Luận án tiến sĩ xây dựng phát triển thương hiệu kênh truyền hình ở việt nam hiện

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ------------------------------------- Nguyễn Minh Hải XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM HIỆN NAY LUẬN ÁN TIẾN SĨ BÁO CHÍ Hà Nội, 2018 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ------------------------------------- Nguyễn Minh Hải XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM HIỆN NAY Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 62 32 01 01 LUẬN ÁN TIẾN SĨ BÁO CHÍ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS. Nguyễn Đức Dũng Hà Nội, 2018 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com T i xin m o n yl ng tr nh nghi n u ri ng t i H thống dữ li u k t quả n u trong lu n n l trung th v h t ng i ng ố trong tk ng tr nh nghi n u n o kh T Ả U u ễn n ả TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Ả T i xin tr n trọng ảm ơn B n lãnh ạo nh kho họ n ộ Tr ờng Đại họ Kho họ Xã hội v Nh n văn Đại họ Quố gi H Nội ã tạo những iều ki n tốt nh t ể t i th hi n nghi n u lu n n n y Đặ i t t i xin y tỏ lòng i t ơn s u sắ n B n Ch nhi m Kho B o hí v Truyền th ng thầy gi o n ộ huy n vi n Kho ã lu n t n t nh hỉ ảo hỗ tr ố v n chi sẻ giúp ỡ t i ho n th nh ng vi họ t p nghi n u T i ũng y tỏ lòng i t ơn chân thành n PGS TS Nguyễn Đ Dũng ng ời tr ti p h ớng dẫn ồng h nh ùng t i trong suốt qu tr nh th hi n ề t i T iv ùng tr n trọng v i t ơn nh kho họ huy n gi truyền th ng truyền h nh trong v ngo i n ớ thầy nh o nh lãnh ạo quản lý ã trả lời phỏng v n s u v giúp ỡ ố v n ho t i nhiều nội dung ổ í h T i xin h n th nh ảm ơn ng ảo quý kh n giả khắp ị ph ơng trong ản ớ ã nhi t t nh trả lời phi u hỏi giúp t i ó những dữ li u qu n trọng ể ph n tí h trong lu n n n y T n y lòng t i v ùng i t ơn B n lãnh ạo tr ờng C o ẳng Truyền h nh Đ i Truyền h nh Vi t N m Đ i PTTH Vĩnh Long ồng nghi p ạn è ã giúp ỡ ộng vi n tạo những iều ki n tốt nh t ể t i ho n th nh lu n n Cuối ùng t i xin y tỏ lòng i t ơn v hạn ối với gi nh những ng ời th n y u ã lu n ng hộ hi sẻ ộng vi n, giúp t i ó th m nhiều ộng l ể ố gắng. T Ả U u ễn n ả TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail. 3 DANH MỤC HÌNH VẼ, BIỂU Ồ.

4 DANH MỤC BẢNG. Tính c p thi t c ề tài. Mụ í h v nhi m vụ nghiên c u. Đối t ng và phạm vi nghiên c u.

Ph ơng ph p nghi n u. Giả thuy t nghiên c u. Điểm mới c a lu n án. TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU.

Tình hình nghiên c u trên th giới. Tình hình nghiên c u trong n ớc. 33 TI U K T CH NG 1. SỞ LÝ LU N VÀ THỰC TIỄN VỀ XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN T Ư ỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM.

Các khái ni m ơ ản. Xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình - qu n iểm ti p c n t lý thuy t liên ngành. Các y u tố ảnh h ởng n hoạt ộng xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình ở Vi t Nam. Nội dung ph ơng th c hoạt ộng xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình ở Vi t Nam.

B i họ kinh nghi m t một số th ơng hi u truyền hình tr n th giới. 74 TI U K T CH NG 2. 79 1 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail. THỰC TRẠNG XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂ T Ư ỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM (NGHIÊN CỨU TRƯ NG HỢP VTV1 VÀ THVL1).

Khái quát về kênh VTV1 và THVL1. Xây d ng th ơng hi u kênh VTV1 và THVL1. Phát triển th ơng hi u kênh VTV1 và THVL1. Thành công, hạn ch c a hoạt ộng xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh VTV1 và THVL1.

104 TI U K T CH NG 3. MỘT SỐ VẤ Ề ẶT RA VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN T Ư ỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM. Một số v n ề ặt r ối với hoạt ộng xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình ở Vi t Nam hi n nay. Giải pháp nâng cao hi u quả xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình ở Vi t Nam.

Một số khuy n nghị ối với kênh VTV1, THVL1. 172 4 4 Đề xu t mô hình xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình ở Vi t Nam. 176 TI U K T CH NG 4. 183 DANH MỤC CÔNG TRÌNH KHOA HỌC CỦA TÁC GIẢ Ê QU N LU N ÁN.

187 PHỤ LỤC 2 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Ụ V TT T Bi n t p vi n BTV Bộ Th ng tin v Truyền th ng Bộ TT v TT Ch ơng tr nh CT C ng ngh th ng tin CNTT Đ i Ph t th nh-Truyền h nh Vĩnh Long Đ i PTTH Vĩnh Long Đ i Truyền h nh th nh phố Hồ Chí Minh HTV Đ i Truyền h nh Vi t N m Đ i THVN Dẫn h ơng tr nh DCT Đồng ng s ng C u Long ĐBSCL K thu t sản xu t h ơng tr nh KTSXCT Nh xu t ản NXB Nghi n u sinh NCS Phát thanh PT Phát thanh -Truyền hình PTTH Phó Gi o s PGS Ph ơng ti n truyền th ng ại húng PTTTĐC Ti n sĩ TS Trung t m khu v TTKV Truyền h nh TH Truyền th ng ại húng TTĐC X y d ng XD Xã hội họ XHH Ph t triển PT 3 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com DANH MỤC HÌNH VẼ, BIỂU Ồ n 3. Tỷ trọng h ơng tr nh khung VTV1 năm 2016. Tỷ trọng h ơng tr nh khung THVL1 năm 2016. Top 10 k nh ó R ting o nh t tại TP Cần Thơ.

Tỉ trọng h ơng tr nh khung VTV1 năm 2016 2017. Tỉ trọng h ơng tr nh khung THVL1 năm 2016 2017. Do nh thu Đ i THVN gi i oạn 2009 - 2017. Do nh thu gi i oạn 2002 - 2016 Đ i PTTH Vĩnh Long.

Bảng gi quảng o một số k nh TH năm 2017 (khung giờ 20-20h30). Lỗi kh ng eo logo tr n sóng VTV1. Lỗi hính tả tr n VTV1. Bảng R ting CT giải trí 21h tr n k nh THVL1 do TNS v VIETNAM TAM nh gi.

M h nh x y d ng ph t triển th ơng hi u k nh truyền h nh. 177 4 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com DANH MỤC BẢNG ản 3. Những y u tố tạo n n tính h p dẫn k nh TH. Tần su t xem nhóm CT tr n k nh kh n giả.

Những y u tố khi n kh n giả h h i lòng về k nh TH. Những y u tố khi n kh n giả thí h xem CT Thời s kênh VTV1. Những y u tố khi n kh n giả thí h xem CT Kinh t Tài chính và M i tr ờng tr n k nh VTV1. Những y u tố khi n kh n giả thí h xem CT Phim T i li u Ký s trên VTV1.

Những y u tố khi n kh n giả thí h xem CT Văn hó Gi o dụ v Y t tr n k nh VTV1. Những y u tố khi n kh n giả thí h xem CT Phim truy n tr n VTV1. Những y u tố khi n kh n giả thí h xem CT Thời s Chính trị v Chính lu n tr n THVL1. Những y u tố khi n kh n giả thí h xem phim tr n THVL1.

Lý do kh n giả h h i lòng về CT Thời s hính lu n. Những y u tố khi n kh n giả h h i lòng với CT Kinh t Tài chính, M i tr ờng. Những y u tố khi n kh n giả h h i lòng với CT Văn hó Gi o dụ Y t. Những y u tố khi n kh n giả h h i lòng với CT Phim truy n.

C y u tố thể hi n s h h i lòng kh n giả ở h ơng trình thể th o giải trí. Đ nh gi kh n giả về s ần thi t phải x y d ng v duy tr mối li n h giữ k nh TH v kh n giả. C h th m k nh TH ã li n h với kh n giả. 139 5 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com MỞ ẦU 1.

Tính cấp thiết của đề tài Th ơng hi u l v n ề thi t y u quố gi t p o n kinh t sản phẩm h ng hó ơn vị t p thể v th m hí l nh n ể khẳng ịnh ản sắ vị trí, nâng cao gi trị s ảnh h ởng ối với xã hội Đối với lĩnh v truyền th ng th ơng hi u l y u tố sống òn ể l i uốn công chúng, gia tăng l i th trong môi tr ờng ạnh tr nh khố li t Hi n n y uộ h mạng 4 0 với nền tảng mạng internet ã v ng thú ẩy s th m gi nhiều t p thể nh n v o hoạt ộng truyền th ng. Công chúng giờ y kh ng hỉ l ng ời ti u thụ m òn t ơng t ung p sản xu t th m hí truyền ph n phối sản phẩm truyền th ng.