Luận án: Nhân tố ảnh hưởng sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa Việt Nam ở thành phố

LỜI CAM ĐOAN Tôi đã đọc và hiểu về các hành vi vi phạm sự trung thực trong học thuật. Tôi cam kết bằng danh dự cá nhân rằng nghiên cứu này do tôi tự thực hiện và không vi phạm yêu cầu về sự trung thực trong học thuật. Xác nhận của GVHD Nghiên cứu sinh GS. Nguyễn Kế Tuấn Đặng Thị Kim Thoa LỜI CẢM ƠN Trong quá trình thực hiện luận án, NCS đã nhận được rất nhiều sự giúp đỡ từ gia đình, thầy cô giáo, bạn bè và đồng nghiệp.

Lời cảm ơn đầu tiên, NCS xin trân trọng gửi tới gia đình và những người thân yêu đã luôn động viên, giúp đỡ và khuyến khích NCS hoàn thành luận án. Với tấm lòng biết ơn của mình, NCS xin trân trọng gửi lời tri ân sâu sắc đến GS.NGND Nguyễn Kế Tuấn. Sự hướng dẫn tận tình, tâm huyết và trách nhiệm của Thầy đã giúp NCS hoàn thành luận án này. NCS xin trân trọng cảm ơn các thầy cô giáo, bạn bè, đồng nghiệp đã luôn quan tâm, động viên, chia sẻ tài liệu, hỗ trợ tìm kiếm thông tin và tạo điều kiện cho NCS thực hiện nghiên cứu.

Xin trân trọng cảm ơn! Tác giả luận án Đặng Thị Kim Thoa MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN LỜI CẢM ƠN DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU, HÌNH GIẢI NGHĨA THUẬT NGỮ LỜI MỞ ĐẦU. 1 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI .1 Các nghiên cứu về tầm quan trọng của phát triển thị trường nội địa.2 Các nghiên cứu về các nhân tố ảnh hưởng đến sự sẵn sàng mua hàng nội .3 Các nghiên cứu về phát triển thị trường hàng may mặc nội địa và ý định mua hàng may mặc nội địa .4 Các kết luận rút ra từ tổng quan các công trình liên quan đến đề tài. 22 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ SỰ SẴN SÀNG MUA, CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN SỰ SẴN SÀNG MUA HÀNG NỘI VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU .1 Quan niệm về hàng nội và sự sẵn sàng mua hàng nội .1 Quan niệm về hàng nội .2 Sự sẵn sàng mua hàng nội .2 Phân loại thị trường và khách hàng hàng may mặc .1 Phân loại hàng may mặc .2 Đặc trưng của thị trường và khách hàng hàng may mặc .3 Cơ sở lý thuyết về sự sẵn sàng mua hàng nội .1 Một số cách tiếp cận về lý thuyết hành vi người tiêu dùng .2 Lý thuyết hành động hợp lý (TRA) và lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB).3 Lý thuyết bản sắc xã hội (Social identity theory) .4 Lý thuyết xung đột nhóm thực tế (Realistic group conflict theory) .4 Mô hình và các giả thuyết nghiên cứu .1 Một số mô hình nghiên cứu về ý định/sự sẵn sàng/hành vi mua hàng nội.2 Mô hình nghiên cứu .3 Các giả thuyết nghiên cứu. 52 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VỀ CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN SỰ SẴN SÀNG MUA HÀNG MAY MẶC NỘI ĐỊA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM Ở CÁC THÀNH PHỐ .1 Khái quát phương pháp và quy trình nghiên cứu.1 Phương pháp thu thập và xử lý dữ liệu .2 Quy trình nghiên cứu .2 Thiết kế nghiên cứu sơ bộ và xây dựng thang đo .1 Nghiên cứu sơ bộ .2 Các biến và thang đo .3 Nghiên cứu chính thức.1 Phương pháp chọn mẫu .2 Mô tả mẫu nghiên cứu .3 Phương pháp phân tích dữ liệu.

83 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VỀ CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN SỰ SẴN SÀNG MUA HÀNG MAY MẶC NỘI ĐỊA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM Ở CÁC THÀNH PHỐ .1 Tổng quan về thị trường hàng may mặc nội địa .2 Kết quả mô tả về sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa .1 Tần suất mua sắm quần áo .2 Địa điểm mua sắm quần áo .3 Tương quan lựa chọn của người tiêu dùng giữa sản phẩm may mặc nội địa và một số nước .4 Các tiêu chí ưu tiên khi quyết định mua sắm quần áo .5 Sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa .3 Kết quả kiểm định thang đo .1 Kết quả kiểm định độ tin cậy của các thang đo bằng Cronbach’s Alpha .2 Kết quả kiểm định thang đo bằng phân tích nhân tố khám phá (EFA) .3 Kết quả kiểm định thang đo bằng phương pháp phân tích nhân tố khẳng định (CFA) .4 Kết quả kiểm định mô hình và các giả thuyết nghiên cứu .1 Kết quả kiểm định mô hình nghiên cứu .2 Kiểm định các giả thuyết nghiên cứu H1 đến H8 .3 Phân tích ảnh hưởng điều tiết của biến định kiến mang tính lịch sử .4 So sánh mô hình nghiên cứu theo các nhóm của các biến kiểm soát bằng phương pháp phân tích cấu trúc đa nhóm. 117 CHƯƠNG 5: THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ KHUYẾN NGHỊ GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY SỰ SẴN SÀNG MUA HÀNG MAY MẶC NỘI ĐỊA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM Ở CÁC THÀNH PHỐ .1 Thảo luận kết quả nghiên cứu .2 Những thuận lợi và khó khăn khi tiếp cận thị trường nội địa của các doanh nghiệp may mặc Việt Nam .3 Triển vọng phát triển ngành và định hướng phát triển thị trường nội địa của các doanh nghiệp may mặc Việt Nam .1 Triển vọng phát triển ngành .2 Định hướng phát triển thị trường nội địa .4 Khuyến nghị giải pháp đối với doanh nghiệp và các cơ quan quản lý nhà nước .1 Đối với doanh nghiệp .2 Khuyến nghị đối với nhà nước và các Hiệp hội .5 Hạn chế của nghiên cứu và các hướng nghiên cứu tiếp theo. 150 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO. 154 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt Tiếng Anh Tiếng Việt Phần mềm phân tích cấu AMOS Analysis of Moment Structures trúc tuyến tính CFA Confirmatory Factor Analysis Phân tích nhân tố khẳng định CFI Comparative Fit Index Chỉ số thích hợp so sánh Tỷ số Chi-Square điều chỉnh CMIN/df Chi-Square/df theo bậc tự do Quốc gia xuất xứ của hàng COO Country of Origin hóa CE Consumer Ethnocentrism Chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng EFA Exploratory Factor Analysis Phân tích nhân tố khám phá FL Factor Loading Trọng số nhân tố GFI Goodness of Fit Index Chỉ số phù hợp mô hình Kaiser-Meyer-Olkin Measure Chỉ số xem xét sự thích hợp KMO of Sampling Adequacy index của EFA Nhận thức về kiểm soát PBC Perceived Behavioral Control hành vi Root Mean Square Error Khai căn trung bình số gần RMSEA Approximation đúng bình phương SEM Structural Equation Modeling Mô hình cấu trúc tuyến tính Phần mềm thống kê dùng Statistical Package for the SPSS trong nghiên cứu khoa học Social Sciences xã hội TLI Tucker & Lewis Index Chỉ số Tucker & Lewis TPB Theory of Planned Behavior Lý thuyết hành vi có kế hoạch TRA Theory of Reasonal Action Lý thuyết hành động hợp lý Vinatex Tập đoàn Dệt May Việt Nam DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 1.1: Các cơ chế nhận thức, cảm xúc và chuẩn mực của COO .1: Tóm tắt các nghiên cứu về các nhân tố ảnh hưởng đến ý định – hành vi mua hàng nội .2: Các giả thuyết nghiên cứu .1: Thang đo sự sẵn sàng mua hàng nội .2: Thang đo thái độ đối với hành vi mua hàng nội .3: Thang đo chuẩn mực chủ quan .4: Thang đo đánh giá về hàng nội.5: Thang đo nhận thức về sự thuận tiện của mua hàng nội .6: Thang đo sự quan tâm đến sức khỏe .7: Thang đo chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng .8: Thang đo tinh thần yêu nước .9: Thang đo định kiến mang tính lịch sử .10: Thang đo chủ nghĩa hướng ngoại .11: Dự kiến phân bổ và thực tế số phiếu điều tra .12: Mô tả mẫu nghiên cứu.1: Quy mô và đặc điểm ngành may mặc Việt Nam .2: Cronbach’s Alpha của các thang đo trong nghiên cứu .3: Kiểm định KMO và Bartlett lần 1 .4: Kiểm định KMO và Bartlett lần 2 .5: Ma trận xoay các nhân tố .6: Tổng hợp độ tin cậy và phương sai trích của các thang đo .7: So sánh các chỉ số của hai mô hình .8: Kết quả kiểm định mô hình .9: Kết quả kiểm định mô hình sau khi điều chỉnh .10: Tổng hợp kết quả kiểm định các giả thuyết .11: Kết quả hồi quy kiểm định giả thuyết H9a .12: Kết quả hồi quy kiểm định giả thuyết H10a .13: Kết quả hồi quy kiểm định giả thuyết H9b .14: Kết quả hồi quy kiểm định giả thuyết H10b .15: Bảng tổng hợp kết quả kiểm định các giả thuyết về tác động của biến điều tiết .16: Sự khác biệt giữa các chỉ tiêu tương thích giữa mô hình khả biến và bất biến từng phần theo giới tính của khách hàng .17: Sự khác biệt giữa các chỉ tiêu tương thích giữa mô hình khả biến và bất biến từng phần theo vùng miền .18: Bảng trọng số các mối quan hệ của Hà Nội – Đà Nẵng – Tp.

Hồ Chí Minh.19: Sự khác biệt giữa các chỉ tiêu tương thích giữa mô hình khả biến và bất biến từng phần theo các biến kiểm soát khác.20: Bảng trọng số các mối quan hệ theo nhóm tuổi và tình trạng hôn nhân .1: Phân tích SWOT đối với các doanh nghiệp may mặc Việt Nam khi tiếp cận thị trường nội địa .2: Một số mục tiêu cụ thể của ngành dệt may đến năm 2030. 136 DANH MỤC CÁC BIỂU Biểu đồ 4.1: Phân bố doanh nghiệp dệt may trên cả nước.2: Cơ cấu doanh thu tiêu thụ dệt may .3: Thị phần thị trường may mặc nội địa.4: Tần suất mua hàng may mặc của người tiêu dùng (tính theo %) .5: Địa điểm khách hàng thường xuyên mua hàng may mặc .6: Tương quan lựa chọn của người tiêu dùng giữa sản phẩm may mặc của Việt Nam và một số nước .7: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng may mặc .8: Sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa. 99 DANH MỤC CÁC HÌNH Hình 2.1: Mô hình lý thuyết của Fishbein và Ajzen (1975) .2: Mô hình lý thuyết hành vi có kế hoạch của Ajzen (1991) .3: Mô hình nghiên cứu đề xuất .1: Quy trình nghiên cứu của luận án .1: Kết quả CFA thang đo chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng.2: Kết quả CFA thang đo sự sẵn sàng mua hàng nội .3: Kết quả CFA mô hình đo lường tới hạn (chuẩn hóa) .4: Kết quả phân tích SEM mô hình nghiên cứu lý thuyết.5: Kết quả CFA sau khi loại biến nhận thức về sự thuận tiện của mua hàng nội .6: Kết quả phân tích SEM mô hình sau khi điều chỉnh .7: Phân tích đa nhóm theo giới tính của mô hình khả biến .8: Phân tích đa nhóm theo giới tính của mô hình bất biến.