Luận án tiến sĩ quản lý quảng cáo trên youtube tại việt nam
Luận án tiến sĩ nghiên cứu quản lý quảng cáo YouTube tại Việt Nam, phân tích xu hướng, hiệu quả và giải pháp tối ưu hóa.
Quản lý văn hóa
Luan An
Luận án tiến sĩ
Năm xuất bản
Số trang
226
Thời gian đọc
34 phút
Lượt xem
0
Lượt tải
0
Phí lưu trữ
50 Point
Tóm tắt nội dung
I. Tổng quan quản lý quảng cáo YouTube Việt Nam Lý luận thực tiễn
Nghiên cứu này cung cấp cái nhìn tổng thể về quản lý quảng cáo trên nền tảng YouTube tại Việt Nam. YouTube là kênh truyền thông số mạnh mẽ, thu hút lượng lớn người dùng. Hoạt động quảng cáo trên YouTube phát triển nhanh chóng, đặt ra nhiều vấn đề trong quản lý. Luận án tổng hợp các nghiên cứu trước đây về quảng cáo trực tuyến và quản lý truyền thông. Việc này giúp xác định khoảng trống trong tri thức và định hướng nghiên cứu hiện tại. Quảng cáo trên YouTube không chỉ là hoạt động kinh doanh. Nó còn liên quan chặt chẽ đến các ngành công nghiệp văn hóa. Sự phát triển của nó ảnh hưởng đến văn hóa và xã hội. Nền tảng này đòi hỏi các cơ chế quản lý phù hợp. Công tác quản lý cần bám sát các cơ sở lý luận về quản lý nhà nước, quản lý văn hóa và truyền thông. Đồng thời, nó cũng phải dựa trên thực tiễn phát triển của công nghệ và thị trường quảng cáo số tại Việt Nam.
1.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu
Phần này đánh giá các công trình nghiên cứu đã được công bố liên quan đến quảng cáo trên YouTube. Các nghiên cứu trước đây tập trung vào hiệu quả quảng cáo, hành vi người tiêu dùng, và tác động xã hội của quảng cáo số. Tuy nhiên, ít công trình đi sâu vào khía cạnh quản lý quảng cáo trên YouTube ở Việt Nam. Đặc biệt là những vấn đề pháp lý, quy định và cơ chế kiểm soát. Việc xem xét các nghiên cứu này giúp đặt nền móng cho luận án. Nó cũng làm rõ sự cần thiết của một nghiên cứu chuyên sâu về quản lý quảng cáo trên YouTube trong bối cảnh Việt Nam. Các học giả quốc tế và trong nước đã đưa ra nhiều lý thuyết về truyền thông số và quảng cáo. Tuy nhiên, việc áp dụng chúng vào đặc thù Việt Nam cần được hệ thống hóa và đánh giá.
1.2. Cơ sở lý luận và thực tiễn
Luận án xây dựng cơ sở lý luận vững chắc cho quản lý quảng cáo YouTube. Các khái niệm về quản lý nhà nước, quản lý văn hóa, và truyền thông được làm rõ. Nó bao gồm các nguyên tắc, chức năng, và phương pháp quản lý. Các lý thuyết về công nghiệp văn hóa và kinh tế sáng tạo cũng được xem xét. Thực tiễn phát triển quảng cáo số tại Việt Nam cung cấp bối cảnh cụ thể. Nó bao gồm các quy định pháp luật hiện hành, các văn bản hướng dẫn về quảng cáo và nội dung số. Sự phát triển nhanh chóng của nền tảng YouTube và sự đa dạng của các loại hình quảng cáo đòi hỏi một khung lý thuyết linh hoạt. Điều này để đảm bảo hiệu quả quản lý, đồng thời thúc đẩy sự phát triển lành mạnh của ngành công nghiệp quảng cáo số. Các yếu tố kinh tế, xã hội và công nghệ đều được tính đến.
II. Thực trạng quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam hiện nay
Quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam đã trở thành một phần không thể thiếu của chiến lược marketing số. Nền tảng này mang lại cơ hội lớn cho các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng. Nó cũng tạo nguồn thu nhập cho nhiều nhà sáng tạo nội dung. Tuy nhiên, đi kèm với sự phát triển là những thách thức về kiểm soát nội dung và tuân thủ quy định. Hoạt động quảng cáo trên YouTube có sự tham gia của nhiều chủ thể. Các chủ thể này bao gồm người phát hành quảng cáo, doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ quảng cáo và chính YouTube. Các nội dung quảng cáo đa dạng về hình thức và chủ đề. Một số quảng cáo mang lại giá trị giải trí và thông tin. Một số khác lại chứa đựng nội dung vi phạm pháp luật hoặc thuần phong mỹ tục. Việc đánh giá thực trạng quảng cáo giúp nhận diện các điểm mạnh và điểm yếu hiện tại. Từ đó, nó định hướng cho các giải pháp quản lý hiệu quả hơn.
2.1. Về chủ thể người phát hành và kinh doanh quảng cáo
Phân tích làm rõ các loại hình chủ thể tham gia vào hoạt động quảng cáo trên YouTube. Các chủ thể này bao gồm các thương hiệu lớn, doanh nghiệp vừa và nhỏ, cũng như các cá nhân, nhà sáng tạo nội dung (YouTuber). Các công ty dịch vụ quảng cáo đóng vai trò trung gian quan trọng. Họ kết nối doanh nghiệp với nền tảng và người sáng tạo. Mỗi chủ thể có vai trò, mục tiêu và cách thức hoạt động riêng biệt. Sự đa dạng này tạo nên một hệ sinh thái quảng cáo phức tạp. Việc hiểu rõ các chủ thể giúp xác định trách nhiệm và xây dựng cơ chế quản lý phù hợp. Nó cũng làm rõ các mối quan hệ giữa các bên trong việc tạo ra và phân phối quảng cáo.
2.2. Một số nội dung quảng cáo và vi phạm điển hình
Thực trạng cho thấy sự xuất hiện của nhiều dạng nội dung quảng cáo trên YouTube. Các dạng này bao gồm quảng cáo sản phẩm, dịch vụ, quảng cáo chính trị, hoặc quảng cáo xã hội. Bên cạnh những quảng cáo tuân thủ quy định, có nhiều nội dung vi phạm pháp luật Việt Nam. Các vi phạm thường liên quan đến quảng cáo sai sự thật, quảng cáo sản phẩm cấm, quảng cáo thiếu văn hóa. Nó cũng bao gồm việc xâm phạm quyền riêng tư, hoặc nội dung không phù hợp với trẻ em. Việc nhận diện các vi phạm điển hình giúp định hình các biện pháp kiểm soát. Nó cũng giúp nâng cao nhận thức của các bên liên quan. Nguyên nhân của các vi phạm đa dạng. Nó có thể do thiếu hiểu biết pháp luật, cố tình trục lợi, hoặc do cơ chế kiểm duyệt lỏng lẻo.
2.3. Đánh giá chung về thực trạng quảng cáo YouTube Việt Nam
III. Quản lý quảng cáo YouTube Việt Nam Thách thức và thực trạng
Công tác quản lý quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam đối mặt với nhiều thách thức. Sự phát triển vượt bậc của nền tảng số đòi hỏi một hệ thống quản lý năng động và hiệu quả. Hiện tại, nhiều cơ chế quản lý đang được áp dụng. Tuy nhiên, hiệu quả chưa đạt được như mong muốn. Các cơ quan quản lý nhà nước như Bộ Thông tin và Truyền thông, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đóng vai trò chủ chốt. Tuy nhiên, họ cần đối mặt với hạn chế về nguồn lực và thể chế pháp lý. Việc đánh giá thực trạng quản lý giúp chỉ ra những điểm nghẽn. Nó cũng đề xuất các cải tiến cần thiết để nâng cao năng lực quản lý. Quản lý quảng cáo trên YouTube đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa các bên. Nó bao gồm cơ quan nhà nước, doanh nghiệp, và cả chính nền tảng YouTube.
3.1. Thực trạng về chủ thể quản lý và nguồn lực
Phân tích các chủ thể chịu trách nhiệm quản lý quảng cáo trên YouTube. Các chủ thể này bao gồm các bộ, ngành và cơ quan chức năng của Việt Nam. Nguồn lực dành cho công tác quản lý còn hạn chế. Hạn chế này bao gồm nhân lực chuyên môn, kinh phí và hạ tầng kỹ thuật. Việc thiếu hụt nguồn lực ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng giám sát và xử lý vi phạm. Các đơn vị quản lý thường phải đối mặt với lượng lớn thông tin và quảng cáo. Việc đào tạo và nâng cao năng lực cho đội ngũ cán bộ quản lý là rất cần thiết. Nó giúp họ nắm bắt kịp thời các công nghệ và xu hướng quảng cáo mới.
3.2. Thực trạng về thể chế và hoạt động quản lý
Luận án xem xét các thể chế pháp lý hiện hành điều chỉnh hoạt động quảng cáo trên YouTube. Các văn bản quy phạm pháp luật, nghị định, thông tư được đánh giá về tính đầy đủ và khả thi. Hoạt động quản lý bao gồm việc xây dựng chính sách, kiểm tra, giám sát và xử lý vi phạm. Tuy nhiên, các quy định pháp luật thường chưa theo kịp tốc độ phát triển của công nghệ. Việc này tạo ra những kẽ hở cho các hoạt động quảng cáo sai phạm. Các hoạt động quản lý còn mang tính hành chính. Nó thiếu tính linh hoạt và chuyên biệt cho nền tảng số. Cần có sự điều chỉnh và bổ sung các quy định để tăng cường hiệu lực quản lý.
3.3. Thực trạng phối hợp và xử lý vi phạm
Phân tích hiệu quả của cơ chế phối hợp giữa các cơ quan quản lý. Sự phối hợp giữa các bộ, ngành và địa phương còn chưa thực sự đồng bộ. Việc xử lý các vi phạm quảng cáo trên YouTube còn gặp nhiều khó khăn. Khó khăn do tính chất xuyên biên giới của nền tảng và sự phức tạp của các giao dịch. Các biện pháp xử phạt chưa đủ sức răn đe. Chúng cũng chưa thực sự hiệu quả trong việc ngăn chặn tái diễn vi phạm. Cần có các kênh phối hợp rõ ràng hơn. Các cơ quan cũng cần chia sẻ thông tin hiệu quả. Việc hợp tác với các nền tảng quốc tế như Google/YouTube cũng là một yếu tố quan trọng để xử lý vi phạm kịp thời.
IV. Giải pháp nâng cao quản lý quảng cáo YouTube hiệu quả ở Việt Nam
Để nâng cao hiệu quả quản lý quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam, cần có một hệ thống giải pháp toàn diện. Các giải pháp này phải dựa trên việc phân tích xu hướng phát triển của quảng cáo số. Nó cũng cần học hỏi kinh nghiệm từ các quốc gia có hệ thống quản lý tiên tiến. Luận án đề xuất các giải pháp cụ thể. Các giải pháp này tập trung vào việc hoàn thiện thể chế pháp luật, tăng cường năng lực quản lý. Nó cũng chú trọng đến việc ứng dụng công nghệ và đẩy mạnh hợp tác quốc tế. Mục tiêu là tạo ra một môi trường quảng cáo lành mạnh, công bằng và minh bạch. Điều này đồng thời bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và thúc đẩy sự phát triển bền vững của ngành công nghiệp sáng tạo.
4.1. Xu hướng phát triển quảng cáo YouTube tại Việt Nam
Phân tích các xu hướng chính của quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam. Các xu hướng này bao gồm sự tăng trưởng của video ngắn, quảng cáo cá nhân hóa. Nó cũng bao gồm sự phát triển của công nghệ AI trong tối ưu hóa chiến dịch. Sự dịch chuyển sang quảng cáo tự nhiên (native advertising) và tiếp thị liên kết cũng là một xu hướng đáng chú ý. Nền tảng YouTube tiếp tục mở rộng tính năng và công cụ quảng cáo mới. Điều này tạo ra cả cơ hội và thách thức cho công tác quản lý. Việc nắm bắt các xu hướng này giúp xây dựng chính sách quản lý chủ động và phù hợp với tương lai.
4.2. Kinh nghiệm quản lý quảng cáo YouTube ở một số nước
Nghiên cứu kinh nghiệm quản lý quảng cáo trên YouTube từ các quốc gia tiên tiến. Các quốc gia như Mỹ, Anh, Hàn Quốc, Singapore có các cơ chế quản lý đa dạng. Các cơ chế này bao gồm luật pháp chặt chẽ, các cơ quan tự quản (ASA, CAP), và sự hợp tác với các nền tảng số. Học hỏi từ những thành công và thất bại của họ. Việt Nam có thể rút ra những bài học quý giá. Các bài học này liên quan đến việc xây dựng khung pháp lý, tăng cường năng lực giám sát. Nó cũng bao gồm việc thúc đẩy trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp. Việc áp dụng các mô hình phù hợp với điều kiện Việt Nam là rất quan trọng.
4.3. Một số giải pháp quản lý quảng cáo YouTube tại Việt Nam
Đề xuất các giải pháp cụ thể nhằm nâng cao hiệu quả quản lý quảng cáo trên YouTube. Các giải pháp bao gồm hoàn thiện hệ thống pháp luật, ban hành các quy định chi tiết. Nó cũng bao gồm tăng cường nguồn lực cho các cơ quan quản lý. Việc ứng dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo và dữ liệu lớn trong giám sát quảng cáo là cần thiết. Nâng cao nhận thức và trách nhiệm của các chủ thể tham gia quảng cáo. Thúc đẩy hợp tác chặt chẽ với Google/YouTube để kiểm soát nội dung và xử lý vi phạm. Cần có các chiến lược giáo dục công chúng về văn hóa tiêu dùng quảng cáo. Việc này giúp tạo ra một môi trường quảng cáo an toàn và bền vững.
Tải xuống file đầy đủ để xem toàn bộ nội dung
Tải đầy đủ (226 trang)Trích đoạn nội dung luận án
Tải xuống để đọc toàn bộBỘ VĂN HOÁ, THỂ THAO VÀ DU LỊCH BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HOÁ HÀ NỘI ******** NGUYỄN HOÀNG LONG QUẢN LÝ QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE TẠI VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN LÝ VĂN HÓA HÀ NỘI, 2022 luan an tien si TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com BỘ VĂN HOÁ, THỂ THAO VÀ DU LỊCH BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HOÁ HÀ NỘI ******** NGUYỄN HOÀNG LONG QUẢN LÝ QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE TẠI VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản lý văn hóa Mã số: 9229042 LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN LÝ VĂN HÓA Người hướng dẫn khoa học:1. Lương Hồng Quang 2. Bùi Quang Thắng HÀ NỘI, 2022 luan an tien si TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com LỜI CAM ĐOAN Tác giả xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của bản thân dưới sự hướng dẫn khoa học của PGS. Lương Hồng Quang và PGS.
Bùi Quang Thắng. Các kết quả nghiên cứu và các kết luận trong luận án là trung thực. Việc tham khảo các tài liệu đã được trích dẫn và ghi nguồn theo đúng quy định. Tác giả chịu hoàn toàn trách nhiệm về lời cam đoan này.
Tác giả luận án Nguyễn Hoàng Long luan an tien si TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com 1 MỤC LỤC ơ LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC. 1 DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT. 2 DANH MỤC SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ. 4 Chương 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN, CƠ SỞ THỰC TIỄN VỀ QUẢN LÝ QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE.
Tổng quan tình hình nghiên cứu. Cơ sở lý luận và thực tiễn. 48 Chương 2: THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE TẠI VIỆT NAM. Về chủ thể người phát hành quảng cáo.
Về chủ thể người kinh doanh dịch vụ quảng cáo. Một số nội dung quảng cáo điển hình. Một số vi phạm điển hình và nguyên nhân của các vi phạm. Đánh giá về thực trạng quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam.
79 Chương 3: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE TẠI VIỆT NAM. Thực trạng về chủ thể quản lý và nguồn lực quản lý. Thực trạng về thể chế quản lý cùng một số hoạt động quản lý. Thực trạng phối hợp trong quản lý và xử lý vi phạm.
Đánh giá chung. 115 Chương 4: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ QUẢN LÝ QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE TẠI VIỆT NAM. Xu hướng phát triển của quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam. Kinh nghiệm quản lý quảng cáo trên YouTube ở một số nước.
Một số bài học trong quản lý quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam. Một số giải pháp quản lý quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam. 148 DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU ĐÃ CÔNG BỐ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI LUẬN ÁN. 151 TÀI LIỆU THAM KHẢO.
166 luan an tien si TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com 2 DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT Chữ viết tắt Chữ viết đầy đủ ASA Cơ quan Thẩm định Tiêu chuẩn quảng cáo Vương quốc Anh ASAS Cơ quan Quản lý chất lượng quảng cáo Singapore BCAP Ủy ban Thực thi Pháp luật quảng cáo qua phát sóng Vương quốc Anh CAP Ủy ban Thực thi quảng cáo Vương quốc Anh CAP Code Bộ quy tắc về quảng cáo không phát sóng và tiếp thị trực tiếp Vương quốc Anh CNH, HĐH Công nghiệp hóa, hiện đại hóa CNVH Công nghiệp văn hóa CNXH Chủ nghĩa xã hội DN Doanh nghiệp FTC Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ KFTC Ủy ban Thương mại Công bằng Hàn Quốc MXH Mạng xã hội NAD Phòng Quảng cáo Quốc gia Mỹ NCS Nghiên cứu sinh NN và PTNT Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Nxb Nhà xuất bản PGS.TS Phó giáo sư Tiến sỹ QLNN Quản lý nhà nước QLVH Quản lý văn hóa TP Thành phố TS Tiến sĩ TTTT Thông tin và Truyền thông UBND Ủy ban Nhân dân VAA Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam VHTTDL Văn hoá, Thể thao và Du lịch VHTT Văn hóa và Thể thao XHCN Xã hội chủ nghĩa luan an tien si TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com 3 DANH MỤC SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ Sơ đồ 1.1: Khung phân tích và các vấn đề nghiên cứu .1: Mô hình tổ chức của các công ty dịch vụ quảng cáo .2: Mô hình hoạt động của các công ty dịch vụ quảng cáo .1: Danh sách đối tác cao cấp của Google tại Việt Nam .1: Tỷ lệ người dùng YouTube tại Việt Nam từng xem các nội dung quảng cáo vi phạm pháp luật .1: Tổ chức bộ máy quản lý quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam .2: Tổ chức bộ máy Cục Văn hóa cơ sở .1: Cơ cấu lãnh đạo và nhân viên của Phòng Quản lý hoạt động quảng cáo .2: Cơ cấu nhân lực theo độ tuổi và giới tính của Phòng Quản lý hoạt động quảng cáo .3: Cơ cấu lãnh đạo và nhân viên của Phòng Thông tin điện tử .4: Cơ cấu nhân lực theo độ tuổi và giới tính của Phòng Thông tin điện tử. 88 luan an tien si TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com 4 MỞ ĐẦU 1. Lý do lựa chọn đề tài Hiện nay, trên thế giới và ở Việt Nam, quảng cáo thuộc nhóm các ngành CNVH. Hoạt động của các ngành CNVH bao gồm sản xuất sản phẩm, dịch vụ văn hóa gắn với yếu tố sáng tạo phục vụ cho thị trường và vì vậy có liên quan trực tiếp tới ngành công nghiệp sáng tạo [123].
Tại Việt Nam, CNVH chỉ thực sự được biết đến nhiều hơn khi khái niệm này được đưa vào Nghị quyết Hội nghị lần thứ 9, Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa XI. Nghị quyết số 33-NQ/TW của Đảng về “Xây dựng và phát triển văn hóa, con người Việt Nam đáp ứng yêu cầu phát triển bền vững của đất nước” đề ra nhiệm vụ phát triển CNVH gắn liền với xây dựng, hoàn thiện thị trường văn hóa; dựa trên sự sáng tạo, khoa học công nghệ và bản quyền trí tuệ; khai thác tối đa yếu tố kinh tế của các giá trị văn hóa. Thể chế hóa, cụ thể hóa chủ trương, đường lối của Đảng về phát triển CNVH, Quyết định số 1755/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ ngày 8/9/2016 về phê duyệt “Chiến lược phát triển các ngành CNVH Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn 2030” quy định, CNVH Việt Nam bao gồm 12 lĩnh vực, trong đó có quảng cáo và được kỳ vọng sẽ trở thành những ngành kinh tế dịch vụ quan trọng, phát triển rõ rệt cả về chất và lượng, đóng góp tích cực vào tăng trưởng kinh tế và giải quyết việc làm thông qua việc sản xuất ngày càng nhiều sản phẩm, dịch vụ văn hóa đa dạng, chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu sáng tạo, hưởng thụ, tiêu dùng văn hóa của người dân trong nước và xuất khẩu. Theo phân loại, quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam là một “tiểu ngành” của quảng cáo và theo phân cấp QLNN do Bộ VHTTDL quản lý.
Thực hiện chủ trương, đường lối của Đảng trong Nghị quyết số 33-NQ/TW và Chiến lược phát triển các ngành CNVH của Chính phủ, thời gian qua, ngành Văn hóa đã tập trung xây dựng, hoàn thiện thể chế, cơ chế, chính sách, pháp luật nhằm tạo hành lang pháp lý, khuyến khích quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam phát triển. Kết quả cho thấy, đã tác động mạnh mẽ, bước đầu thay đổi nhận thức của cộng đồng, xã hội về vai trò, vị trí của các ngành CNVH nói chung và công nghiệp quảng cáo nói riêng. Nhờ đó, doanh thu của ngành quảng cáo, trong đó có quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam từng bước nâng cao, đã góp phần quan trọng trong hiện thực hóa quan điểm của Đảng tại Nghị quyết số 33-NQ/TW: “Văn hóa phải được đặt ngang hàng với kinh tế, chính trị, xã hội”. Là một phương thức quảng cáo mới, khác biệt hoàn toàn so với quảng cáo trên các phương tiện truyền thống, bên cạnh những mặt tích cực, quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam đã và đang đang đặt ra những vấn đề đối với công tác QLNN của ngành Văn hóa, cụ thể như sau: luan an tien si TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com 5 Thứ nhất, hiệu lực, hiệu quả QLNN chưa đạt yêu cầu của thực tiễn.
Nguyên nhân chủ yếu do thể chế chậm được sửa đổi, bổ sung, xa rời thực tiễn; nguồn nhân lực làm công tác QLNN về quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam còn thiếu và chưa được quan tâm đào tạo, bồi dưỡng về chuyên môn, nghiệp vụ. Thứ hai, nhận thức của các cấp, các ngành về quản lý quảng trên YouTube tại Việt Nam còn đơn giản, thiếu quyết liệt; chưa đánh giá đúng vai trò, vị trí, sự đóng góp của phương thức quảng cáo này trong mối quan hệ giữa các ngành CNVH và trong tổng thể sự phát triển kinh tế - xã hội. Thứ ba, đầu tư của Nhà nước cho lĩnh vực quảng cáo còn thấp, chưa tương xứng với nhiệm vụ đặt ra. Thứ tư, quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam đã phát triển rất sôi động nhưng tự phát, không lành mạnh và thiếu bền vững.
Thứ năm, so với DN nước ngoài, nguồn nhân lực sáng tạo sản phẩm/dịch vụ quảng cáo của các DN trong nước còn thiếu và yếu, chưa có nguồn nhân lực giỏi, có tư duy thẩm mỹ và sự sáng tạo, có đạo đức nghề nghiệp để tạo ra các sản phẩm/dịch vụ quảng cáo có sức cạnh tranh, có giá trị kinh tế cao khi trao đổi thương mại trên thị trường và giá trị văn hóa để xuất khẩu ra thế giới, từ đó tạo ra thương hiệu cho DN cũng như thương hiệu quốc gia. Thứ sáu, nhận thức, hiểu biết và ý thức tuân thủ pháp luật về quảng cáo của các chủ thể tham gia quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam còn hạn chế, dẫn tới tình trạng thường xuyên vi phạm pháp luật. Có thể thấy, thời gian qua, quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam đã đem lại những hiệu quả nhất định, như mang lại giá trị kinh tế cho các chủ thể, tạo ra nền tảng kinh doanh, quảng cáo cho các tổ chức, cá nhân; là môi trường lý tưởng để sáng tạo các sản phẩm/dịch vụ văn hóa; bước đầu đã có những sản phẩm văn hóa giá trị, đóng góp đáng kể cho kinh tế - xã hội, khẳng định vị thế, vai trò, tiềm năng của quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam. Tuy nhiên, sự phát triển trên thiếu sự điều tiết của Nhà nước, vì vậy không đạt được các mục tiêu của Đảng và Nhà nước về phát triển các ngành CNVH, đó là xây dựng và hoàn thiện thị trường văn hóa lành mạnh, có sản phẩm/dịch vụ quảng cáo chất lượng, thương hiệu quốc gia, có sức cạnh tranh để đóng góp cho nền kinh tế và giá trị văn hóa để xuất khẩu ra thế giới, từ đó đưa vị thế của quảng cáo ngang hàng với các ngành kinh tế khác.
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ
Câu hỏi thường gặp
Luận án "Luận án tiến sĩ quản lý quảng cáo trên youtube tại việt nam" nghiên cứu về vấn đề gì?
Luận án tiến sĩ nghiên cứu quản lý quảng cáo YouTube tại Việt Nam, phân tích xu hướng, hiệu quả và giải pháp tối ưu hóa.
Luận án "Luận án tiến sĩ quản lý quảng cáo trên youtube tại việt nam" được bảo vệ tại trường nào?
Luận án này được bảo vệ tại Trường Đại học Văn hóa Hà Nội. Năm bảo vệ: 2022.
Luận án "Luận án tiến sĩ quản lý quảng cáo trên youtube tại việt nam" thuộc chuyên ngành gì?
Luận án "Luận án tiến sĩ quản lý quảng cáo trên youtube tại việt nam" thuộc chuyên ngành Quản lý văn hóa. Danh mục: Truyền Thông Đa Phương Tiện.
Luận án "Luận án tiến sĩ quản lý quảng cáo trên youtube tại việt nam" có bao nhiêu trang?
Luận án "Luận án tiến sĩ quản lý quảng cáo trên youtube tại việt nam" có 226 trang. Bạn có thể xem trước một phần tài liệu ngay trên trang web trước khi tải về.
Cách tải luận án "Luận án tiến sĩ quản lý quảng cáo trên youtube tại việt nam" về máy như thế nào?
Để tải luận án về máy, bạn nhấn nút "Tải xuống ngay" trên trang này, sau đó hoàn tất thanh toán phí lưu trữ. File sẽ được tải xuống ngay sau khi thanh toán thành công. Hỗ trợ qua Zalo: 0559 297 239.