Luận án Nguyễn Thị Huyền: Tác động thương hiệu đại học đến lựa chọn trường ĐHQGHN
Tác động thương hiệu đại học đến quyết định chọn trường của sinh viên ĐHQGHN qua nghiên cứu định lượng sâu.
Quản trị Kinh doanh
Luan An
Luận án tiến sĩ
Năm xuất bản
Số trang
241
Thời gian đọc
37 phút
Lượt xem
0
Lượt tải
0
Phí lưu trữ
50 Point
Mục lục chi tiết
Tóm tắt nội dung
I. Hiểu rõ TÁC ĐỘNG THƯƠNG HIỆU ĐH đến LỰA CHỌN TRƯỜNG SV
Nghiên cứu này khám phá tác động của thương hiệu đại học đến quyết định lựa chọn trường của sinh viên tại Đại học Quốc gia Hà Nội (ĐHQGHN). Tài liệu tập trung vào vai trò của thương hiệu trong môi trường giáo dục cạnh tranh. Nó cung cấp cái nhìn sâu sắc về hành vi và nhận thức của sinh viên. Việc hiểu rõ các yếu tố này giúp các trường đại học phát triển chiến lược tuyển sinh hiệu quả hơn. Nghiên cứu xác định các thuộc tính thương hiệu quan trọng. Các thuộc tính này ảnh hưởng trực tiếp đến sự hấp dẫn của một tổ chức giáo dục. Kết quả mang lại lợi ích cho việc quản lý và phát triển thương hiệu bền vững. Đây là một công trình tiến sĩ chuyên sâu về quản trị kinh doanh.
1.1. Tính cấp thiết Nâng cao năng lực tuyển sinh ĐHQGHN
Ngành giáo dục đại học ngày càng cạnh tranh gay gắt. Các trường đại học cần chiến lược rõ ràng để thu hút sinh viên tài năng. Thương hiệu đại học mạnh trở thành tài sản vô giá. Nó giúp trường nổi bật giữa vô vàn lựa chọn. Nghiên cứu này đánh giá tầm quan trọng của thương hiệu đối với ĐHQGHN. Nó cung cấp cơ sở để tối ưu hóa quy trình tuyển sinh. Nâng cao năng lực cạnh tranh là mục tiêu hàng đầu. Điều này đảm bảo sự phát triển bền vững cho ĐHQGHN trong tương lai.
1.2. Mục tiêu nghiên cứu Phân tích các yếu tố ảnh hưởng
Mục tiêu chính là phân tích các yếu tố cấu thành thương hiệu đại học. Nghiên cứu xem xét cách các yếu tố này tác động đến quyết định lựa chọn trường của sinh viên. Các yếu tố bao gồm danh tiếng, chất lượng đào tạo, cơ sở vật chất, và hình ảnh tổng thể. Từ đó, xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố. Nghiên cứu đề xuất mô hình toàn diện. Mô hình này làm rõ mối quan hệ giữa thương hiệu và hành vi sinh viên. Kết quả phục vụ việc xây dựng chiến lược quản lý thương hiệu hiệu quả.
II. Tổng quan nghiên cứu THƯƠNG HIỆU ĐẠI HỌC SV ĐHQGHN
Chương này tổng hợp các nghiên cứu trước đây về thương hiệu đại học. Nó bao gồm các công trình về xây dựng thương hiệu, các yếu tố cấu thành và vai trò của thương hiệu. Phân tích các nghiên cứu về yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn trường đại học của sinh viên. Các yếu tố bao gồm đặc điểm cá nhân, ảnh hưởng xã hội và đặc điểm của trường. Từ đó, xác định khoảng trống trong các nghiên cứu hiện có. Điều này định hướng cách tiếp cận độc đáo của luận án. Nghiên cứu này tập trung vào bối cảnh cụ thể tại ĐHQGHN, mang lại giá trị thực tiễn.
2.1. Đánh giá các nghiên cứu về xây dựng thương hiệu đại học
Các công trình trước đây đã làm rõ khái niệm xây dựng thương hiệu. Chúng nhấn mạnh tầm quan trọng của danh tiếng và uy tín. Nhiều nghiên cứu đề cập đến các chiến lược truyền thông, quảng bá đại học. Các yếu tố như chất lượng giảng dạy, hoạt động nghiên cứu được coi là cốt lõi. Tuy nhiên, ít nghiên cứu chuyên sâu về bối cảnh Việt Nam. Đặc biệt là ảnh hưởng của thương hiệu đến quyết định tuyển sinh. Phần tổng quan này cung cấp nền tảng lý thuyết vững chắc.
2.2. Yếu tố ảnh hưởng quyết định lựa chọn trường ĐH
Quyết định lựa chọn trường đại học của sinh viên phụ thuộc nhiều yếu tố. Các yếu tố này phân thành ba nhóm chính. Nhóm thứ nhất là đặc điểm cá nhân của sinh viên. Nhóm thứ hai là ảnh hưởng từ người xung quanh, như gia đình và bạn bè. Nhóm thứ ba là các yếu tố gắn với đặc điểm của trường đại học. Các nghiên cứu trước đây đã phân tích chi tiết từng nhóm. Tuy nhiên, sự tương tác giữa các yếu tố này cần được làm rõ thêm trong bối cảnh ĐHQGHN.
2.3. Khoảng trống nghiên cứu và hướng tiếp cận mới
Các nghiên cứu hiện tại còn tồn tại một khoảng trống. Thiếu vắng các phân tích chuyên sâu về tác động thương hiệu đại học. Đặc biệt, ảnh hưởng này chưa được nghiên cứu kỹ lưỡng tại ĐHQGHN. Luận án này lấp đầy khoảng trống đó. Nó đề xuất hướng tiếp cận mới. Hướng tiếp cận này tích hợp các lý thuyết nền tảng. Đồng thời, nó sử dụng dữ liệu thực nghiệm từ sinh viên ĐHQGHN. Nghiên cứu cung cấp cái nhìn toàn diện và chuyên biệt.
III. Cơ sở lý luận THƯƠNG HIỆU ĐẠI HỌC và HÀNH VI SV
Chương này xây dựng nền tảng lý luận cho nghiên cứu. Nó định nghĩa các khái niệm cốt lõi liên quan đến thương hiệu đại học. Đồng thời, trình bày các lý thuyết nền tảng về hành vi lựa chọn của sinh viên. Các lý thuyết này cung cấp khuôn khổ để hiểu mối quan hệ giữa thương hiệu và quyết định tuyển sinh. Chương này cũng đề xuất mô hình nghiên cứu và các giả thuyết liên quan. Đây là bước quan trọng để chuẩn bị cho quá trình thu thập và phân tích dữ liệu. Sự vững chắc về lý thuyết đảm bảo tính khoa học của luận án.
3.1. Khái niệm cốt lõi Thương hiệu Tài sản thương hiệu ĐH
Phần này làm rõ các định nghĩa cơ bản. Đại học là tổ chức giáo dục bậc cao. Thương hiệu là tổng hòa các thuộc tính nhận diện. Thương hiệu đại học bao gồm danh tiếng học thuật, giá trị văn hóa, hình ảnh uy tín. Tài sản thương hiệu là giá trị tăng thêm mà thương hiệu mang lại. Tài sản thương hiệu đại học là tổng hợp nhận thức, lòng trung thành, chất lượng cảm nhận từ sinh viên và xã hội. Các khái niệm này là kim chỉ nam cho nghiên cứu.
3.2. Lý thuyết nền tảng hành vi sinh viên và quyết định chọn
Nghiên cứu dựa trên ba lý thuyết chính. Lý thuyết tài sản thương hiệu định hướng khách hàng giải thích giá trị từ góc độ người tiêu dùng. Lý thuyết hành vi có kế hoạch phân tích ý định hành vi dựa trên thái độ, chuẩn mực xã hội và kiểm soát nhận thức. Lý thuyết tự phù hợp khám phá sự đồng điệu giữa hình ảnh bản thân và thương hiệu. Các lý thuyết này tổng hợp để giải thích hành vi lựa chọn trường của sinh viên. Chúng cung cấp nền tảng vững chắc cho mô hình nghiên cứu.
3.3. Mô hình nghiên cứu đề xuất Liên hệ thương hiệu lựa chọn
Mô hình nghiên cứu được xây dựng dựa trên các lý thuyết đã trình bày. Mô hình này đề xuất các mối quan hệ cụ thể. Các yếu tố cấu thành thương hiệu đại học được xem là biến độc lập. Quyết định lựa chọn trường của sinh viên là biến phụ thuộc. Các giả thuyết nghiên cứu được hình thành từ mô hình này. Mô hình sẽ được kiểm định thực nghiệm. Mục tiêu là định lượng mức độ tác động của từng yếu tố thương hiệu. Đây là công cụ chính để đạt được mục tiêu nghiên cứu.
IV. Phương pháp nghiên cứu THƯƠNG HIỆU ĐH LỰA CHỌN SV
Chương này mô tả chi tiết quy trình và các phương pháp nghiên cứu được áp dụng. Nghiên cứu thực hiện cả phương pháp định tính và định lượng. Phương pháp định tính nhằm khám phá sâu sắc các yếu tố ảnh hưởng. Phương pháp định lượng kiểm định các giả thuyết đã đề ra. Việc kết hợp hai phương pháp đảm bảo tính khách quan và toàn diện. Từ đó, mang lại kết quả đáng tin cậy. Quy trình nghiên cứu được thiết kế khoa học, từ bước hình thành thang đo đến phân tích dữ liệu phức tạp.
4.1. Quy trình nghiên cứu Từ tổng quan đến khảo sát thực tế
Nghiên cứu tuân thủ quy trình chặt chẽ. Bước đầu là nghiên cứu tại bàn, tổng hợp lý thuyết và các công trình trước. Tiếp theo là nghiên cứu định tính, thông qua phỏng vấn sâu. Giai đoạn này giúp xây dựng thang đo sơ bộ và các yếu tố tiềm năng. Sau đó, tiến hành nghiên cứu định lượng chính thức. Dữ liệu được thu thập từ mẫu lớn sinh viên. Cuối cùng, phân tích dữ liệu để kiểm định mô hình và các giả thuyết. Quy trình này đảm bảo tính khoa học và độ tin cậy của kết quả.
4.2. Phương pháp định tính Khám phá các yếu tố sâu sắc
Nghiên cứu định tính được thực hiện để thăm dò sâu. Nó bao gồm phỏng vấn chuyên sâu với các đối tượng liên quan. Đối tượng là sinh viên, cựu sinh viên và chuyên gia giáo dục. Mục tiêu là thu thập thông tin phong phú và đa chiều. Từ đó, xác định các yếu tố tiềm ẩn. Các yếu tố này tác động đến nhận thức thương hiệu và quyết định lựa chọn trường. Kết quả định tính là cơ sở để hoàn thiện thang đo. Thang đo này sẽ được sử dụng trong nghiên cứu định lượng.
4.3. Phương pháp định lượng Phân tích dữ liệu thực nghiệm
Nghiên cứu định lượng sử dụng khảo sát bảng hỏi quy mô lớn. Đối tượng khảo sát là sinh viên tiềm năng và hiện tại của ĐHQGHN. Dữ liệu thu thập được phân tích bằng phần mềm thống kê. Các kỹ thuật phân tích bao gồm thống kê mô tả, phân tích nhân tố khám phá, phân tích nhân tố khẳng định, và mô hình cấu trúc tuyến tính. Các phân tích này nhằm kiểm định các giả thuyết nghiên cứu. Chúng định lượng mối quan hệ giữa các biến. Kết quả định lượng cung cấp bằng chứng thực nghiệm mạnh mẽ.
V. Kết quả nghiên cứu THƯƠNG HIỆU ĐH ảnh hưởng LỰA CHỌN
Chương này trình bày các kết quả chính từ quá trình nghiên cứu. Các phân tích thống kê đã xác định rõ ràng tác động của thương hiệu đại học. Kết quả cho thấy các yếu tố thương hiệu cụ thể ảnh hưởng đáng kể đến quyết định của sinh viên. Mức độ ảnh hưởng của từng thành phần thương hiệu được định lượng. Phát hiện này cung cấp bằng chứng thực nghiệm về tầm quan trọng của chiến lược thương hiệu. Các kết quả cũng làm nổi bật vai trò của ĐHQGHN trong việc định hình nhận thức sinh viên. Đây là nền tảng cho các đề xuất và giải pháp thực tiễn.
5.1. Phân tích tác động của các yếu tố thương hiệu đại học
Phân tích kết quả cho thấy các yếu tố thương hiệu có tác động mạnh mẽ. Danh tiếng học thuật và chất lượng chương trình đào tạo là những yếu tố hàng đầu. Cơ sở vật chất hiện đại cũng đóng vai trò quan trọng. Hình ảnh và giá trị cốt lõi của trường thu hút sinh viên. Các yếu tố này được sinh viên tiềm năng đánh giá cao. Nghiên cứu định lượng rõ mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố. Đây là thông tin cần thiết cho việc xây dựng chiến lược quản trị thương hiệu.
5.2. Mức độ ảnh hưởng của thương hiệu đến quyết định sinh viên
Thương hiệu đại học có ảnh hưởng đáng kể đến quyết định cuối cùng của sinh viên. Một thương hiệu mạnh làm tăng khả năng sinh viên lựa chọn trường. Sự nhận diện thương hiệu và thiện cảm đóng vai trò then chốt. Sinh viên có xu hướng tin tưởng và ưu tiên các trường có uy tín cao. Mức độ ảnh hưởng này đã được kiểm định bằng các mô hình thống kê. Kết quả khẳng định tầm quan trọng của việc đầu tư vào xây dựng và duy trì thương hiệu đại học.
5.3. Vai trò của ĐHQGHN trong việc định hình nhận thức SV
Kết quả nghiên cứu làm nổi bật vai trò của ĐHQGHN. Trường đã xây dựng được một thương hiệu vững chắc. Các thành tựu học thuật và nghiên cứu của ĐHQGHN được sinh viên đánh giá cao. Các hoạt động truyền thông và tuyển sinh đã định hình nhận thức của sinh viên. Tuy nhiên, vẫn có những khía cạnh cần cải thiện. Nghiên cứu cung cấp dữ liệu cụ thể. Dữ liệu này giúp ĐHQGHN tiếp tục củng cố vị thế thương hiệu của mình.
VI. Ứng dụng THƯƠNG HIỆU ĐH chiến lược tuyển sinh ĐHQGHN
Chương này đưa ra các đề xuất và giải pháp thực tiễn. Các đề xuất này nhằm nâng cao thương hiệu đại học của ĐHQGHN. Đồng thời, cải thiện hiệu quả các chiến lược tuyển sinh. Dựa trên kết quả nghiên cứu, các giải pháp được thiết kế phù hợp. Chúng tập trung vào việc tối ưu hóa các yếu tố thương hiệu có tác động lớn nhất. Chương này cũng gợi mở các hướng nghiên cứu tiếp theo. Việc ứng dụng các kiến thức từ luận án sẽ đóng góp vào sự phát triển bền vững của ĐHQGHN.
6.1. Đề xuất chiến lược nâng cao thương hiệu đại học
Các trường đại học cần đầu tư vào chất lượng đào tạo và nghiên cứu. Nâng cao danh tiếng học thuật là ưu tiên hàng đầu. Xây dựng môi trường học tập và làm việc hấp dẫn. Phát triển các chương trình hợp tác quốc tế. Tăng cường hoạt động truyền thông và quảng bá thương hiệu. Chú trọng xây dựng hình ảnh đại học hiện đại, năng động. Các chiến lược này giúp củng cố vị thế thương hiệu. Từ đó, tăng cường khả năng thu hút sinh viên chất lượng cao.
6.2. Giải pháp thu hút sinh viên tiềm năng cho ĐHQGHN
ĐHQGHN cần tập trung vào việc truyền thông các thành tựu nổi bật. Đặc biệt là những đóng góp khoa học và các cựu sinh viên thành đạt. Đẩy mạnh hoạt động tư vấn tuyển sinh đa kênh. Cá nhân hóa trải nghiệm cho sinh viên tiềm năng. Tăng cường tương tác trên các nền tảng số. Phát triển các chương trình học bổng và hỗ trợ tài chính hấp dẫn. Hợp tác chặt chẽ với các trường phổ thông. Những giải pháp này giúp ĐHQGHN thu hút đúng đối tượng sinh viên.
6.3. Hướng nghiên cứu tiếp theo Mở rộng phạm vi so sánh
Nghiên cứu trong tương lai có thể mở rộng phạm vi. So sánh tác động thương hiệu đại học giữa các trường khác nhau. Khảo sát sinh viên ở các vùng miền khác nhau. Nghiên cứu chuyên sâu về tác động của các yếu tố mới, như truyền thông xã hội. Theo dõi dài hạn sự thay đổi trong nhận thức thương hiệu. Phân tích tác động của các chính sách giáo dục mới. Những hướng nghiên cứu này sẽ làm sâu sắc thêm hiểu biết về quản trị thương hiệu đại học.
Tải xuống file đầy đủ để xem toàn bộ nội dung
Tải đầy đủ (241 trang)Trích đoạn nội dung luận án
Tải xuống để đọc toàn bộĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN THỊ HUYỀN TÁC ĐỘNG CỦA THƯƠNG HIỆU ĐẠI HỌC ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN TRƯỜNG CỦA SINH VIÊN TẠI ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Hà Nội – 2025 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN THỊ HUYỀN TÁC ĐỘNG CỦA THƯƠNG HIỆU ĐẠI HỌC ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN TRƯỜNG CỦA SINH VIÊN TẠI ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh Mã số: 9340101.01 LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: 1. Hoàng Khắc Lịch Hà Nội – 2025 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng Luận án “Tác động của thương hiệu đại học đến quyết định lựa chọn trường của sinh viên tại Đại học Quốc gia Hà Nội” là công trình nghiên cứu của riêng cá nhân tôi, chưa từng được công bố trong bất cứ công trình nghiên cứu nào khác. Trong quá trình thực hiện Luận án, tôi đã thực hiện nghiêm túc các quy định về đạo đức nghiên cứu. Các nội dung trình bày trong Luận án là kết quả của quá trình nghiên cứu của riêng cá nhân tôi.
Các nội dung tham khảo sử dụng trong Luận án được trích dẫn đúng quy định. Tôi xin chịu hoàn toàn trách nhiệm về lời cam đoan của mình. Hà Nội, ngày tháng năm 2025 Nghiên cứu sinh Nguyễn Thị Huyền LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn Trường Đại học Kinh tế - ĐHQGHN, Viện Quản trị Kinh doanh, Phòng Đào tạo đã luôn hỗ trợ, tạo mọi điều kiện thuận lợi để tôi có thể hoàn thành khóa đào tạo tiến sĩ ngành Quản trị Kinh doanh. Tôi xin gửi lời cảm ơn tới các giảng viên, cán bộ Trường Đại học Kinh tế - ĐHQGHN và Khoa Kinh tế Phát triển đã hỗ trợ tôi trong quá trình thực hiện nghiên cứu và thu thập dữ liệu, đồng thời tạo điều kiện thuận lợi để tôi vừa tham gia công tác giảng dạy, nghiên cứu tại Trường và hoàn thành luận án tiến sĩ.
Đặc biệt tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới hai thầy giáo hướng dẫn khoa học là PGS. Hoàng Văn Hải và PGS. Hoàng Khắc Lịch đã luôn động viên, hướng dẫn tôi hoàn thành luận án này. Tôi xin bày tỏ lòng biết ơn đối với PGS.
Nguyễn Trúc Lê, PGS. Lưu Quốc Đạt, TS. Vũ Thị Minh Hiền đã ủng hộ, khuyến khích và góp ý để tôi có thể hoàn thiện luận án tiến sĩ. Tôi xin gửi lời cảm ơn tới các thầy, cô giáo trong hội đồng các cấp của luận án đã đưa ra những nhận xét, góp ý quý báu để luận án của tôi ngày càng hoàn thiện hơn.
Tôi xin gửi lời cảm ơn tới gia đình và bạn bè đã luôn ở bên cạnh động viên, hỗ trợ về tinh thần để tôi có thể dành thời gian để học tập và nghiên cứu. Mặc dù đã rất cố gắng nhưng luận án chắc chắn không tránh khỏi những thiếu sót. Tôi mong nhận được sự đóng góp của các nhà khoa học, nhà quản lý và những người quan tâm để tôi có thể hoàn thiện nghiên cứu của mình. Tôi xin chân thành cảm ơn! MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT.
i DANH MỤC BẢNG. ii DANH MỤC HÌNH. iv PHẦN MỞ ĐẦU. Tính cấp thiết của đề tài.
Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu. Câu hỏi nghiên cứu. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. Đóng góp mới của luận án.
Kết cấu của luận án. 7 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VỀ TÁC ĐỘNG CỦA THƯƠNG HIỆU ĐẠI HỌC ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN TRƯỜNG CỦA SINH VIÊN. Tổng quan tình hình nghiên cứu về thương hiệu đại học. Tổng quan các nghiên cứu về xây dựng thương hiệu đại học.
Tổng quan nghiên cứu các yếu tố cấu thành thương hiệu đại học. Tổng quan nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn trường đại học. Yếu tố gắn với đặc điểm của sinh viên. Yếu tố ảnh hưởng của người xung quanh.
Yếu tố gắn với đặc điểm của trường đại học. Tổng quan nghiên cứu tác động của thương hiệu đại học đến quyết định lựa chọn trường của sinh viên. Khoảng trống nghiên cứu và hướng tiếp cận của nghiên cứu. Khoảng trống nghiên cứu.
Hướng tiếp cận của nghiên cứu. 46 Tóm tắt chương 1. 48 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU ĐẠI HỌC TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN TRƯỜNG ĐẠI HỌC. Một số khái niệm liên quan đến thương hiệu đại học.
Đại học, trường đại học. Thương hiệu. Thương hiệu đại học. Tài sản thương hiệu.
Tài sản thương hiệu đại học. Vai trò của thương hiệu đại học. Các lý thuyết nền tảng liên quan đến tác động của thương hiệu đại học đến quyết định lựa chọn trường đại học. Lý thuyết tài sản thương hiệu định hướng khách hàng.
Lý thuyết hành vi có kế hoạch. Lý thuyết tự phù hợp. Mô hình ra quyết định lựa chọn trường đại học. Mô hình và giả thuyết nghiên cứu.
Lý thuyết nền tảng cho mô hình nghiên cứu đề xuất. Giả thuyết nghiên cứu. Mô hình nghiên cứu đề xuất. 82 Tóm tắt chương 2.
85 CHƯƠNG 3: QUY TRÌNH VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU. Quy trình nghiên cứu. Phương pháp nghiên cứu tại bàn. Nội dung phương pháp nghiên cứu tại bàn.
Hình thành thang đo nghiên cứu sơ bộ. Phương pháp nghiên cứu định tính. Mục tiêu phương pháp nghiên cứu định tính. Đối tượng và cỡ mẫu trong nghiên cứu định tính.
Nội dung nghiên cứu định tính. Cách thức thu thập và phân tích dữ liệu nghiên cứu định tính. Kết quả nghiên cứu định tính. Phương pháp nghiên cứu định lượng.
Nghiên cứu định lượng sơ bộ. Nghiên cứu định lượng chính thức. 107 Tóm tắt chương 3. 113 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA THƯƠNG HIỆU ĐẠI HỌC ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN TRƯỜNG CỦA SINH VIÊN TẠI ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI.
Giới thiệu về ĐHQGHN. Thực trạng thương hiệu ĐHQGHN và các trường thành viên. Nghiên cứu trường hợp tại Trường Đại học Kinh tế - ĐHQGHN. Xây dựng, truyền thông thương hiệu Trường Đại học Kinh tế - ĐHQGHN.
Truyền thông cho hoạt động tuyển sinh và kết quả tuyển sinh của Trường ĐH Kinh tế 125 4. Kết quả đánh giá tác động của thương hiệu đại học đến quyết định lựa chọn trường của sinh viên tại ĐHQGHN. Kết quả phân tích thống kê mô tả. Đánh giá mô hình đo lường.
Đánh giá mô hình cấu trúc. Phân tích sự khác biệt về quyết định chọn trường đại học giữa các nhóm đối tượng khác nhau. Tổng hợp kết quả kiểm định giả thuyết. 141 Tóm tắt chương 4.
THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT. Thảo luận kết quả đánh giá tác động của thương hiệu đại học đến quyết định lựa chọn trường đại học. Thảo luận vai trò của các cấu phần của tài sản thương hiệu. Thảo luận vai trò của các yếu tố trung gian.
Thảo luận vai trò của hoạt động truyền thông. Bối cảnh và định hướng phát triển của ĐHQGHN. Một số đề xuất đối với ĐHQGHN nhằm nâng cao giá trị tài sản thương hiệu gắn với hoạt động tuyển sinh. Xây dựng chiến lược thương hiệu tổng thể.
Thống nhất nhận diện thương hiệu trong toàn ĐHQGHN. Nâng cao vai trò quản lý một cách hệ thống về công tác thương hiệu. Nâng cao chất lượng cung cấp dịch vụ. Một số đề xuất đối với các trường thành viên nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động tuyển sinh.
Nâng cao liên tưởng thương hiệu và nhận thức thương hiệu thông qua chuyên nghiệp hóa hoạt động truyền thông. Nâng cao chất lượng cảm nhận thông qua nâng cao chất lượng dịch vụ cung cấp 166 5. Phát huy lòng trung thành thương hiệu thông qua xây dựng và đẩy mạnh mạng lưới cựu sinh viên. Xây dựng tính cách thương hiệu gắn với những lợi thế và tiềm năng của đơn vị 171 5.
Hạn chế của nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp theo.173 Tóm tắt chương 5. 177 DANH MỤC CÔNG TRÌNH ĐÃ CÔNG BỐ CỦA TÁC GIẢ CÓ LIÊN QUAN ĐẾN LUẬN ÁN. 179 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO. 199 DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT STT Viết tắt Nguyên nghĩa 1 CBKH Cán bộ khoa học 2 ĐH Đại học 3 ĐHQG Đại học quốc gia 4 ĐHQGHN Đại học Quốc gia Hà Nội 5 KH&CN Khoa học và công nghệ 6 GS Giáo sư 7 GD&ĐT Giáo dục và đào tạo 8 PGS Phó giáo sư 9 PLS-SEM Mô hình phương trình cấu trúc dựa trên bình phương tối thiểu riêng phần 10 QS Quacquarelli Symonds 11 SEM Mô hình phương trình cấu trúc 12 THE Thời báo giáo dục đại học (Times Higher Education) 13 THPT Trung học phổ thông 14 TP Thành phố 15 TPB Lý thuyết hành vi có kế hoạch 16 TT&QTTH Truyền thông và quản trị thương hiệu i DANH MỤC BẢNG Bảng 1.1: Bảng tổng hợp một số nghiên cứu về xây dựng thương hiệu đại học.2: Tổng hợp một số nghiên cứu về các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu đại học.3: Các yếu tố tác động đến quyết định lựa chọn trường đại học.4: Tổng hợp một số nghiên cứu về tác động của thương hiệu đại học đến quyết định lựa chọn trường đại học.1: Một số khái niệm liên quan đến cơ sở giáo dục đại học.2: Nhóm giả thuyết tài sản thương hiệu – tự phù hợp– ý định chọn trường 79 Bảng 2.3: Định nghĩa các yếu tố trong mô hình nghiên cứu.1: Tổng hợp về thang đo nghiên cứu sơ bộ.2: Số lượng đối tượng tham gia phỏng vấn sâu.3: Thang đo nghiên cứu được điều chỉnh sau nghiên cứu định tính.4: Giá trị hệ số tải ngoài của biến quan sát trong khảo sát sơ bộ.5: Kết quả đánh giá mức độ tin cậy nhất quán nội bộ và mức độ chính xác về sự hội tụ của thang đo trong khảo sát sơ bộ.6: Kết quả đánh giá mức độ chính xác về sự phân biệt của mô hình thang đo trong khảo sát sơ bộ.7: Cỡ mẫu dự kiến tại các trường thành viên.8: Các nội dung đánh giá mô hình cấu trúc.1: Quy mô đào tạo tại ĐHQGHN giai đoạn 2019-2024.2: Thứ hạng của ĐHQGHN trên các bảng xếp hạng các trường đại học thế giới của QS.3: Số lượng cán bộ và cán bộ khoa học phân theo trình độ của ĐHQGHN giai đoạn 2019-2024.4: Số lượng chương trình đào tạo của ĐHQGHN giai đoạn 2019-2024.5: Số lượng sản phẩm khoa học công nghệ của ĐHQGHN giai đoạn 2019- 2024.6: Thống kê đối tượng khảo sát phân theo trường thành viên, khu vực tuyển sinh và thu nhập của hộ gia đình.7: Kết quả hệ số tải ngoài, hệ số Cronbach's alpha, độ tin cậy tổng hợp và giá trị phương sai trích trung bình.8: Kết quả hệ số HTMT.9: Kết quả hệ số VIF.10: Kết quả hệ số R2.11: Hệ số f2 đánh giá hiệu quả tác động.12: Kết quả kiểm định tác động gián tiếp.13: Kết quả kiểm định tác động trực tiếp.14: Kết quả kiểm định tổng mức tác động.
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ
Câu hỏi thường gặp
Luận án "Tác động thương hiệu đại học đến lựa chọn trường sinh viên ĐHQGHN" nghiên cứu về vấn đề gì?
Tác động thương hiệu đại học đến quyết định chọn trường của sinh viên ĐHQGHN qua nghiên cứu định lượng sâu.
Luận án "Tác động thương hiệu đại học đến lựa chọn trường sinh viên ĐHQGHN" được bảo vệ tại trường nào?
Luận án này được bảo vệ tại Đại học Quốc gia Hà Nội, Trường Đại học Kinh tế. Năm bảo vệ: 2025.
Luận án "Tác động thương hiệu đại học đến lựa chọn trường sinh viên ĐHQGHN" thuộc chuyên ngành gì?
Luận án "Tác động thương hiệu đại học đến lựa chọn trường sinh viên ĐHQGHN" thuộc chuyên ngành Quản trị Kinh doanh. Danh mục: Kinh Tế Phát Triển.
Luận án "Tác động thương hiệu đại học đến lựa chọn trường sinh viên ĐHQGHN" có bao nhiêu trang?
Luận án "Tác động thương hiệu đại học đến lựa chọn trường sinh viên ĐHQGHN" có 241 trang. Bạn có thể xem trước một phần tài liệu ngay trên trang web trước khi tải về.
Cách tải luận án "Tác động thương hiệu đại học đến lựa chọn trường sinh viên ĐHQGHN" về máy như thế nào?
Để tải luận án về máy, bạn nhấn nút "Tải xuống ngay" trên trang này, sau đó hoàn tất thanh toán phí lưu trữ. File sẽ được tải xuống ngay sau khi thanh toán thành công. Hỗ trợ qua Zalo: 0559 297 239.