Nghệ thuật tranh quảng cáo ngoài trời tại Hà Nội từ 1986 đến nay - Luận án TS Hoàng Minh Của

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA THỂ THAO VÀ DU LỊCH VIỆN VĂN HÓA NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM ********* Hoàng Minh Của NGHỆ THUẬT TRANH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Ở THÀNH PHỐ HÀ NỘI TỪ 1986 ĐẾN NAY LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT Hà Nội - 2019 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA THỂ THAO VÀ DU LỊCH VIỆN VĂN HÓA NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM ********* Hoàng Minh Của NGHỆ THUẬT TRANH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Ở THÀNH PHỐ HÀ NỘI TỪ 1986 ĐẾN NAY Chuyên ngành: Lý luận và Lịch sử Mỹ thuật Mã số: 9210101 LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT Người hướng dẫn khoa học PGS.TS Lê Bá Dũng Hà Nội - 2019 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng, bản luận án tiến sĩ: NGHỆ THUẬT TRANH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Ở THÀNH PHỐ HÀ NỘI TỪ 1986 ĐẾN NAY là công trình nghiên cứu do tôi viết và chưa được công bố. Tôi xin chịu trách nhiệm về lời cam đoan này! Hà Nội, ngày 01 tháng 6 năm 2019 Tác giả luận án Hoàng Minh Của LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN.ii MỞ ĐẦU. Lý do chọn đề tài. Tính mới của đề tài.

Mục đích của đề tài. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. Câu hỏi nghiên cứu. Phương pháp nghiên cứu.

Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài .11 Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU. Tổng quan về tình hình nghiên cứu. Tổng quan về Hà Nội và tranh quảng cáo .49 Chương 2: ĐẶC ĐIỂM NGHỆ THUẬT TRANH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Ở THÀNH PHỐ HÀ NỘI TỪ 1986 ĐẾN 2016. Đặc điểm nghệ thuật tranh QCNT ở Hà Nội giai đoạn 1986 đến 2007.

Đặc điểm nghệ thuật tranh QCNT từ năm 2007 đến 2016……………. Áp dụng công nghệ trong nghệ thuật tranh quảng cáo ngoài trời ở Hà Nội. 107 Chương 3: BÀN LUẬN VÀ RÚT RA TỪ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU TRANH QCNT Ở THÀNH PHỐ HÀ NỘI TỪ 1986 ĐẾN NAY. Những khác biệt tranh quảng cáo ngoài trời với tranh đồ họa khác.

Luận bàn về giá trị nghệ thuật của tranh QCNT trong đời sống xã hội. Mối quan hệ doanh nghiệp, họa sĩ thiết kế, người tiêu dùng trong sự phát triển quảng cáo Hà Nội. Những tác động tới nghệ thuật tranh quảng cáo ngoài trời. 141 DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH KHOA HỌC ĐÃ CÔNG BỐ.

145 TÀI LIỆU THAM KHẢO. 155 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com iii DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT CĐCT: Cổ động chính trị KN: Khái niệm KNQCNT: Khái niệm quảng cáo ngoài trời LST-ĐHMTVN: Lịch sử trường- đại học Mỹ thuật Việt Nam NCS : Nghiên cứu sinh Nxb Nhà xuất bản PL: Phụ lục QC : Quảng cáo QCNT : Quảng cáo ngoài trời QTG: Quyền tác giả TNHH : Trách nhiệm hữu hạn TPH- TKXVIII: Tranh phục hưng thế kỷ XVIII TQ: Tổng quan TV : Ti vi LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 1 MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Quảng cáo là một hoạt động kinh tế có vai trò quan trọng trong thương mại lưu thông hàng hóa và nghệ thuật, và ngày càng thể hiện được vai trò thúc đẩy sự phát triển hàng hóa trong đời sống xã hội. Cùng với xu hướng phát triển kinh tế thị trường giao lưu hợp tác quốc tế quảng cáo đã thúc đẩy kinh tế Hà Nội phát triển.

Quảng cáo nói chung, đặc biệt là nghệ thuật quảng cáo ngoài trời nói riêng, không chỉ là tiếp thị thông thường mà nó tích hợp giữa kinh tế, nghệ thuật, công nghệ, với bản sắc mang văn hóa mang giá trị nhân văn cùng với sự phát triển kinh tế, xã hội. Nghệ thuật, tranh quảng cáo ngoài trời ngày càng tác động ảnh hưởng lên đời sống xã hội tiêu dùng. Xã hội ngày càng phát triển nhu cầu về tiêu dùng, nhu cầu thưởng thức thẩm mỹ ngày càng phong phong phú, đa dạng. Nghệ thuật quảng cáo luôn phát triển song hành với nền kinh tế hàng hóa, nó luôn là cầu nối giữa nhà sản suất và người tiêu dùng.

Thực tế chưa có một đề tài nghiên cứu nghệ thuật tranh quảng cáo ngoài trời ở thành phố Hà Nội từ năm 1986 đến nay một cách hệ thống, hơn nữa đó là giai đoạn chuyển đổi nền kinh tế bao cấp sang nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa. Đề tài Nghệ thuật tranh quảng cáo ngoài trời ở thành phố Hà Nội từ năm 1986 đến nay đặt ra trong bối cảnh đất nước có sự chuyển đổi kinh tế từ bao cấp sang kinh tế hàng hóa đã tác động nhiều mặt đến nghệ thuật tranh quảng cáo. Chính vì vậy nhiệm vụ nghiên cứu được đặt ra ngay sau khi bắt đầu thực hiện kinh tế “Mở cửa thị trường hội nhập quốc tế”. Mặt khác, còn có ý nghĩa đánh dấu bước chuyển về nghệ thuật quảng cáo trong “Kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa” ở nước ta.

Luận án nghiên cứu quá trình phát triển của nghệ thuật tranh quảng cáo ngoài trời Hà Nội, một thành phố LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 2 năng động ở khu vực phía Bắc, là trung tâm chính trị, kinh tế, văn hóa của cả nước, nơi hội tụ về các giá trị tốt đẹp của xã hội. Từ năm 1986 đến nay, cùng với sự phát triển của kinh tế, nghệ thuật tranh quảng cáo ngoài trời đóng vai trò quan trọng trong chuyển tài thông điệp hàng hóa tới người tiêu dùng. Và Hà Nội đã trở thành nơi sáng tạo, nơi giới thiệu hiệu quả nghệ thuật tranh quảng cáo ngoài trời. Đây là điểm đến hấp dẫn cho các hình thức quảng cáo trong nước và quốc tế đến quảng bá hình ảnh sản phẩm của mình, đây trở thành cầu nối khuyến khích tranh quảng cáo ngoài trời phát triển.

Chính vì vậy, Nghiên cứu sinh đã mạnh dạn đi vào nghiên cứu đề tài Nghệ thuật tranh quảng cáo ngoài trời ở thành phố Hà Nội từ năm 1986 đến nay nhằm nghiên cứu giá trị nghệ thuật với những lợi ích về kinh tế cùng những tác động trong quá trình phát triển, mặt khác còn có ý nghĩa khoa học và ứng dụng. Tính mới của đề tài Đề tài, Nghệ thuật tranh quảng cáo ngoài trời ở thành phố Hà Nội từ 1986 đến nay được xác định: Một, chưa có đề tài nào nghiên cứu một cách hệ thống về nghệ thuật tranh quảng cáo ở Hà Nội từ năm 1986 đến nay. Hai, phương pháp tiếp cận nghiên cứu trên cơ sở mối quan hệ Nhà sản xuất - Hàng hóa sản phẩm - Họa sĩ- Tranh nghệ thuật quảng cáo - Người tiêu dùng. Ba, đề tài tiếp cận nghiên cứu giá trị nghệ thuật trong kinh tế - kinh tế trong nghệ thuật, mối quan hệ biện chứng này đến nay chưa có tác giả nào nghiên cứu khai thác; Đó là hàng hóa, sản phẩm được phản ánh một cách sinh động phong phú và đa dạng qua giá trị hình thức ngôn ngữ nghệ thuật tranh quảng cáo ngoài trời nhằm tiếp cận với người tiêu dùng.

LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail. Mục đích của đề tài 3. Mục đích tổng quát Nghiên cứu tranh quảng cáo ngoài trời nhằm xác định vai trò vị thế của thiết kế sáng tạo tranh quảng cáo ngoài trời đối với, người tiêu dùng trong đời sống xã hội, cùng mối quan hệ mật thiết giữa nghệ thuật và marketing trên thị trường ở Hà Nội với những biến đổi về nội dung, hình thức, sáng tạo nghệ thuật của họa sĩ trong quá trình thời gian vẽ tay, chưa có công nghệ và quá trình phát triển ứng dụng công nghệ vào quảng cáo ngoài trời. Xác định giá trị nghệ thuật trực tiếp tác động đến nhận thức thẩm mỹ người tiêu dùng, làm cho tranh quảng cáo ngoài trời gần gũi hơn với đời sống xã hội, dần khẳng định vị trí của nó trong lòng công chúng, tạo nên động lực mới thúc đẩy những sáng tạo nghệ thuật.

Luận án bao quát để làm rõ tiến trình phát triển nghệ thuật tranh quảng cáo ngoài trời ở Hà Nội từ 1986 đến 2016, được phân đoạn với mục đích giải quyết những vấn đề được đặt ra được rõ ràng trong khoảng thời gian theo quá trình chuyển đổi nền kinh tế bao cấp sang nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa. Nghiên cứu sinh nghiên cứu, phân tích, minh chứng tranh quảng cao trong tiến trình lịch sử với những tác phẩm nghệ thuật quảng cáo tiêu biểu. Mục đích cụ thể Luận án nghiên cứu về quá trình phát triển tranh quảng cáo ngoài trời Hà Nội từ năm 1986 đến 2016 được chia làm 2 giai đoạn, đại diện cho những thay đổi cơ bản về nghệ thuật của tranh quảng cáo ngoài trời, ngoài ra còn có ý nghĩa lịch sử nghệ thuật ở mỗi giai đoạn: - Giai đoạn đầu từ năm 1986 đến năm 2006: Là sự tiếp nối uyển chuyển của kinh tế bao cấp sang kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, đã tạo nên sự thay đổi về hình thức sáng tạo của người họa sĩ. Thời kỳ này, nền LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 4 kinh tế đang dần chuyển mình và phát triển.

Chính vì vậy việc nghiên cứu nhằm xác định thực trạng, giá trí của nghệ thuật quảng cáo ngoài trời ở Hà Nội trong nền kinh tế hội nhập. Đó là nội dung quảng cáo, sản phẩm quảng cáo, hình thức quảng cáo, ngôn ngữ nghệ thuật quảng cáo. Những năm 1986 tiếp đến 2006, xu hướng hội nhập cùng với mức đầu tư cho quảng cáo của doanh nghiệp nước ngoài vào bán hàng ngày càng mở rộng, tranh quảng cáo từng bước được coi trọng, đã thúc đẩy giao thương hợp tác thương mại giữa các công ty trong ngoài nước tạo nên nền tảng hợp tác, khuyến kích quảng cáo ngoài trời Hà Nội phát triển. Chính vì vậy, mà nghệ thuật tranh quảng cáo ngoài trời ở Hà Nội phát triển mạnh mẽ hơn.

- Giai đoạn từ năm 2007 đến 2016: Kinh tế thành phố Hà Nội bắt đầu ổn định đi vào phát triển, cùng với nguồn vốn đầu tư trong ngoài nước tăng, đã tác động trực tiếp đến nhu cầu nghệ thuật quảng cáo ngoài trời. Tác giả đi vào nghiên cứu xác định mối quan hệ quảng cáo ngoài trời với doanh nghiệp trong lưu thông hàng hóa. Nghiên cứu sự sáng tạo nghệ thuật với ứng dụng sự phát triển công nghệ, ứng dụng công nghệ vào sản xuất đã trở nên hiện đại hơn, tạo nên thị trường quảng cáo nở rộ, với nhiều ý tưởng sáng tạo mới cùng với chất liệu tiên tiến được sử dụng làm nên những sáng tạo đa dạng về nội dung, hình thức sản phẩm và hình thức nghệ thuật.