Luận án TS: Hoàn thiện marketing xã hội thuốc tránh thai Đồng Tháp đến 2020
Tối ưu hóa chiến lược marketing xã hội thuốc tránh thai Đồng Tháp, nâng cao nhận thức và tiếp cận cộng đồng hiệu quả.
Kinh tế
Luan An
Luận án
Năm xuất bản
Số trang
225
Thời gian đọc
34 phút
Lượt xem
0
Lượt tải
0
Phí lưu trữ
50 Point
Mục lục chi tiết
Tóm tắt nội dung
I.Hoàn thiện Marketing Xã hội Thuốc Tránh Thai Đồng Tháp
Tài liệu này tập trung vào việc hoàn thiện hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại Đồng Tháp đến năm 2020. Marketing đã phát triển vượt ra ngoài lĩnh vực thương mại, hướng tới các mục tiêu phi lợi nhuận và lợi ích xã hội. Marketing xã hội, hay tiếp thị xã hội, là một phân ngành mới, đang du nhập vào Việt Nam thông qua các dự án sức khỏe cộng đồng. Đồng Tháp là một trong năm địa phương trọng điểm (cùng Hà Nội, Hải Phòng, Huế, TP.HCM) được chọn triển khai hoạt động marketing xã hội thuốc tránh thai. Nghiên cứu này đóng góp ý kiến cho các tổ chức liên quan, đề xuất giải pháp cải thiện hoạt động marketing xã hội đang thực thi tại tỉnh Đồng Tháp. Mục tiêu là biến marketing xã hội thành công cụ khoa học quan trọng trong chương trình dân số và kế hoạch hóa gia đình.
1.1. Sự phát triển và tầm quan trọng Marketing Xã hội
Marketing không còn giới hạn ở lĩnh vực kinh doanh. Thuật ngữ này đã trở nên phổ biến trên thế giới, từ sản xuất, kinh doanh đến các lĩnh vực kinh tế - xã hội khác. Tại Việt Nam, marketing thu hút sự quan tâm lớn từ các đơn vị sản xuất, kinh doanh, tổ chức phi lợi nhuận, cơ quan công quyền. Mục tiêu marketing cũng mở rộng từ lợi nhuận sang các lợi ích xã hội. Marketing xã hội là minh chứng rõ nét cho sự phát triển này, tập trung vào nâng cao chất lượng cuộc sống con người. Hoạt động này phục vụ sức khỏe cộng đồng, không vì mục tiêu lợi nhuận.
1.2. Nghiên cứu Marketing Xã hội tại Đồng Tháp
Đồng Tháp được chọn làm điển hình cho nghiên cứu này. Đây là một trong năm địa phương trọng điểm triển khai marketing xã hội thuốc tránh thai. Việc nghiên cứu tại Đồng Tháp mang tính thực tiễn cao. Kết quả phân tích có thể ứng dụng cho các khu vực khác. Nghiên cứu cung cấp cái nhìn sâu sắc về thực trạng và tiềm năng phát triển marketing xã hội thuốc tránh thai tại đây. Nó hỗ trợ các chương trình dân số và kế hoạch hóa gia đình Đồng Tháp, hướng tới mục tiêu phát triển bền vững.
1.3. Mục tiêu Marketing Xã hội thuốc tránh thai
Mục tiêu chính là xác định sự cần thiết của marketing xã hội thuốc tránh thai. Đây là công cụ khoa học quan trọng trong việc thực hiện chương trình dân số và kế hoạch hóa gia đình Đồng Tháp đến năm 2020. Nghiên cứu đánh giá các mặt tích cực và hạn chế của hoạt động hiện tại. Từ đó, đề xuất các giải pháp khả thi để hoàn thiện chiến dịch truyền thông tránh thai. Việc này góp phần nâng cao nhận thức và thay đổi hành vi sử dụng thuốc tránh thai trong cộng đồng.
II.Mục tiêu nghiên cứu Marketing Xã hội Đồng Tháp
Luận án này đặt ra nhiều mục tiêu cụ thể nhằm hoàn thiện hoạt động marketing xã hội thuốc tránh thai tại Đồng Tháp. Nghiên cứu đánh giá toàn diện tình hình hiện tại. Các phân tích chỉ ra những điểm mạnh cần phát huy và những tồn tại cần khắc phục. Việc này tạo cơ sở khoa học và thực tiễn vững chắc. Luận án không chỉ dừng lại ở việc phân tích. Nó còn đề xuất các giải pháp mới, có tính khả thi cao. Các giải pháp này nhằm mục tiêu nâng cao hiệu quả marketing thuốc tránh thai. Đồng thời, đề xuất kiến nghị cụ thể tới Nhà nước và chính quyền tỉnh Đồng Tháp để hỗ trợ hoạt động này phát triển.
2.1. Xác định vai trò marketing xã hội thuốc tránh thai
Vai trò của marketing xã hội trong việc thúc đẩy sử dụng thuốc tránh thai là rất quan trọng. Nó được xem là một công cụ khoa học thiết yếu. Hoạt động này góp phần thực hiện hiệu quả chương trình dân số và kế hoạch hóa gia đình tại Đồng Tháp. Việc xác định rõ vai trò giúp định hướng các chiến lược truyền thông. Marketing xã hội không chỉ cung cấp thông tin. Nó còn xây dựng niềm tin, khuyến khích thay đổi hành vi. Điều này đảm bảo mục tiêu sức khỏe sinh sản Đồng Tháp được hiện thực hóa một cách bền vững.
2.2. Đánh giá thực trạng hoạt động marketing hiện tại
Nghiên cứu tiến hành đánh giá chi tiết các hoạt động marketing xã hội thuốc tránh thai đã triển khai. Các điểm tích cực được ghi nhận. Những tồn tại, hạn chế cũng được phân tích. Đánh giá này cung cấp bức tranh tổng thể về hiệu quả của các chiến dịch truyền thông tránh thai. Nó làm cơ sở cho việc đề xuất giải pháp. Việc hiểu rõ thực trạng giúp tránh lặp lại sai lầm. Nó còn giúp tận dụng tốt nguồn lực, tối ưu hóa các giải pháp marketing xã hội y tế. Phân tích này là bước đệm quan trọng để hoàn thiện các hoạt động trong tương lai.
2.3. Đề xuất giải pháp và kiến nghị chính sách
Trên cơ sở đánh giá thực trạng, luận án đề xuất các giải pháp mới. Các giải pháp này có tính khả thi cao. Chúng nhằm mục tiêu hoàn thiện hoạt động marketing xã hội thuốc tránh thai. Đồng thời, luận án đưa ra các kiến nghị cụ thể. Kiến nghị này gửi đến Nhà nước và chính quyền tỉnh Đồng Tháp. Mục đích là hỗ trợ cho marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai phát triển đến năm 2020. Các đề xuất cải thiện marketing y tế này hướng tới tăng cường hiệu quả và bền vững cho chương trình kế hoạch hóa gia đình Đồng Tháp.
III.Phương pháp nghiên cứu Marketing Xã hội Y tế
Nghiên cứu áp dụng nhiều phương pháp luận khoa học. Chúng bao gồm các nguyên lý của học thuyết Mác-Lênin, phương pháp duy vật biện chứng, duy vật lịch sử. Đường lối, chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước về chiến lược dân số và kế hoạch hóa gia đình đến năm 2020 cũng là cơ sở. Nghiên cứu tập trung vào lĩnh vực marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai. Phạm vi không gian là tỉnh Đồng Tháp. Thời gian nghiên cứu phân tích thực trạng từ năm 1993 đến nay. Từ đó, đề xuất giải pháp hoàn thiện đến năm 2020. Phương pháp này đảm bảo tính khách quan và khoa học cho các đề xuất cải thiện marketing y tế.
3.1. Cơ sở lý luận và chính sách áp dụng
Luận án vận dụng các nguyên lý khoa học nền tảng. Đó là học thuyết Mác-Lênin, phương pháp duy vật biện chứng và duy vật lịch sử. Điều này đảm bảo tính khoa học và hệ thống của nghiên cứu. Ngoài ra, các đường lối, chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước về dân số và kế hoạch hóa gia đình cũng được tích hợp. Các chính sách này là kim chỉ nam cho việc phát triển marketing xã hội thuốc tránh thai tại Việt Nam nói chung và Đồng Tháp nói riêng. Nền tảng lý luận vững chắc giúp định hình các giải pháp marketing xã hội y tế hiệu quả.
3.2. Phạm vi nghiên cứu sức khỏe sinh sản Đồng Tháp
Phạm vi nghiên cứu tập trung vào hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai. Hoạt động này phục vụ công tác dân số, kế hoạch hóa gia đình (KHHGĐ). Nó còn hướng đến bảo vệ sức khỏe bà mẹ và trẻ em tại tỉnh Đồng Tháp. Việc giới hạn không gian giúp nghiên cứu đi sâu vào thực tiễn địa phương. Nó cung cấp các phân tích chi tiết về các yếu tố ảnh hưởng. Phạm vi này đảm bảo các giải pháp đề xuất phù hợp với bối cảnh và nhu cầu thực tế của sức khỏe sinh sản Đồng Tháp.
3.3. Khung thời gian và đối tượng phân tích
Thời gian nghiên cứu bao gồm việc phân tích thực trạng hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại Đồng Tháp từ năm 1993 đến nay. Việc phân tích dữ liệu lịch sử giúp nắm bắt xu hướng và sự thay đổi qua các giai đoạn. Từ đó, luận án đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động này đến năm 2020. Đối tượng nghiên cứu là nội dung hoạt động của marketing xã hội, đặc biệt là trong lĩnh vực thuốc tránh thai. Điều này giúp xác định những yếu tố then chốt cần cải thiện để nâng cao hiệu quả marketing thuốc tránh thai.
IV.Nâng cao hiệu quả Marketing thuốc tránh thai Đồng Tháp
Việc nâng cao hiệu quả marketing xã hội thuốc tránh thai tại Đồng Tháp là mục tiêu cuối cùng của nghiên cứu. Các giải pháp đề xuất không chỉ khắc phục những tồn tại mà còn hướng tới tạo ra tác động tích cực lâu dài. Mục tiêu là thay đổi hành vi sử dụng thuốc tránh thai của cộng đồng. Điều này đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa các bên liên quan. Các chiến dịch truyền thông tránh thai cần được thiết kế khoa học và phù hợp với đặc điểm địa phương. Nghiên cứu mong muốn vượt qua các rào cản sử dụng biện pháp tránh thai, nâng cao nhận thức cộng đồng. Đây là chìa khóa để đạt được các mục tiêu về dân số và sức khỏe sinh sản Đồng Tháp.
4.1. Thay đổi hành vi sử dụng thuốc tránh thai
Marketing xã hội hướng tới việc thúc đẩy thay đổi hành vi. Cụ thể là khuyến khích sử dụng thuốc tránh thai một cách chủ động và hiệu quả. Các chiến dịch truyền thông tránh thai cần cung cấp thông tin đầy đủ, chính xác. Đồng thời, chúng cần giải quyết các quan niệm sai lầm, định kiến xã hội. Thay đổi hành vi là một quá trình. Nó đòi hỏi sự kiên trì và phương pháp tiếp cận đa dạng. Việc này góp phần quan trọng vào việc nâng cao chất lượng cuộc sống và kế hoạch hóa gia đình Đồng Tháp.
4.2. Nâng cao nhận thức cộng đồng về tránh thai
Nhận thức cộng đồng là yếu tố cốt lõi trong thành công của marketing xã hội. Nghiên cứu đề xuất các phương pháp để nâng cao nhận thức về lợi ích của thuốc tránh thai. Các phương pháp này bao gồm giáo dục sức khỏe, truyền thông đại chúng, tư vấn cá nhân. Thông tin cần dễ hiểu, dễ tiếp cận. Nó phải phù hợp với từng nhóm đối tượng. Nhận thức đúng đắn giúp phá vỡ các rào cản sử dụng biện pháp tránh thai. Điều này tạo nền tảng vững chắc cho các mục tiêu về sức khỏe sinh sản Đồng Tháp.
4.3. Vượt qua rào cản sử dụng biện pháp tránh thai
Nghiên cứu tập trung xác định và đề xuất cách vượt qua các rào cản. Các rào cản có thể là thiếu thông tin, định kiến xã hội, hoặc khó khăn trong tiếp cận dịch vụ. Giải pháp marketing xã hội y tế cần linh hoạt, sáng tạo. Nó cần giải quyết trực tiếp những vấn đề này. Việc này bao gồm cải thiện kênh phân phối, tăng cường tư vấn, xây dựng niềm tin. Vượt qua các rào cản là bước đi quan trọng. Nó giúp nâng cao hiệu quả marketing thuốc tránh thai. Việc này góp phần vào sự thành công của chương trình kế hoạch hóa gia đình Đồng Tháp.
Tải xuống file đầy đủ để xem toàn bộ nội dung
Tải đầy đủ (225 trang)Trích đoạn nội dung luận án
Tải xuống để đọc toàn bộ50 BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ TP. HOÀ CHÍ MINH LEÂ SÓ TRÍ HOAØN THIEÄN HOAÏT ÑOÄNG MARKETING XAÕ HOÄI SAÛN PHAÅM THUOÁC TRAÙNH THAI TAÏI TÆNH ÑOÀNG THAÙP ÑEÁN NAÊM 2020 LUAÄN AÙN TIEÁN SÓ KINH TEÁ TP. HOÀ CHÍ MINH - NAÊM 2007 51 MÔÛ ÑAÀU 1. Lyù do choïn ñeà taøi nghieân cöùu Marketing laø moät thuaät ngöõ ñaõ trôû neân quen thuoäc trong gaàn 10 thaäp nieân trôû laïi ñaây treân theá giôùi, khoâng chæ trong giôùi saûn xuaát, kinh doanh maø marketing coøn ñöôïc noùi ñeán trong raát nhieàu lónh vöïc kinh teá - xaõ hoäi khaùc, ñaëc bieät chuùng coøn trôû thaønh moät moân khoa hoïc ñöôïc chính thöùc giaûng daïy vaø nghieân cöùu trong caùc tröôøng ñaïi hoïc taïi nhieàu nöôùc treân theá giôùi.
Taïi Vieät Nam, marketing ñang ngaøy caøng trôû thaønh moái quan taâm lôùn, ñöôïc theå hieän trong chieán löôïc hoaït ñoäng cuûa khoâng chæ caùc ñôn vò saûn xuaát - kinh doanh maø coøn ôû caùc toå chöùc phi kinh doanh, caùc cô quan coâng quyeàn vaø caùc toå chöùc chính trò - xaõ hoäi khaùc. Trong quaù trình hình thaønh vaø phaùt trieån, baét ñaàu töø lónh vöïc thöông maïi vôùi muïc tieâu chæ ñeå tieâu thuï nhanh choùng nhöõng haøng hoaù, dòch vuï ñöôïc saûn xuaát ra nhaèm ñaït muïc tieâu lôïi nhuaän, marketing ñaõ daàn daàn coù nhöõng böôùc phaùt trieån cao hôn vaø ña daïng hôn. Chuùng khoâng coøn bò giôùi haïn trong lónh vöïc thöông maïi, maø ñöôïc môû roäng hôn vaø toaøn dieän hôn sang nhieàu lónh vöïc khaùc. Muïc tieâu cuûa marketing cuõng khoâng coøn chæ laø lôïi nhuaän, maø coøn laø caù c muïc tieâu khoâng vì lôïi nhuaän, caùc lôïi ích xaõ hoäi nhaèm höôùng ñeán vieäc naâng cao chaát löôïng cuoäc soáng cuûa con ngöôøi.
Teân goïi marketing, vì theá, cuõng coù nhöõng tieán hoaù vaø phaân ngaønh cho phuø hôïp vôùi söï phaùt trieån cuûa khoa hoïc naøy, nhö: Marketing coâng nghieäp (Industrial Marketing), Marketing tö lieäu saûn xuaát (Means of production Marketing), Marketing dòch vuï (Service Marketing), Marketing kinh doanh (Trade Marketing), Marketing xuaát nhaäp khaåu (Import-Export Marketing), v.v… Vaø gaàn ñaây laø Marketing xaõ hoäi, hay coøn goïi laø Tieáp thò xaõ hoäi (Social Marketing), hieän ñang trong quaù trình du nhaäp vaøo Vieät Nam thoâng qua caùc chöông trình, döï aùn phuïc vuï cho söùc khoeû coäng ñoàng vôùi muïc tieâu khoâng vì lôïi 52 nhuaän. Ñeà taøi ñöôïc thöïc hieän vôùi muïc ñích nghieân cöùu lónh vöïc khoa hoïc môùi meû naøy, qua ñoù ñoùng goùp yù kieán vôùi caùc toå chöùc höõu quan veà caùc giaûi phaùp hoaøn thieän hoaït ñoäng marketing xaõ hoäi hieän ñang thöïc thi taïi Vieät Nam, trong phaïm vi giôùi haïn xeùt ví duï töø thöïc teá hoaït ñoäng taïi tænh Ñoàng Thaùp - laø tænh duy nhaát taïi Vieät Nam cuøng vôùi 4 thaønh phoá lôùn laø Haø Noäi, Haûi Phoøng, Hueá vaø thaønh phoá Hoà Chí Minh ñöôïc choïn laøm 5 ñòa phöông troïng ñieåm thöïc hieän hoaït ñoäng marketing xaõ hoäi saûn phaåm thuoác traùnh thai - laøm ñieån hình. Muïc ñích nghieân cöùu cuûa luaän aùn Xaùc ñònh söï caàn thieát phaùt trieån vaø hoaøn thieän hoaït ñoäng marketing xaõ hoäi saûn phaåm thuoác traùnh thai nhö moät coâng cuï khoa hoïc quan troïng trong thöïc hieän chöông trình daân soá vaø keá hoaïch hoaù gia ñình taïi tænh Ñoàng Thaùp ñeán naêm 2020. Ñaùnh giaù caùc maët tích cöïc vaø maët toàn taïi trong hoaït ñoäng marketing xaõ hoäi saûn phaåm thuoác traùnh thai taïi tænh Ñoàng Thaùp thôøi gian qua laøm cô sôû khoa hoïc vaø thöïc tieãn ñeå ñeà xuaát, ñoùng goùp moät soá giaûi phaùp môùi coù tính khaû thi ñeå hoaøn thieän hoaït ñoäng naøy.
Ñeå baûo ñaûm ñieàu kieän thöïc hieän, taùc giaû ñeà xuaát moät soá kieán nghò ñoái vôùi Nhaø nöôùc, ñoái vôùi tænh Ñoàng Thaùp nhaèm hoã trôï cho hoaït ñoäng marketing xaõ hoäi saûn phaåm thuoác traùnh thai taïi tænh Ñoàng Thaùp phaùt trieån ñeán naêm 2020. Ñoái töôïng vaø phaïm vi nghieân cöùu cuûa luaän aùn Nghieân cöùu veà noäi dung hoaït ñoäng cuûa marketing xaõ hoäi. Vaán ñeà nghieân cöùu taäp trung vaøo lónh vöïc marketing xaõ hoäi saûn phaåm thuoác traùnh thai. Khoâng gian nghieân cöùu trong phaïm vi hoaït ñoäng marketing xaõ hoäi saûn phaåm thuoác traùnh thai phuïc vuï coâng taùc daân soá, keá hoaïch hoaù gia ñình (KHHGÑ) vaø baûo veä söùc khoeû baø meï vaø treû em taïi tænh Ñoàng Thaùp.
53 Thôøi gian nghieân cöùu ñöôïc thöïc hieän töø vieäc phaân tích thöïc traïng hoaït ñoäng marketing xaõ hoäi saûn phaåm thuoác traùnh thai taïi tænh Ñoàng Thaùp töø naêm 1993 ñeán nay. Töø ñoù ñeà xuaát giaûi phaùp nhaèm hoaøn thieän hoaït ñoäng naøy ñeán naêm 2020. Phöông phaùp nghieân cöùu cuûa luaän aùn Taùc giaû vaän duïng nhöõng nguyeân lyù cuûa hoïc thuyeát Maùc - Leânin, phöông phaùp duy vaät bieän chöùng, duy vaät lòch söû; ñöôøng loái, chuû tröông, chính saùch cuûa Ñaûng vaø Nhaø nöôùc veà chieán löôïc daân soá vaø keá hoaïch hoaù gia ñình ñeán naêm 2020 ôû Vieät Nam noùi chung vaø cuûa tænh Ñoàng Thaùp noùi rieâng laøm cô sôû cho phöông phaùp nghieân cöùu. Trong luaän aùn söû duïng lyù thuyeát khoa hoïc veà marketing truyeàn thoáng, ñöôïc phaùt trieån phaân ngaønh marketing xaõ hoäi; aùp duïng caùc phöông phaùp thoáng keâ, phaân tích so saùnh, phaân tích quy naïp, lyù thuyeát heä thoáng vaø phöông phaùp ñònh löôïng keát quaû nghieân cöùu.
Taøi lieäu, döõ lieäu trong luaän aùn ñöôïc thu thaäp trong caùc aán phaåm ôû trong vaø ngoaøi nöôùc, treân caùc trang web, trong caùc baùo caùo toång keát ngaønh daân soá, baùo caùo trong caùc hoäi nghò khoa hoïc veà daân soá cuûa tænh Ñoàng Thaùp qua caùc thôøi kyø lieân tuïc. Moät soá ñoùng goùp môùi cuûa luaän aùn 1/. Treân cô sôû nghieân cöùu toång hôïp caùc ñònh nghóa veà marketing xaõ hoäi cuûa caùc hoïc giaû nöôùc ngoaøi, phaân tích ñaày ñuû caùc khaùi nieäm, taùc giaû xin maïnh daïn giôùi thieäu moät ñònh nghóa môùi, nhaèm theå hieän ñaày ñuû hôn khaùi nieäm marketing xaõ hoäi so vôùi marketing kinh doanh. Qua nghieân cöùu, taùc giaû khaúng ñònh 8 thaønh phaàn cuûa marketing xaõ hoäi goàm: Saûn phaåm, Giaù, Phaân phoái, Coå ñoäng, Coäng ñoàng, Ñoái taùc, Chính saùch vaø Taøi chính, ñoàng thuaän vôùi quan ñieåm cuûa caùc hoïc giaû ngoaøi nöôùc; xaùc ñònh 4 thaønh phaàn sau laø boå sung môùi, khaùc bieät so vôùi 4 thaønh phaàn truyeàn thoáng cuûa marketing - mix kinh doanh laø: Saûn phaåm, Giaù, Phaân phoái vaø Coå ñoäng.
Taùc giaû xaùc ñònh moät soá ñaëc ñieåm rieâng cuûa marketing xaõ hoäi saûn phaåm traùnh thai goàm coù: Khoâng vì lôïi nhuaän, tính töï nguyeän, coâng taùc xaõ hoäi, quaûn trò linh hoaït, thöông hieäu, thöông maïi hoaù saûn phaåm, trôï giaù saûn phaåm; qua ñoù nhaán maïnh lôïi ích xaõ hoäi laø muïc tieâu cô baûn cuûa marketing xaõ hoäi. Taùc giaû vaän duïng phöông phaùp xaùc ñònh chæ tieâu ñònh löôïng hieäu quaû hoaït ñoäng cuûa marketing xaõ hoäi saûn phaåm traùnh thai laø chæ tieâu CYP (Couple Years of Protection) – Soá caëp vôï choàng ñöôïc baûo veä trong naêm, trong caùc phaân tích nghieân cöùu laøm cô sôû khoa hoïc ñeå ñaùnh giaù lôïi ích xaõ hoäi cuûa hoaït ñoäng naøy. Töø phaân tích ñaëc ñieåm töï nhieân, ñaëc ñieåm kinh teá - xaõ hoäi cuûa tænh Ñoàng Thaùp, taùc giaû ñaõ xaùc ñònh ñaëc ñieåm thò tröôøng saûn phaåm thuoác traùnh thai taïi tænh Ñoàng Thaùp laøm cô sôû thöïc tieãn cho vieäc giaûi quyeát vaán ñeà nghieân cöùu. Qua phaân tích thöïc traïng hoaït ñoäng marketing xaõ hoäi saûn phaåm thuoác traùnh thai taïi tænh Ñoàng Thaùp thôøi gian qua, taùc giaû ñaõ ruùt ra caùc maët tích cöïc vaø toàn taïi cuûa hoaït ñoäng naøy; ñi saâu phaân tích cuï theå töøng thaønh phaàn cuûa marketing xaõ hoäi.
Noäi dung phaân tích naøy laø cô sôû thöïc tieãn ñeå ñeà xuaát caùc giaûi phaùp hoaøn thieän hoaït ñoäng marketing xaõ hoäi saûn phaåm thuoác traùnh thai taïi tænh Ñoàng Thaùp thôøi gian tôùi. Taùc giaû xin maïnh daïn, vôùi yù töôûng môùi, ñeà xuaát moät taäp hôïp caùc giaûi phaùp nhaèm hoaøn thieän hoaït ñoäng marketing xaõ hoäi saûn phaåm thuoác traùnh thai taïi 55 tænh Ñoàng Thaùp ñeán naêm 2020 theo caùc muïc tieâu vaø quan ñieåm xaây döïng giaûi phaùp cuï theå. Nhaèm baûo ñaûm tính khaû thi cuûa caùc giaûi phaùp ñöôïc neâu, taùc giaû ñeà xuaát môùi moät soá kieán nghò cuï theå ñoái vôùi Nhaø nöôùc vaø ñoái vôùi tænh Ñoàng Thaùp. Ñeà taøi nghieân cöùu veà moät lónh vöïc khoa hoïc coøn môùi ôû Vieät nam laø “Marketing xaõ hoäi”, maø treân theá giôùi ñaõ khaúng ñònh nhö moät giaûi phaùp kinh teá ñeå giaûi quyeát nhöõng vaán ñeà xaõ hoäi phöùc taïp.
Ñaây laø luaän aùn môùi veà lyù thuyeát taïi Vieät Nam, tröôùc ñoù chöa coù nghieân cöùu naøo veà ñeà taøi marketing xaõ hoäi; trong khi, hoaït ñoäng marketing xaõ hoäi ñaõ ñöôïc theå hieän trong thöïc teá, ñöôïc ñeà caäp ñeán trong caùc nghò quyeát cuûa Ñaûng vaø Nhaø nöôùc nhö: Nghò quyeát Trung öông 4, khoaù 7 veà Chính saùch daân soá - keá hoaïch hoaù gia ñình [11]; Baùo caùo kieåm ñieåm 5 naêm thöïc hieän Chieán löôïc daân soá Vieät Nam giai ñoaïn 2001 - 2010 [83]; Phaùp leänh Daân soá ñöôïc UÛy ban Thöôøng vuï Quoác hoäi thoâng qua ngaøy 09/01/2003 [82]; Nghò ñònh soá 104/2003/NÑ-CP, ngaøy 16/9/2003 cuûa Thuû töôùng Chính phuû [82]; Chieán löôïc Daân soá Vieät Nam giai ñoaïn 2001 – 2010 [79]; Chieán löôïc Daân soá tænh Ñoàng Thaùp 2001 - 2020 [85]. Luaän aùn naøy ñöôïc xem nhö moät coâng trình khoa hoïc caáp tieán só kinh teá, môùi veà lyù thuyeát vaø thöïc tieãn trong lónh vöïc marketing xaõ hoäi. 56 BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ TP. HOÀ CHÍ MINH LEÂ SÓ TRÍ HOAØN THIEÄN HOAÏT ÑOÄNG MARKETING XAÕ HOÄI SAÛN PHAÅM THUOÁC TRAÙNH THAI TAÏI TÆNH ÑOÀNG THAÙP ÑEÁN NAÊM 2020 Chuyeân ngaønh : Kinh teá, Quaûn lyù vaø keá hoaïch hoaù kinh teá quoác daân Maõ soá : 5.05 LUAÄN AÙN TIEÁN SÓ KINH TEÁ Ngöôøi höôùng daãn khoa hoïc: PGS.
VUÕ COÂNG TUAÁN TP. HOÀ CHÍ MINH – NAÊM 2007 57 MUÏC LUÏC Trang TRANG PHUÏ BÌA LÔØI CAM ÑOAN I MUÏC LUÏC II NHÖÕNG TÖØ VIEÁT TAÉT VI DANH MUÏC CAÙC BAÛNG VII DANH MUÏC CAÙC HÌNH VIII MÔÛ ÑAÀU 1 CHÖÔNG 1: CÔ SÔÛ LYÙ LUAÄN VAØ THÖÏC TIEÃN VEÀ MARKETING 6 XAÕ HOÄI SAÛN PHAÅM TRAÙNH THAI 1. Khaùi nieäm veà marketing xaõ hoäi 6 1. Ñònh nghóa cuûa caùc taùc giaû nöôùc ngoaøi 6 1.
Ñònh nghóa ñeà xuaát cuûa taùc giaû luaän aùn 9 1. Phaân loaïi veà marketing xaõ hoäi. Caùc giai ñoaïn trong quaù trình 10 marketing xaõ hoäi 1. Ñaëc ñieåm cuûa marketing xaõ hoäi saûn phaåm traùnh thai 15 1.
Khoâng vì lôïi nhuaän 15 1. Coâng taùc xaõ hoäi 16 1. Quaûn trò linh hoaït 17 1. Thöông hieäu 18 1.
Thöông maïi hoùa saûn phaåm 19 1. Trôï giaù saûn phaåm 21 1. Một số chæ tieâu ñònh löôïng hieäu quaû hoaït ñoäng marketing xaõ hoäi 22 saûn phaåm traùnh thai 58 1. Chæ tieâu caëp vôï choàng ñöôïc baûo veä trong naêm (CYP) 22 1.
Chæ tieâu CYP vaø tính phoå bieán cuûa saûn phaåm 23 1. Chæ tieâu CYP vaø hieäu quaû phoøng traùnh phaù thai vaø töû vong 23 1. Chæ tieâu CYP vaø hieäu quaû phoøng traùnh HIV/AIDS 25 1. Chæ tieâu CYP vaø hieäu quaû chi phí hoaït ñoäng 27 1.
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ
Câu hỏi thường gặp
Luận án "Hoàn thiện hoạt động marketing xã hội thuốc tránh thai Đồng Tháp" nghiên cứu về vấn đề gì?
Tối ưu hóa chiến lược marketing xã hội thuốc tránh thai Đồng Tháp, nâng cao nhận thức và tiếp cận cộng đồng hiệu quả.
Luận án "Hoàn thiện hoạt động marketing xã hội thuốc tránh thai Đồng Tháp" được bảo vệ tại trường nào?
Luận án này được bảo vệ tại Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh. Năm bảo vệ: 2007.
Luận án "Hoàn thiện hoạt động marketing xã hội thuốc tránh thai Đồng Tháp" thuộc chuyên ngành gì?
Luận án "Hoàn thiện hoạt động marketing xã hội thuốc tránh thai Đồng Tháp" thuộc chuyên ngành Kinh tế. Danh mục: Quản Trị Marketing.
Luận án "Hoàn thiện hoạt động marketing xã hội thuốc tránh thai Đồng Tháp" có bao nhiêu trang?
Luận án "Hoàn thiện hoạt động marketing xã hội thuốc tránh thai Đồng Tháp" có 225 trang. Bạn có thể xem trước một phần tài liệu ngay trên trang web trước khi tải về.
Cách tải luận án "Hoàn thiện hoạt động marketing xã hội thuốc tránh thai Đồng Tháp" về máy như thế nào?
Để tải luận án về máy, bạn nhấn nút "Tải xuống ngay" trên trang này, sau đó hoàn tất thanh toán phí lưu trữ. File sẽ được tải xuống ngay sau khi thanh toán thành công. Hỗ trợ qua Zalo: 0559 297 239.