ảnh hưởng ý định mua xanh. Đối tượng là người tiêu dùng Việt Nam. Nghiên cứu cũng muốn hiểu vai trò của các biến trung gian. Những biến này bao gồm ý thức tiêu dùng bền vững, hạnh phúc chủ quan và hình ảnh thương hiệu. Kết quả cung cấp cái nhìn sâu sắc. Nó giúp doanh nghiệp phát triển chiến lược marketing xanh hiệu quả. Phân tích các mối quan hệ tác động trực tiếp và gián tiếp.
1.3. Đối tượng nghiên cứu Người tiêu dùng Việt Nam
Phạm vi nghiên cứu tập trung vào người tiêu dùng Việt Nam. Dữ liệu thu thập tại thành phố Đà Nẵng. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng. Phương pháp định tính thông qua phỏng vấn chuyên gia. Phương pháp định lượng sử dụng bảng câu hỏi khảo sát. Cách tiếp cận này đảm bảo tính khách quan. Nó phản ánh đúng hành vi mua xanh thực tế. Kết quả có giá trị thực tiễn cao. Nó cung cấp cơ sở dữ liệu về người tiêu dùng xanh.
II.Khái niệm marketing xanh và ý định mua xanh rõ ràng
Marketing xanh không chỉ là một xu hướng. Nó là một triết lý kinh doanh toàn diện. Nó tích hợp các nguyên tắc bảo vệ môi trường vào mọi hoạt động. Mục tiêu là tạo ra giá trị cho khách hàng và xã hội. Việc hiểu rõ các khái niệm này là nền tảng. Nó giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược marketing xanh hiệu quả. Từ sản phẩm xanh đến truyền thông xanh, mỗi yếu tố đều quan trọng. Chúng tác động trực tiếp đến nhận thức môi trường và thái độ xanh của người tiêu dùng. Cuối cùng, nó định hình ý định mua xanh.
2.1. Định nghĩa marketing xanh và marketing mix xanh
Marketing xanh bao gồm các hoạt động tạo ra, quảng bá và phân phối sản phẩm. Những sản phẩm này đáp ứng nhu cầu khách hàng. Đồng thời, chúng thân thiện với môi trường. Tiếp thị xanh nhấn mạnh lợi ích sinh thái. Nó giảm thiểu tác động tiêu cực. Marketing-mix xanh là sự điều chỉnh các yếu tố 4P (sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến). Mục tiêu là hướng tới sự bền vững. Sản phẩm xanh có đặc tính sinh thái. Giá xanh phản ánh giá trị môi trường. Phân phối xanh tối ưu hóa chuỗi cung ứng. Truyền thông xanh truyền tải thông điệp bảo vệ môi trường. Các chiến lược marketing xanh này định hình nhận thức môi trường. Chúng khuyến khích thái độ xanh của khách hàng.
2.2. Ý định mua xanh và hành vi mua xanh của người tiêu dùng
Ý định mua xanh là xu hướng cá nhân. Người tiêu dùng có ý định lựa chọn sản phẩm thân thiện môi trường. Ý định này là tiền đề cho hành vi mua xanh thực tế. Hành vi mua xanh thể hiện qua quyết định mua sắm. Người tiêu dùng xanh ưu tiên sản phẩm có chứng nhận sinh thái. Họ quan tâm đến quy trình sản xuất bền vững. Nghiên cứu tập trung vào ý định. Nó là yếu tố dự báo mạnh mẽ cho hành vi sau này. Nhận thức môi trường đóng vai trò quan trọng. Thái độ xanh của người tiêu dùng ảnh hưởng trực tiếp đến ý định này. Hành vi mua xanh là biểu hiện cụ thể của cam kết môi trường.
2.3. Các yếu tố ảnh hưởng nhận thức môi trường
Nhiều yếu tố tác động đến nhận thức môi trường. Thông tin truyền thông xanh là một yếu tố then chốt. Các chiến dịch nâng cao ý thức bảo vệ môi trường cũng quan trọng. Kinh nghiệm cá nhân với sản phẩm xanh ảnh hưởng đến nhận thức. Giáo dục và kiến thức về môi trường cũng góp phần. Khi nhận thức môi trường tăng, thái độ xanh được củng cố. Điều này thúc đẩy người tiêu dùng hướng đến sản phẩm xanh. Doanh nghiệp cần đầu tư vào truyền thông xanh. Nó giúp tăng cường nhận thức. Từ đó, tăng cường ý định mua xanh. Chính sách công cũng có vai trò quan trọng trong việc định hình nhận thức này.
III.Mô hình nghiên cứu tác động của marketing xanh chi tiết
Mô hình nghiên cứu được xây dựng dựa trên các lý thuyết hành vi. Nó tích hợp nhiều yếu tố phức tạp. Mục tiêu là phân tích toàn diện tác động của marketing xanh. Không chỉ là tác động trực tiếp, mà còn là các mối quan hệ gián tiếp. Mô hình giúp làm rõ vai trò của các biến trung gian. Những biến này giải thích cách marketing xanh chuyển hóa thành ý định mua xanh. Đây là một cách tiếp cận đa chiều. Nó cung cấp cái nhìn sâu sắc về tâm lý người tiêu dùng xanh. Mô hình cũng giúp xác định các đòn bẩy chiến lược cho tiếp thị xanh.
3.1. Các giả thuyết về ảnh hưởng của marketing mix xanh
Mô hình nghiên cứu đề xuất nhiều giả thuyết. Marketing-mix xanh có ảnh hưởng trực tiếp đến ý định mua xanh. Sản phẩm xanh, giá xanh, phân phối xanh và xúc tiến xanh đều được xem xét. Mỗi yếu tố này được kỳ vọng tạo ra tác động tích cực. Giả thuyết cũng xem xét tác động của marketing-mix xanh đến ý thức tiêu dùng bền vững. Nó cũng ảnh hưởng đến hạnh phúc chủ quan và hình ảnh thương hiệu. Những tác động này là cơ sở để hiểu sâu hơn. Chúng tạo nền tảng cho việc phân tích dữ liệu thực nghiệm. Các giả thuyết đều tập trung vào việc làm rõ mối quan hệ.
3.2. Vai trò trung gian của ý thức tiêu dùng bền vững
Ý thức tiêu dùng bền vững đóng vai trò trung gian quan trọng. Nó được giả thuyết làm cầu nối. Cầu nối giữa marketing-mix xanh và ý định mua xanh. Khi người tiêu dùng có ý thức cao về bền vững, họ dễ chấp nhận sản phẩm xanh hơn. Marketing xanh nuôi dưỡng ý thức này. Tiếp thị xanh hiệu quả có thể nâng cao nhận thức môi trường. Từ đó, nó thúc đẩy thái độ xanh. Điều này dẫn đến ý định mua xanh mạnh mẽ hơn. Việc củng cố ý thức bền vững là một chiến lược dài hạn.
3.3. Tác động của hình ảnh thương hiệu xanh đến ý định mua
Hình ảnh thương hiệu cũng là một biến trung gian. Thương hiệu có hình ảnh xanh mạnh mẽ tạo được niềm tin. Niềm tin này tác động tích cực đến ý định mua xanh. Marketing xanh góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu. Các chiến lược marketing xanh củng cố nhận thức về sự cam kết môi trường của doanh nghiệp. Một thương hiệu được coi là 'xanh' sẽ thu hút người tiêu dùng xanh. Nó tăng cường lòng trung thành. Hạnh phúc chủ quan cũng được xem là biến trung gian. Cảm giác hài lòng khi mua sản phẩm xanh có thể thúc đẩy ý định mua lặp lại. Đây là yếu tố tâm lý quan trọng.
IV.Phát hiện quan trọng về marketing xanh tại Việt Nam
Kết quả nghiên cứu cung cấp bằng chứng thực nghiệm giá trị. Nó cho thấy marketing xanh có tác động rõ rệt đến ý định mua xanh ở Việt Nam. Các phân tích thống kê xác nhận các giả thuyết đã đặt ra. Điều này khẳng định sự phù hợp của mô hình. Những phát hiện này đặc biệt quan trọng. Chúng giúp các doanh nghiệp Việt Nam hiểu rõ hơn về người tiêu dùng xanh. Nó cũng chỉ ra các yếu tố chính cần tập trung trong chiến lược tiếp thị xanh. Độ tin cậy và tính hợp lệ của dữ liệu được đảm bảo thông qua quy trình nghiên cứu chặt chẽ.
4.1. Kết quả kiểm định độ tin cậy và phân tích nhân tố
Dữ liệu thu thập từ người tiêu dùng Việt Nam được phân tích kỹ lưỡng. Kiểm định độ tin cậy thang đo bằng Cronbach's Alpha. Kết quả cho thấy các thang đo đều có độ tin cậy cao. Phân tích nhân tố khám phá (EFA) và phân tích nhân tố khẳng định (CFA) được thực hiện. Các nhân tố cấu thành marketing-mix xanh được xác định rõ ràng. Mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) được sử dụng. Nó đánh giá mối quan hệ giữa các biến. Các phân tích này khẳng định tính hợp lệ của mô hình. Điều này tăng cường sự tin cậy của các phát hiện.
4.2. Quan hệ giữa marketing mix xanh và ý định mua xanh
Kết quả nghiên cứu chứng minh marketing-mix xanh có tác động tích cực. Nó ảnh hưởng đáng kể đến ý định mua xanh. Đặc biệt, các yếu tố như sản phẩm xanh và truyền thông xanh có ảnh hưởng mạnh mẽ. Người tiêu dùng xanh đánh giá cao những sản phẩm có đặc tính sinh thái. Thông điệp tiếp thị xanh rõ ràng, trung thực tạo niềm tin. Điều này củng cố thái độ xanh của họ. Phát hiện này khẳng định tầm quan trọng của chiến lược marketing xanh tổng thể. Các yếu tố khác như giá xanh và phân phối xanh cũng có vai trò đáng kể.
4.3. Yếu tố trung gian tác động đến hành vi mua xanh
Nghiên cứu cũng xác nhận vai trò trung gian của ba yếu tố. Ý thức tiêu dùng bền vững, hạnh phúc chủ quan và hình ảnh thương hiệu. Marketing xanh tác động đến ý định mua xanh thông qua các yếu tố này. Khi marketing xanh nâng cao ý thức bền vững, ý định mua xanh tăng. Khi người tiêu dùng cảm thấy hạnh phúc khi mua sản phẩm xanh, họ mua nhiều hơn. Hình ảnh thương hiệu xanh mạnh mẽ cũng thúc đẩy ý định. Điều này cho thấy marketing xanh không chỉ tác động trực tiếp. Nó còn tạo ra hiệu ứng gián tiếp. Hiệu ứng này thông qua các yếu tố tâm lý và nhận thức. Doanh nghiệp cần khai thác các yếu tố này.
V.Hàm ý quản trị Chiến lược marketing xanh bền vững
Dựa trên các phát hiện, nghiên cứu đưa ra nhiều hàm ý quản trị quan trọng. Các đề xuất này giúp doanh nghiệp xây dựng và triển khai chiến lược marketing xanh hiệu quả. Mục tiêu là không chỉ tăng doanh số. Nó còn là đóng góp vào sự phát triển bền vững. Doanh nghiệp cần nhìn nhận marketing xanh như một phần cốt lõi. Nó không phải là một hoạt động riêng lẻ. Việc này đòi hỏi sự phối hợp giữa nhiều bộ phận. Từ nghiên cứu sản phẩm đến truyền thông và hậu mãi. Hướng phát triển tiếp thị xanh cần liên tục được đổi mới và thích ứng. Đây là chìa khóa để duy trì lợi thế cạnh tranh. Đồng thời, nó xây dựng một hình ảnh thương hiệu tích cực trong tâm trí người tiêu dùng xanh.
5.1. Đề xuất phát triển sản phẩm xanh và truyền thông xanh
Doanh nghiệp cần ưu tiên phát triển sản phẩm xanh. Sản phẩm phải đáp ứng tiêu chuẩn môi trường nghiêm ngặt. Cần tập trung vào đặc tính sinh thái, nguồn gốc nguyên liệu bền vững. Truyền thông xanh phải trung thực, minh bạch. Thông điệp cần nêu bật lợi ích môi trường của sản phẩm. Các chiến dịch tiếp thị xanh nên giáo dục người tiêu dùng. Nó giúp tăng cường nhận thức môi trường. Đừng chỉ quảng cáo, hãy kể câu chuyện về sự bền vững. Đây là cách xây dựng lòng tin với người tiêu dùng xanh. Chiến lược marketing xanh cần nhấn mạnh tính độc đáo của sản phẩm.
5.2. Nâng cao nhận thức môi trường cho người tiêu dùng xanh
Các chiến lược marketing xanh cần chú trọng nâng cao ý thức cộng đồng. Tổ chức các hoạt động xã hội. Hợp tác với các tổ chức môi trường. Điều này giúp củng cố thái độ xanh. Khuyến khích hành vi mua xanh thông qua các chương trình ưu đãi. Cung cấp thông tin rõ ràng về tác động tích cực của sản phẩm. Việc này giúp người tiêu dùng đưa ra quyết định mua sắm có trách nhiệm. Người tiêu dùng xanh là nhóm khách hàng tiềm năng lớn. Doanh nghiệp cần tạo ra môi trường thuận lợi. Nó giúp họ dễ dàng lựa chọn sản phẩm xanh hơn.
5.3. Hạn chế nghiên cứu và hướng phát triển tiếp thị xanh
Nghiên cứu có một số hạn chế. Phạm vi khảo sát giới hạn ở một thành phố. Điều này có thể ảnh hưởng đến tính tổng quát của kết quả. Nghiên cứu trong tương lai có thể mở rộng phạm vi địa lý. Nó có thể bao gồm các yếu tố văn hóa khác. Khám phá thêm các biến trung gian khác. Ví dụ, niềm tin đạo đức hoặc ảnh hưởng xã hội. Phát triển tiếp thị xanh cần liên tục đổi mới. Áp dụng công nghệ mới trong truyền thông xanh. Điều này giúp doanh nghiệp duy trì lợi thế cạnh tranh. Nó cũng đóng góp vào một tương lai bền vững hơn. Cần có thêm các nghiên cứu định tính sâu hơn để hiểu rõ động cơ.
Tải xuống file đầy đủ để xem toàn bộ nội dung
Tải đầy đủ (249 trang)Trích đoạn nội dung luận án
Tải xuống để đọc toàn bộĐ¾I HâC ĐÀ NÀNG TR¯âNG Đ¾I HâC KINH T¾ NGUYàN Tà NH¯ NGHIÊN CĄU ÀNH H¯äNG CĂA MARKETING XANH Đ¾N Ý ĐàNH MUA XANH CĂA NG¯âI TIÊU DÙNG VIÞT NAM LUÀN ÁN TI¾N S) QUÀN TRà KINH DOANH Đà Nẵng, 2024 Đ¾I HâC ĐÀ NÀNG TR¯âNG Đ¾I HâC KINH T¾ NGUYàN Tà NH¯ NGHIÊN CĄU ÀNH H¯äNG CĂA MARKETING XANH Đ¾N Ý ĐàNH MUA XANH CĂA NG¯âI TIÊU DÙNG VIÞT NAM Chuyên ngành: QuÁn trá Kinh doanh Mã sá: 934 01 01 Giáo viên h°áng d¿n 1: PGS. Đặng Văn Mỹ Giáo viên h°áng d¿n 2: TS. Ngô Thá Khuê Th° Đà Nẵng, 2024 i MĀC LĀC MĀC LĀC. i DANH MĀC CHĀ VIÀT TÂT.
vi DANH MĀC HÌNH, S¡ Đà. viii Ch°¢ng 1: GIàI THIàU NGHIÊN CĀU. Tính cấp thiÁt cÿa nghiên cāu. Câu hỏi và māc tiêu nghiên cāu.
Câu hỏi nghiên cāu. Māc tiêu tổng quát. Đßi t°ÿng nghiên cāu và ph¿m vi nghiên cāu. Ph¿m vi nghiên cāu.
Ph°¢ng pháp nghiên cāu. Ph°¢ng pháp nghiên cāu đánh tính. Ph°¢ng pháp nghiên cāu đánh l°ÿng .10 Ch°¢ng 2: TäNG QUAN TÀI LIÞU, C¡ Sä LÝ THUY¾T VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CĄU. Tổng quan các công trình nghiên cāu liên quan và khoÁng trßng nghiên cāu.
Tình hình nghiên cāu về các nhân tß tác đßng đÁn ý đánh mua xanh cÿa ng°ßi tiêu dùng. Tình hình nghiên cāu tác đßng cÿa marketing xanh đÁn ý đánh mua xanh cÿa ng°ßi tiêu dùng. KhoÁng trßng nghiên cāu. Các khái niám có liên quan đ°ÿc sÿ dāng trong mô hình nghiên cāu đề xuất.
Marketing xanh và marketing- mix xanh. Ý đánh mua xanh. Ý thāc tiêu dùng bền vāng. H¿nh phúc chÿ quan.
Hình Ánh th°¢ng hiáu. Các lý thuyÁt liên quan. Lý thuyÁt NhÁn thāc- tình cÁm- hành vi (C-A-B). Sự vÁn dāng các lý thuyÁt trong mô hình nghiên cāu.
Các giÁ thuyÁt nghiên cāu. Ành h°áng cÿa marketing- mix xanh đÁn ý đánh mua xanh, ý thāc tiêu dùng bền vāng, h¿nh phúc chÿ quan và hình Ánh th°¢ng hiáu. Ành h°áng cÿa ý thāc tiêu dùng bền vāng đÁn ý đánh mua xanh. Ành h°áng cÿa h¿nh phúc chÿ quan đÁn ý đánh mua xanh.
Ành h°áng cÿa hình Ánh th°¢ng hiáu đÁn ý đánh mua xanh. Ành h°áng cÿa marketing- mix xanh đÁn ý đánh mua xanh thông qua trung gian cÿa biÁn sß ý thāc tiêu dùng bền vāng. Ành h°áng cÿa marketing- mix xanh đÁn ý đánh mua xanh thông qua biÁn sß h¿nh phúc chÿ quan. Ành h°áng cÿa marketing- mix xanh đÁn ý đánh mua xanh thông qua biÁn sß trung gian hình Ánh th°¢ng hiáu.
Tổng hÿp giÁ thuyÁt nghiên cāu và mô hình nghiên cāu .73 CH¯¡NG 3: THI¾T K¾ NGHIÊN CĄU. Quy trình nghiên cāu. Nghiên cāu đánh tính. ThiÁt kÁ nghiên cāu đánh tính.
ThiÁt kÁ bÁn câu hỏi. Nghiên cāu đánh l°ÿng. Nghiên cāu đánh l°ÿng s¢ bß. Nghiên cāu đánh l°ÿng chính thāc .102 Ch°¢ng 4: K¾T QUÀ NGHIÊN CĄU VÀ THÀO LUÀN.
KÁt quÁ đánh l°ÿng chính thāc. M¿u nghiên cāu chính thāc. Kiểm đánh đß tin cÁy thang đo. Phân tích nhân tß khám phá.
Phân tích nhân tß kh¿ng đánh. Kiểm đánh mô hình lý thuyÁt và giÁ thuyÁt nghiên cāu. ThÁo luÁn kÁt quÁ nghiên cāu. Quan há giāa Marketing-mix xanh vái Ý đánh mua xanh.
Quan há giāa Marketing-mix xanh vái Ý thāc tiêu dùng bền vāng. Quan há giāa Marketing-mix xanh vái H¿nh phúc chÿ quan. Quan há giāa Marketing-mix xanh vái Hình Ánh th°¢ng hiáu. Quan há giāa Ý thāc tiêu dùng bền vāng vái Ý đánh mua xanh.
Quan há giāa H¿nh phúc chÿ quan vái Ý đánh mua xanh. Quan há giāa hình Ánh th°¢ng hiáu vái ý đánh mua xanh. Ý thāc tiêu dùng bền vāng là yÁu tß trung gian giāa Marketing- mix xanh và Ý đánh mua xanh. H¿nh phúc chÿ quan là yÁu tß trung gian giāa Marketing- mix xanh và Ý đánh mua xanh.
Hình Ánh th°¢ng hiáu là yÁu tß trung gian giāa Marketing-mix xanh và Ý đánh mua xanh .133 Ch°¢ng 5: KÀT LUÀN VÀ HÀM Ý QUÀN TRà. Hàm ý quÁn trá. Đóng góp cÿa luÁn án. H¿n chÁ cÿa nghiên cāu và h°áng nghiên cāu tiÁp theo .150 TÀI LIÞU THAM KHÀO .1 PHĀ LĀC 1: Phỏng vấn chuyên gia .22 PHĀ LĀC 2: Danh sách 30 khách hàng trên đáa bàn Đà NÁng .25 PHĀ LĀC 3: Tổng hÿp kÁt quÁ thÁo luÁn nhóm về thang đo .26 PHĀ LĀC 4: BÁn câu hỏi điều tra chính thāc.31 PHĀ LĀC 5: Xÿ lý dā liáu .35 DANH MĀC CHĀ VI¾T TÂT Vi¿t tÃt ThuÁt ngā ti¿ng Vißt Ti¿ng Anh AVE Ph°¢ng sai trích bình quân Average Variance Extracted AMOS Phân tích cấu trúc mô măng Analysis of Moment Structures CFA Phân tích nhân tß kh¿ng đánh Confirmatory Factor Analysis CMIN Chi- bình ph°¢ng Chi- Square CMIN/df Chi- bình ph°¢ng điều chßnh theo Chi- square/degree of bÁc tự do freedom ratio CFI Chß sß tích hÿp so sánh Comparative Fix Index CR Đß tin cÁy tổng hÿp Composite Reliability c.s Cßng sự EFA Phân tích nhân tß khám phá Exploratory Factor Analysis GFI Chß sß māc đß phù hÿp Goodness of Fit Index HP H¿nh phúc chÿ quan MMX Marketing-mix xanh SEM Mô hình cấu trúc tuyÁn tính Structural Equation Modeling RMSEA Trung bình sai sß bình ph°¢ng gßc Root Mean Square Errors of xấp xß Approximantion TH Hình Ánh th°¢ng hiáu TLI Chß sß cÿa Tucker và Lewis Tucker and Lewis Index YĐ Ý đánh mua xanh YT Ý thāc tiêu dùng bền vāng & Và DANH MĀC BÀNG BÁng 2.1: Tổng hÿp các lĩnh vực đã nghiên cāu về tác đßng cÿa marketing đÁn ý đánh mua xanh tính đÁn tháng 06/2022 .2: Các đặc tính cÿa sÁn phẩm xanh .3: Tổng hÿp các giÁ thuyÁt nghiên cāu.1: Thang đo Ý đánh mua xanh .2: Thang đo h¿nh phúc chÿ quan .3: Thang đo Hình Ánh th°¢ng hiáu .4: Thang đo Ý thāc tiêu dùng bền vāng .5: Thang đo marketing-mix xanh .6: Cronbach9s Alpha cho các nhân tß cÿa mô hình nghiên cāu .1: Thông tin m¿u nghiên cāu về giái tính và n¢i sinh sßng .2: Thßng kê về tuổi và thu nhÁp cÿa m¿u nghiên cāu .3: Kiểm đánh đß tin cÁy cÿa thang đo .4: KÁt quÁ KMO and Bartlett9s Test .5: KÁt quÁ phân tích nhân tß khám phá EFA .6: BÁng tổng hÿp kÁt quÁ phân tích nhân tß kh¿ng đánh cÿa thang đo marketing-mix xanh .7: BÁng tổng hÿp kÁt quÁ phân tích nhân tß kh¿ng đánh nhân tß ý thāc tiêu dùng bền vāng .8: BÁng tổng hÿp kÁt quÁ phân tích CFA mô hình đo l°ßng cấp 1.
9: BÁng há sß đã chuẩn hóa và ch°a chuẩn hóa .10: BÁng phân tích t°¢ng quan các khái niám nghiên cāu .11: KÁt quÁ kiểm đánh giá trá phân biát giāa các khái niám cÿa mô hình đo l°ßng tái h¿n cấp 1 .12: BÁng tổng hÿp kÁt quÁ phân CFA mô hình đo l°ßng cấp 2 .13: KÁt quÁ kiểm đánh giá trá phân biát giāa các khái niám nghiên cāu .14: BÁng tổng hÿp kÁt quÁ phân tích SEM .15: Há sß hái quy các mßi quan há trực tiÁp .16: kiểm đánh mßi quan há giāa các biÁn trung gian .17: Tổng hÿp kÁt quÁ kiểm đánh các giÁ thuyÁt.1: Mô hình nghiên cāu đề nghá. Error! Bookmark not defined.2: Quy trình thực hián nghiên cāu đánh tính liên quan đÁn thang đo .1: Quy trình nghiên cāu .2: Mô tÁ mßi quan há giāa các biÁn trong mô hình có biÁn trung gian .1: Mô hình đo l°ßng tái h¿n chuẩn hóa nhân tß marketing-mix xanh .2: Mô hình đo l°ßng tái h¿n chuẩn hóa nhân tß ý thāc tiêu dùng bền vāng. 3: Mô hình đo l°ßng tái h¿n chuẩn hóa cấp 1. 4: Mô hình đo l°ßng tái h¿n chuẩn hóa cấp 2 .5: KÁt quÁ phân tính SEM đßi vái mô hình nghiên cāu chuẩn hóa .121 1 GIàI THIÞU NGHIÊN CĄU Ch°¢ng 1 giái thiáu mßt cách tổng quát về luÁn án.
Ch°¢ng này tác giÁ trình bày lý do nghiên cāu đ°ÿc thực hián xuất phát từ c¢ sá lý luÁn và thực tißn; xác đánh câu hỏi và māc tiêu nghiên cāu và đề xuất s¢ bß thiÁt kÁ nghiên cāu s¿ đ°ÿc thực hián để đ¿t đ°ÿc māc tiêu nghiên cāu đặt ra. Tính cấp thi¿t căa nghiên cąu Ô nhißm môi tr°ßng, biÁn đổi khí hÁu, sự ấm lên toàn cầu hay đ¿i dách đang là nhāng mßi quan tâm cÿa không chß các nhà khoa hãc, các qußc gia, mà còn cÁ đßi vái cá nhân từng ng°ßi tiêu dùng. Ch°¢ng trình nghá sự 2030 cÿa Liên hÿp qußc và các sự kián qußc tÁ nh° Tuần lß Khí hÁu 2023 đã nhấn m¿nh về sự cần thiÁt cÿa viác bÁo vá hành tinh thông qua tiêu dùng và sÁn xuất bền vāng, tuy nhiên, có sự thừa nhÁn chung rằng tßc đß và ph¿m vi thay đổi để cÁi thián môi tr°ßng ch°a đ¿t đ°ÿc đã đặt ra thách thāc lán. T¿i Viát Nam, Chính phÿ đã ban hành QuyÁt đánh sß 622/QĐ-TTg ngày 10/5/2017 về KÁ ho¿ch hành đßng qußc gia thực hián ch°¢ng trình nghá sự 2030 đang cho thấy mong mußn cÁi thián các vấn đề về môi tr°ßng thông qua viác hoàn thián há thßng luÁt pháp, tăng c°ßng công tác tuyên truyền trên các ph°¢ng tián đ¿i chúng cũng nh° nhāng bián pháp xÿ lý nghiêm khÃc đßi vái các doanh nghiáp, là sự má màn đßi vái viác āng phó vái các vấn đề về môi tr°ßng từ phía c¢ quan quÁn lý Nhà n°ác.
Từ đây, doanh nghiáp và tổ chāc ngày càng chú trãng bÁo vá môi tr°ßng trong sÁn xuất và phân phßi, trong khi ng°ßi tiêu dùng cũng quan tâm h¢n đÁn viác cÁi thián môi tr°ßng qua viác mua sÃm và sÿ dāng sÁn phẩm. Theo báo cáo chung cÿa McKinsey và NielsenIQ năm 2023, trong 5 năm qua, các sÁn phẩm đ°a ra tuyên bß liên quan đÁn môi tr°ßng, xã hßi và quÁn trá chiÁm 56% tổng māc tăng tr°áng cao h¢n các sÁn phẩm thông th°ßng (chiÁm 20%). Điều này chāng tỏ tầm quan trãng cÿa viác thực hián marketing xanh theo h°áng phát triển bền vāng trong các ho¿t đßng kinh doanh cÿa mình. Rõ ràng nÁu các doanh nghiáp đánh h°áng sÁn xuất và kinh doanh nhāng sÁn phẩm giúp giÁm thiểu tác đßng đÁn môi tr°ßng s¿ có đ°ÿc nhāng lÿi thÁ c¿nh tranh bền vāng h¢n nhāng doanh nghiáp không có các chiÁn l°ÿc này.
Marketing xanh- đ°ÿc hiểu là chiÁn l°ÿc quÁn trá để cÁi thián danh tiÁng cÿa doanh nghiáp bằng viác thể hián cách āng xÿ thân thián vái môi tr°ßng mà doanh nghiáp vÁn hành, đ°ÿc 2 điều chßnh bằng các tiêu chuẩn đ¿o đāc và thực hián các trách nhiám về môi tr°ßng và xã hßi, và gÃn kÁt vái các bên liên quan- khi āng dāng hÿp lý vào thßi điểm này, s¿ không chß giúp doanh nghiáp cÁi thián hình Ánh mà còn t¿o ra nhiều lÿi ích khác.
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ
Câu hỏi thường gặp
Luận án "Ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh" nghiên cứu về vấn đề gì?
Luận án tiến sĩ nghiên cứu ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh của người tiêu dùng Việt Nam, mang lại góc nhìn mới.
Luận án "Ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh" được bảo vệ tại trường nào?
Luận án này được bảo vệ tại trường đại học kinh tế, đại học đà nẵng. Năm bảo vệ: 2024.
Luận án "Ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh" thuộc chuyên ngành gì?
Luận án "Ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh" thuộc chuyên ngành Quản trị Kinh doanh. Danh mục: Quản Trị Marketing.
Luận án "Ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh" có bao nhiêu trang?
Luận án "Ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh" có 249 trang. Bạn có thể xem trước một phần tài liệu ngay trên trang web trước khi tải về.
Cách tải luận án "Ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh" về máy như thế nào?
Để tải luận án về máy, bạn nhấn nút "Tải xuống ngay" trên trang này, sau đó hoàn tất thanh toán phí lưu trữ. File sẽ được tải xuống ngay sau khi thanh toán thành công. Hỗ trợ qua Zalo: 0559 297 239.