Luận án Tiến sĩ: Marketing lãnh thổ nhằm thu hút FDI tại thành phố Hà Nội - Nguyễn Đức Hải

VIỆN NGHIÊN CỨU QUẢN LÝ KINH TẾ TRUNG ƢƠNG NGUYỄN ĐỨC HẢI MARKETING LÃNH THỔ NHẰM THU HÚT ĐẦU TƢ TRỰC TIẾP NƢỚC NGOÀI TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ HÀ NỘI - Năm 2013 VIỆN NGHIÊN CỨU QUẢN LÝ KINH TẾ TRUNG ƢƠNG NGUYỄN ĐỨC HẢI MARKETING LÃNH THỔ NHẰM THU HÚT ĐẦU TƢ TRỰC TIẾP NƢỚC NGOÀI TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI Chuyên ngành: Quản lý kinh tế Mã số: 62.10 LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: 1: PGS. TS Vũ Trí Dũng HÀ NỘI - Năm 2013 -i- LỜI CẢM ƠN Qua quá trình học tập và nghiên cứu, đƣợc sự tận tình giúp đỡ của các thầy cô giáo, các nhà khoa học, các nhà quản lý, tôi đã hoàn thành chƣơng trình học tập và nghiên cứu luận án với đề tài “Marketing lãnh thổ nhằm thu hút đầu tƣ trực tiếp nƣớc ngoài trên địa bàn thành phố Hà Nội”. Tôi xin chân thành cảm ơn Viện nghiên cứu Quản lý kinh tế Trung ƣơng, Trung tâm tƣ vấn quản lý và đào tạo đã tạo mọi điều kiện giúp đỡ tôi trong quá trình học tập và nghiên cứu. Tôi xin chân thành cảm ơn PGS.TS Vũ Trí Dũng đã tạo mọi điều kiện và tận tình giúp đỡ tôi trong quá trình nghiên cứu đề tài.

Tôi xin chân thành cảm ơn các thầy giáo trong Viện nghiên cứu Quản lý kinh tế Trung ƣơng đã góp ý cho tôi hoàn thiện đề tài. Tôi xin chân thành cảm ơn các đồng chí lãnh đạo UBND thành phố Hà Nội và các đồng chí lãnh đạo các sở, ban ngành của thành phố đã giúp đỡ tôi trong quá trình phỏng vấn và trao đổi về chủ trƣơng chính sách và những thuận lợi và khó khăn trong việc thu hút FDI tại Hà Nội trong thời gian qua. Tôi xin chân thành cảm ơn sở KH-ĐT Hà Nội, Trung tâm XTĐT-sở KH&ĐT Hà Nội, BQL các KCN và chế xuất Hà Nội, trung tâm thông tin và XTĐT - BQL các KCN và chế xuất Hà Nội đã cung cấp tài liệu về thu hút đầu tƣ nƣớc ngoài cho tôi để phục vụ công tác nghiên cứu. Tôi cũng xin chân thành cảm ơn các đồng chí lãnh đạo, cán bộ và nhân viên các doanh nghiệp có vốn đầu tƣ nƣớc ngoài đã tạo điều kiện cho tôi trong quá trình điều tra, chọn mẫu phục vụ công tác nghiên cứu đề tài tiến sĩ.

Nghiên cứu sinh Nguyễn Đức Hải - ii - LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu khoa học độc lập của riêng tôi. Các số liệu sử dụng phân tích trong luận án có nguồn gốc rõ ràng, đã công bố theo đúng quy định. Các kết quả nghiên cứu trong luận án do tôi tự điều tra, tìm hiểu, phân tích một cách trung thực, khách quan và phù hợp với thực tiễn theo quy định của Việt Nam. Các kết quả này chƣa từng đƣợc công bố trong bất kỳ nghiên cứu nào khác.

Nghiên cứu sinh Nguyễn Đức Hải - iii - MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN .i LỜI CAM ĐOAN.ii MỤC LỤC. iii DANH MỤC BẢNG BIỂU .ix DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH ẢNH.xi DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT. xii PHẦN MỞ ĐẦU.1 CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING LÃNH THỔ NHẰM THU HÚT ĐẦU TƢ TRỰC TIẾP NƢỚC NGOÀI.1 Cơ sở lý luận về Marketing lãnh thổ .1 Định nghĩa và đặc điểm của marketing lãnh thổ .1 Định nghĩa marketing lãnh thổ .2 Đặc điểm của marketing lãnh thổ .2 Chủ thể của marketing lãnh thổ .1 Các nhà chức trách và quản lý lãnh thổ, các tổ chức công cộng.2 Khu vực kinh tế tƣ nhân – các doanh nghiệp.3 Cộng đồng dân cƣ .3 Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị lãnh thổ .2 Cơ sở lý luận về FDI và thu hút FDI .1 Khái niệm về FDI và thu hút FDI .2 Mục tiêu thu hút FDI cho lãnh thổ .1 Xác định mục tiêu của thu hút FDI .2 Cơ sở xác lập mục tiêu thu hút FDI .3 Các chức năng quản lý nhà nước của chính quyền địa phương nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động thu hút FDI .1 Chức năng dự báo .2 Chức năng định hƣớng.3 Chức năng bảo hộ và hỗ trợ .4 Chức năng tổ chức và điều hành .5 Chức năng kiểm tra và giám sát .3 Các nhân tố ảnh hƣởng tới marketing lãnh thổ nhằm thu hút FDI .1 Ảnh hưởng của nhóm nhân tố môi trường vĩ mô tới marketing lãnh thổ nhằm thu hút FDI .1 Môi trƣờng luật pháp - chính trị (P) .2 Môi trƣờng kinh tế (E) .3 Môi trƣờng văn hóa xã hội (S) .4 Môi trƣờng công nghệ (T).5 Môi trƣờng quốc tế (toàn cầu) .2 Ảnh hưởng của các nhân tố môi trường cạnh tranh .3 Ảnh hưởng của nhóm nhân tố từ phía các nhà đầu tư nước ngoài .4 Ảnh hưởng của nhóm nhân tố các cơ quan, chủ thể thực hiện của marketing lãnh thổ nhằm thu hút FDI .4 Marketing lãnh thổ nhằm thu hút FDI .1 Vai trò và nhiệm vụ của marketing lãnh thổ với thu hút FDI .1 Vai trò của marketing lãnh thổ với thu hút FDI .2 Nhiệm vụ cơ bản của marketing lãnh thổ nhằm thu hút FDI .2 Vận dụng các công cụ marketing lãnh thổ nhằm thu hút FDI .1 Cung sản phẩm lãnh thổ (Product) .2 Giá cả và không gian lãnh thổ (Price).3 Vị trí, địa điểm (Place) .4 Khuếch trƣơng và quảng bá lãnh thổ (Promotion) .5 Sức mạnh của chính quyền (Power) và thái độ của công chúng (Public) .3 Đánh giá kết quả và điều chỉnh marketing lãnh thổ nhằm nâng cao hiệu quả thu hút FDI .1 Đánh giá kết quả marketing lãnh thổ nhằm thu hút FDI .2 Điều chỉnh các biện pháp, công cụ để nâng cao hiệu quả marketing lãnh thổ nhằm thu hút FDI .5 Kinh nghiệm vận dụng marketing lãnh thổ nhằm thu hút FDI.1 Kinh nghiệm vận dụng marketing lãnh thổ ở châu Á .1 Kinh nghiệmvận dụng marketing lãnh thổ ở Philippines dựa vào cải thiện môi trƣờng trong nƣớc.2 Kinh nghiệm vận dụng marketing lãnh thổ của Singapore dựa vào sự cải thiện marketing.2 Kinh nghiệm marketing lãnh thổ của một số tỉnh thành phố Việt Nam.1 Kinh nghiệm marketing lãnh thổ nhằm thu hút FDI của Đà Nẵng .2 Kinh nghiệm marketing lãnh thổ với việc thu hút FDI của tỉnh Bình Dƣơng .3 Tổng hợp kinh nghiệm quốc tế và trong nước về marketing lãnh thổ thu hút đầu tư FDI tham khảo cho Thành Phố Hà Nội.1 Vai trò đặc biệt quan trọng của Lãnh đạo địa phƣơng trong quá trình xây dựng và thực hiện chiến lƣợc marketing lãnh thổ.2 Xác định tầm nhìn đúng đắn để định hƣớng rõ ràng và lâu dài cho công tác kế hoạch hóa marketing lãnh thổ .3 Ý nghĩa quyết định của nghiên cứu và hiểu biết hành vi nhà đầu tƣ .4 Vai trò quan trọng của định vị hình ảnh trong marketing lãnh thổ .5 Xác lập chiến lƣợc marketing hỗn hợp lãnh thổ đúng đắn và phù hợp.6 Thực hiện kiểm tra và đánh giá hoạt động marketing lãnh thổ .57 CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG MARKETING LÃNH THỔ NHẰM THU HÚT ĐẦU TƢ TRỰC TIẾP NƢỚC NGOÀI TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI TRONG GIAI ĐOẠN TỪ 2009 ĐẾN 2012 .1 Thực trạng phát triển kinh tế và thu hút FDI của Hà Nội trong thời gian từ 2009 đến 2012 .1 Khái quát về dân số và kinh tế của Hà Nội - Thủ đô của Việt Nam .2 Thực trạng thu hút đầu tư nước ngoài của Thành phố Hà Nội .2 Phân tích các nhân tố ảnh hƣởng tới Marketing lãnh thổ nhằm thu hút FDI trên địa bàn Hà Nội .1 Phân tích ảnh hưởng các nhân tố vĩ mô .1 Ảnh hƣởng của nhân tố Pháp luật – Chính sách (P).2 Ảnh hƣởng của nhân tố kinh tế (E) .3 Ảnh hƣởng của nhân tố Nhân khẩu – Xã hội -Văn hóa (S).4 Ảnh hƣởng của nhân tố Khoa học – Công nghệ (T) .5 Ảnh hƣởng của nhân tố Quốc tế (I) .2 Phân tích ảnh hưởng của các nhân tố môi trường cạnh tranh .3 Phân tích ảnh hưởng của các nhân tố thuộc về nhà đầu tư .4 Phân tích ảnh hưởng của các nhân tố bên trong (của Hà Nội) .1 Các nhân tố gắn liền với điểm mạnh của Hà Nội.2 Các nhân tố liên quan đến điểm yếu của Hà Nội .5 Phân tích SWOT của Hà Nội đối với thu hút FDI .1 Những cơ hội và thách thức. Những điểm mạnh và điểm yếu .3 Phân tích và đánh giá về marketing lãnh thổ nhằm thu hút FDI trên địa bàn Hà Nội trong thời gian từ 2009 đến 2012 .1 Xác định và thu hút khách hàng/nhà đầu tư chiến lược trên địa bàn Hà Nội .2 Thực trạng marketing lãnh thổ với việc thu hút FDI của Hà Nội qua điều tra của luận án .1 Mục tiêu và nội dung điều tra.2 Phƣơng pháp nghiên cứu .3 Qui mô và cơ cấu mẫu điều tra định lƣợng.4 Kết quả nghiên cứu .4 Đánh giá hoạt động marketing lãnh thổ nhằm thu hút FDI trên địa bàn thành phố Hà Nội .1 Những thành công và kết quả của hoạt động marketing lãnh thổ .1 Triết lý về khách hàng.2 Tổ chức định hƣớng marketing .3 Hiệu quả hoạt động marketing.2 Hạn chế cơ bản về marketing lãnh thổ với việc thu hút FDI của thành phố Hà Nội .1 Môi trƣờng đầu tƣ chƣa đƣợc cải thiện mạnh mẽ .2 Tuyên bố định vị không rõ ràng .3 Các chƣơng trình xúc tiến và truyền thông kém hiệu quả .4 Hạn chế về hạ tầng cơ sở .104 CHƢƠNG 3: GIẢI PHÁP MARKETING LÃNH THỔ NHẰM THU HÚT ĐẦU TƢ TRỰC TIẾP NƢỚC NGOÀI TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI, GIAI ĐOẠN 2013 – 2020.1 Bối cảnh mới tác động đến hoạt động marketing lãnh thổ nhằm thu hút đầu tƣ nƣớc ngoài của Việt Nam trong thời gian tới .1 Bối cảnh chung .2 Thách thức đối với thu hút đầu tư nước ngoài của Việt nam .2 Quan điểm marketing lãnh thổ nhằm thu hút FDI của Việt Nam đến 2020 .1 Quan điểm 1: Marketing lãnh thổ phải đảm bảo thu hút FDI phù hợp với các chương trình phát triển công nghiệp, kinh tế xã hội.2 Quan điểm 2: Marketing lãnh thổ cần phải hỗ trợ thực hiện khai thác vốn FDI trên cơ sở tận dụng tốt nhất lợi thế cạnh tranh của Việt Nam với các quốc gia trong khu vực ASEAN.3 Quan điểm 3: Marketing lãnh thổ tạo diều kiện thuận lợi cho việc thu hút, sử dụng và quản lý đầu tư trực tiếp nước ngoài hiệu quả.4 Quan điểm 4: Marketing lãnh thổ phải đảm bảo khuyến khích thu hút FDI "sạch" cho sự phát triển bền vững nền kinh tế Việt nam .3 Mục tiêu thu hút FDI của Hà Nội .1 Phương hướng phát triển của Thủ đô Hà Nội .2 Định hướng thu hút FDI của Hà Nội .3 Mục tiêu thu hút FDI của Hà Nội .4 Các giải pháp marketing lãnh thổ nhằm thu hút FDI trên địa bàn thành phố Hà Nội .