Luận án tiến sĩ: Quảng cáo thương mại trực tuyến theo pháp luật Việt Nam - Lê Xuân Tiến

VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI LÊ XUÂN TIẾN QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TRỰC TUYẾN THEO PHÁP LUẬT VIỆT NAM HIỆN NAY LUẬN VĂN THẠC SĨ: LUẬT KINH TẾ Hà Nội, năm 2020 luan an VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI LÊ XUÂN TIẾN QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TRỰC TUYẾN THEO PHÁP LUẬT VIỆT NAM HIỆN NAY Ngành: LUẬT KINH TẾ Mã số: 8380107 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TIẾN SĨ TRẦN VĂN BIÊN Hà Nội, năm 2020 luan an LỜI CAM ĐOAN Tác giả cam đoan rằng, nội dung được trình bày trong luận văn “ Quảng cáo thương mại trực tuyến theo pháp luật Việt Nam hiện nay ” là công trình nghiên cứu khoa học do chính tác giả thực hiện dưới sự hướng dẫn khoa học của Tiến sĩ Trần Văn Biên và những tư vấn quý báu về chuyên môn của một số chuyên gia đang hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo và các cơ quan quản lý nhà nước. TÁC GIẢ LUẬN VĂN Lê Xuân Tiến luan an MỤC LỤC Trang PHẦN MỞ ĐẦU. Tính cấp thiết của đề tài:. Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài:.

Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu:. Đối tượng nghiên cứu:. Phạm vi nghiên cứu. Phương pháp nghiên cứu:.

Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của đề tài:. Kết cấu luận văn………………………………………………………………….6 CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN PHÁP LUẬT VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TRỰC TUYẾN. Khái quát về quảng cáo thương mại trực tuyến. Quảng cáo thương mại.

Quảng cáo thương mại trực tuyến. Khái niệm quảng cáo thương mại trực tuyến. Phân loại quảng cáo thương mại trực tuyến. Đặc điểm của quảng cáo thương mại trực tuyến.

Lợi ích của quảng cáo thương mại trực tuyến. Vai trò của quảng cáo. Chức năng của quảng cáo. Khái quát pháp luật về quảng cáo thương mại trực tuyến.

Khái niệm pháp luật quảng cáo thương mại trực tuyến. Cấu trúc pháp luật quảng cáo thương mại trực tuyến. Chủ thể quảng cáo thương mại trực tuyến. Điều kiện kinh doanh quảng cáo thương mại trực tuyến.

Quản lý nhà nước đối với quảng cáo thương mại trực tuyến. Về thẩm quyền phân cấp quản lý của các bộ ngành trong lĩnh vực quảng cáo. Về thẩm quyền theo phân cấp của Ủy ban nhân dân và các cơ sở ở địa phương. Xử lý vi phạm trong hoạt động quảng cáo.

Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng trong quảng cáo thương mại trực tuyến.31 Tiểu kết chương 1: .35 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG PHÁP LUẬT VIỆT NAM VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TRỰC TUYẾN. Thực trạng quy định pháp luật về quảng cáo thương mại trực tuyến. Quy định về chủ thể quảng cáo thương mại trực tuyến. Quy định về điều kiện kinh doanh quảng cáo thương mại trực tuyến.

Quy định về hợp đồng quảng cáo thương mại trực tuyến. Quy định về quản lý nhà nước đối với quảng cáo thương mại trực tuyến 42 2. Quy định về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng trong quảng cáo thương mại trực tuyến.1 Nguyên tắc bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng:. Chính sách của Nhà nước về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.

Bảo vệ thông tin của người tiêu dùng. Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng trong giao dịch với cá nhân hoạt động thương mại độc lập, thường xuyên, không phải đăng ký kinh doanh. Quyền của người tiêu dùng. Các hành vi bị cấm.

Xử lý vi phạm pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng. Trách nhiệm của tổ chức, cá nhân kinh doanh hàng hóa, dịch vụ trong việc cung cấp thông tin về hàng hóa, dịch vụ cho người tiêu dùng. Trách nhiệm của bên thứ ba trong việc cung cấp thông tin về hàng hóa, dịch vụ cho người tiêu dùng. Thực hiện điều kiện giao dịch chung.

Trách nhiệm bảo hành hàng hóa, linh kiện, phụ kiện. Trách nhiệm thu hồi hàng hóa có khuyết tật. Trách nhiệm bồi thường thiệt hại do hàng hóa có khuyết tật gây ra. Một số nhận xét, đánh giá về các quy định pháp luật về quảng cáo thương mại trực tuyến.

Thực trạng thực hiện pháp luật về quảng cáo thương mại trực tuyến. Hạn chế, vướng mắc.600 Tiểu kết chương 2 .63 CHƯƠNG 3: HOÀN THIỆN PHÁP LUẬT VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TRỰC TUYẾN Ở VIỆT NAM HIỆN NAY. Yêu cầu đối với việc hoàn thiện pháp luật về quảng cáo thương mại trực tuyến. Đảm bảo quyền tự do quảng cáo và quyền tự do kinh doanh của thương nhân trong quan hệ dịch vụ quảng cáo thương mại trực tuyến trên mạng internet.

Đảm bảo tính thống nhất của các văn bản pháp luật .Góp phần thiết lập môi trường cạnh tranh lành mạnh và phát triển bền vững 66 3. Giải pháp hoàn thiện pháp luật về quảng cáo thương mại trực tuyến. Nhóm giải pháp hoàn thiện quy định pháp luật về quảng cáo thương mại trực tuyến. Nhóm giải pháp nâng cao hiệu quả thực hiện pháp luật về quảng cáo thương mại trực tuyến.69 Tiểu kết chương 3 .73 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .754 luan an DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT - QCTMTT: Quảng cáo thương mại trực tuyến - QCTM: Quảng cáo thương mại - OA(Online Advertising): Quảng cáo trực tuyến - Internet Advertising: Quảng cáo trực tuyến - BM (Buzz Marketing): Marketing tin đồn - WMM (Words Of Mouth Marketing): Marketing truyền miệng - SEM: Hình thức quảng cáo trực tuyến - SEO (Search Engine Optimization): Là việc tối ưu hóa, - PPC (Pay Per Click): Hình thức trả phí để website của mình hiển thị ở đầu kết quả tìm kiếm - CPM (Cost Per Thousand): Hình thức tính giá với một mức giá cố định cho 1000 lần hiển thị quảng cáo.

- TMĐT: Thương mại điện tử - MXH: Mạng xã hội. luan an PHẦN MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài: Cuộc sống hiện đại ngày nay với nền kinh tế mở, toàn cầu hóa và cạnh tranh ngày càng khốc liệt giữa các quốc gia, giữa các doanh nghiệp cùng hoạt động, sản xuất, kinh doanh trong cùng một ngành, lĩnh vực. Việc con người không có quá nhiều thời gian rảnh rỗi khi mà máy tính và internet gắn chặt với mọi hoạt động sống và làm việc của con người ở mọi lứa tuổi thì online marketing chính là công cụ, phương tiện không chỉ riêng của nhà doanh nghiệp dùng để quảng bá (công ty, sản phẩm, dịch vụ…) thông tin rộng rãi ra công chúng thông qua các kênh quảng cáo của mình, mà những nhà cung cấp, phân phối có thể tìm kiếm khách hàng và đạt mục tiêu không chỉ trong một vùng lãnh thổ nhất định mà có thể mở rộng phạm vi trên toàn thế giới.

Thông qua các phương tiện, các kênh quảng cáo trực tuyến còn là công cụ để người tiêu dùng, khách hàng tiếp cận, tìm hiểu mọi thông tin về nhà sản xuất, nguồn gốc, xuất xứ của hàng hóa, dịch vụ mà mình quan tâm và chỉ tốn rất ít thời gian, chỉ bằng một số thao tác đơn giản. Trên cơ sở nghiên cứu, tìm hiểu sâu về lĩnh vực QCTMTT, hiểu rõ cách thức vận hành của các phương tiện, công cụ, các kênh để thực hiện việc quảng cáo trực tuyến, điều này cực kỳ quan trọng và góp phần định hướng và ứng dụng vào trong việc vận hành một doanh nghiệp kinh doanh muốn hoạt động hiệu quả cao phải đẩy mạnh quảng cáo thông tin ra công chúng thông qua kênh quảng cáo trực tuyến, vừa hiệu quả cao lại tốn ít chi phí so với các cách thức quảng cáo truyền thống khác. Với một doanh nghiệp không đẩy mạnh hoạt động quảng cáo, ít người biết đến thì không thể ký kết được nhiều hợp đồng, đồng nghĩa với không có hợp đồng sẽ là không có doanh thu và lợi nhuận, điều này hoàn toàn khác biệt với một công ty mà phòng (bộ phận) kinh doanh có rất nhiều nhân viên nhưng không làm tốt việc đẩy mạnh kết nối, tương tác với khách hàng, trong khi đó các công cụ quảng cáo trực tuyến luôn làm việc xuốt ngày đêm 24/24 giờ, thật mạnh mẽ, cung cấp thông tin cần 1 luan an quảng cáo tới số lượng khách hàng khổng lồ mà có truy cập các thiết bị kết nối với internet trên phạm vi toàn thế giới. Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài: Sau một thời gian dài, từ khi hình thành ý tưởng chọn lĩnh vực “Quảng cáo thương mại trực tuyến theo pháp luật Việt Nam hiện nay” để nghiên cứu và thực hiện luận văn tốt nghiệp, đến khi triển khai thực hiện việc nghiên cứu đề tài, tác giả đã tìm hiểu, thu thập, tham khảo thông tin, tài liệu, dữ liệu về lĩnh vực này từ rất nhiều nguồn khác nhau.

Tác giả đã gặp gỡ với các chuyên gia và những người đang hoạt động trong lĩnh vực quảng quảng cáo, quản trị mạng, thiết kế web, một số người quản lý trong các cơ quan quản lý nhà nước về lĩnh vực quảng cáo…để tìm hiểu và trao trao đổi những vấn đề về chuyên môn, nghiệp vụ, hoạt động quản lý trong lĩnh vực quảng cáo, quảng cáo thương mại trực tuyến và hoạt động kinh doanh thương mại điện tử mà mình đang quan tâm. Song song với đó, tác giả đã tìm hiểu, tổng hợp, sưu tầm và nghiên cứu các công trình nghiên cứu1, các bài viết khoa học pháp lý, các văn bản pháp luật đang điều chỉnh trong lĩnh vực quảng cáo nói chung và lĩnh vực QCTMTT nói riêng để từ đó tác giả có cái nhìn tổng quát về nghành QCTMTT và pháp luật đang điều 1 1. Phan Thị Lan Phương, “Pháp luật về quảng cáo - những bất cập và kiến nghị hoàn thiện”: - Tác giả đã chỉ ra một số bất cập của pháp luật về Quảng cáo ở Việt Nam - Đưa ra những một số kiến nghị hoàn thiện quy định của pháp luật về quảng cáo 2. Nguyễn Thị Tâm - Luận án tiến sĩ “Hoàn thiện pháp luật về quảng cáo thương mại”.

Những nội dung chính, nổi cộm của luận án: - Luận án đã làm giàu thêm cơ sở lý luận cho hoạt động QCTM - Là một trong những nguồn dữ liệu quan trọng trong việc xây dựng các chuẩn mực, định hướng hướng phát triển pháp luật về QCTM của Việt Nam,là một trong những nguồn dữ liệu quan trọngđể tham thảo, nghiên cứu hoa học. - Góp phần quan trọng trong việc hoạch định chính sách thương mại, đề xuất và thực hiện các giải pháp nhằm hoàn thiện pháp luật về QCTM của Việt Nam. - Luận án đã đưa ra những giải pháp và đề xuất góp phần hoàn thiện các quy định của pháp luật về QCTM trong thời gian sắp tới.