Luận án tiến sĩ giáo dục học về truyền thông và tiêu thụ trang phục thể thao tại Đà Nẵng

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TDTT THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ––––––––––––––––––––––– LÊ THỊ TRÀ LÝ NGHIÊN CỨU VỀ TRUYỀN THÔNG VÀ TIÊU THỤ TRANG PHỤC, DỤNG CỤ THỂ DỤC THỂ THAO Ở THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG LUẬN ÁN TIẾN SĨ GIÁO DỤC HỌC BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TDTT TP. HỒ CHÍ MINH ––––––––––––––––––––––– LÊ THỊ TRÀ LÝ NGHIÊN CỨU VỀ TRUYỀN THÔNG VÀ TIÊU THỤ TRANG PHỤC, DỤNG CỤ THỂ DỤC THỂ THAO Ở THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG Ngành: Giáo dục học Mã số: 9140101 LUẬN ÁN TIẾN SĨ GIÁO DỤC HỌC Cán bĐOAN LỜI CAM ộ hướng dẫn khoa học: 1.TS Dương Nghiệp Chí 2.TS Nguyễn Thanh Tùng Tôi xin cam đoan, đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu, kết quả trong luận án là trung thực và chưa tác giả nào công bố. Tác giả luận án Lê Thị Trà Lý MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT SỬ DỤNG TRONG LUẬN ÁN Chữ viết tắt Chữ viết đầy đủ CLB Câu lac̣ bộ DRT Đài phát thanh truyền hình Đà Nẵng HTV Đài truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh NSNN Ngân sách nhà nước TDTT Thể dục thể thao Tp Thành phố XHCN Xã hội chủ nghĩa VĐV Vận động viên VTV Đài truyền hình Việt Nam DANH MỤC CÁC BẢNG BẢNG NỘI DUNG TRANG Hiện trạng chương trình phát sóng của Đài truyền Error: hình Đà Nẵng (DRT) – năm 2015 Referenc 3.1 e source not found Các chương trình thể thao sản xuất và phát hàng 3.2 Sau 56 ngày trên các kênh sóng của VTV năm 2015 3.3 Chương trình thể thao hàng tuần của kênh HTV9 Sau 56 Khảo sát tần suất tiếp cận các chương trình truyền Sau hình thể thao trong 1 tuần của các khán giả trên địa Error: bàn các quận nội đô Tp.4 e source not found Hiện trạng kinh doanh của các cơ sở kinh doanh Error: dụng cụ thể thao trên địa bàn nội đô Tp.

e source not found Thực trạng kinh doanh của các cơ sở kinh doanh Error: dụng cụ thể thao trên địa bàn các quận của Tp. e source not found Khảo sát giá trị mua sắm dụng cụ, trang phục thể 3.7 Sau 61 dục thể thao 3.8 Thực trạng chi phí quảng bá sản phẩm, hình ảnh Error: doanh nghiệp của các đơn vị kinh doanh hàng hóa Referenc thể thao tại Đà Nẵng e source not found Kết quả khảo sát động cơ và điều kiện tiếp cận 3.9 truyền hình thể thao của khán giả lớn tuổi trên địa Sau 64 bàn các quân nội đô Tp. Đà Nẵng (n = 80) Kết quả khảo sát động cơ và điều kiện tiếp cận 3.10 truyền hình thể thao của khán giả đang làm việc trên Sau 64 địa bàn các quân nội đô Tp. Đà Nẵng (n = 150 ) Kết quả khảo sát động cơ và điều kiện tiếp cận 3.11 truyền hình thể thao của khán giả trẻ tuổi trên địa Sau 64 bàn các quân nội đô Tp.

Đà Nẵng (n = 120) Kết quả khảo sát nhu cầu của khán giả lớn tuổi đối 3.12 với các nội dung truyền hình thể thao trên địa bàn Sau 66 các quận nội đô Tp. Đà Nẵng (n = 80) Kết quả khảo sát nhu cầu của khán giả đang làm 3.13 việc đối với các nội dung truyền hình thể thao trên Sau 66 địa bàn các quận nội đô Tp. Đà Nẵng (n = 150) Kết quả khảo sát nhu cầu của khán giả trẻ tuổi đối 3.14 với các nội dung truyền hình thể thao trên địa bàn Sau 66 các quận nội đô Tp. Đà Nẵng (n = 120) Kết quả khảo sát nhu cầu, động cơ mua sắm dụng 3.15 cụ, trang phục TDTT của người lớn tuổi trên địa bàn Sau 67 các quân nội đô Tp.

Đà Nẵng (n = 80) Kết quả khảo sát nhu cầu, động cơ mua sắm dụng 3.16 cụ, trang phục TDTT của người đang làm việc trên Sau 67 địa bàn các quân nội đô Tp.17 Kết quả khảo sát nhu cầu, động cơ mua sắm dụng Sau 67 cụ, trang phục TDTT của người trẻ tuổi trên địa bàn các quân nội đô Tp. Đà Nẵng (n = 120 ) Két quả khảo sát các kênh thông tin có tác dụng kích 3.18 thích mua sắm dụng cụ, trang phục thể dục thể thao Sau 70 của khách hàng Kết quả khảo sát sự tương tác giữa truyền thông và Sau kinh doanh, tiêu thụ dụng cụ, trang phụcTDTT thông Error: qua khảo sát ý kiến chuyên gia, chủ doanh nghiệp và Referenc 3.19 khán giả­khách hàng e source not found Kết quả kiểm định của chuyên gia phân tích SWOT về truyền hình thể thao và tiêu thụ trang phục, dụng 3.20 Sau 81 cụ TDTT trên địa bàn Tp. Đà Nẵng ­ Điểm mạnh (n=34) Kết quả kiểm định của chuyên gia phân tích SWOT về truyền hình thể thao và tiêu thụ trang phục, dụng 3.21 Sau 81 cụ TDTT trên địa bàn Tp. Đà Nẵng ­ Điểm yếu (n=34) Kết quả kiểm định của chuyên gia phân tích SWOT 3.22 về truyền hình thể thao và tiêu thụ trang phục, dụng Sau 81 cụ TDTT ở Tp.

Đà Nẵng ­ Cơ hội (n=34) Kết quả kiểm định của chuyên gia phân tích SWOT 3.23 về truyền hình thể thao và tiêu thụ trang phục, dụng Sau 81 cụ TDTT Tp. Đà Nẵng – Thách thức (n=34) Kết quả ý kiến chuyên gia lựa chọn các giải pháp phát triển truyền hình thể thao hỗ trợ tăng tiêu dùng, 3.24 tiêu thụ TDTT và tiếp thị quảng cáo hàng hoá thể Sau 94 thao thông qua các chương trình truyền hình thể thao trên địa bàn các quận nội đô Tp. Đà Nẵng (n=34) Kiểm độ tin cậy của các giải pháp pháp phát triển truyền hình thể thao hỗ trợ tăng tiêu dùng, tiêu thụ 3.25 TDTT và tiếp thị quảng cáo hàng hoá thể thao thông Sau 94 qua các chương trình truyền hình thể thao trên địa bàn các quận nội đô Tp. Đà Nẵng (n=34) Kết quả kiểm định tương quan tính cấp thiết, tính khả thi của các giải pháp phát triển truyền hình thể thao hỗ trợ tăng tiêu dùng, tiêu thụ TDTT và tiếp thị 3.26 Sau 94 quảng cáo hàng hoá thể thao thông qua các chương trình truyền hình thểthao trên địa bàn các quận nội đô Tp.

Đà Nẵng (n=34) Kết quả kiểm chứng tương quan thứ bậc của các giải pháp pháp phát triển truyền hình thể thao hỗ trợ tăng tiêu dùng, tiêu thụ TDTT và tiếp thị quảng cáo 3.27 Sau 94 hàng hoá thể thao thông qua các chương trình truyền hình thểthao trên địa bàn các quận nội đô Tp. Đà Nẵng (n=34) Thời lượng, hình thức, tần suất quảng cáo và chi Error: phí thực hiện quảng cáo của các cơ sở kinh doanh Referenc 3.28 TDTT e source not found Chi phí quảng cáo và doanh thu từ trang phục, dụng Error: cụ thể thao Referenc 3.29 e source not found 3.30 Tổng doanh thu kinh doanh tiêu thụ TDTT (tỷ đồng) Error: Referenc e source not found Mối liên hệ tiêu thụ trang phục, dụng cụ thể thao Error: liên quan đến động cơ, nhu cầu của khách hàng tại Referenc 3.31 thời điểm diễn ra các sự kiện thể thao e source not found DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ BIỂU ĐỒ NỘI DUNG TRANG Error: Referenc 3.1 Hiện trạng các Chương trình truyền hình thể thao e source not found Error: Kết quả khảo sát tần suất tiếp cận các chương trình Referenc 3.2 truyền hình thể thao trong 1 tuần của các khán giả e source trên địa bàn các quận nội đô Tp. Đà Nẵng not found Error: Hiện trạng kinh doanh của các cơ sở kinh doanh Referenc 3.3 dụng cụ thể thao trên địa bàn nội đô Tp. Đà Nẵng e source năm 2015 not found Error: Thực trạng kinh doanh của các cơ sở kinh doanh Referenc 3.4 dụng cụ thể thao trên địa bàn các quận nội đô của e source Tp.

not found Error: Kết quả khảo sát giá trị mua sắm dụng cụ, trang Referenc 3.5 phục thể dục thể thao của cư dân trên địa bàn nội đô e source Tp. Đà Nẵng trong 1 năm not found Error: Tăng trưởng Chương trình thể thao của DRT, năm Referenc 3.6 2015­2016 e source not found 3.7 Tăng trưởng doanh thu của các cơ sở kinh doanh Error: Referenc dụng cụ thể thao trên địa bàn các quận nội đô Tp. Đà e source Nẵng, năm 2015­2016 (Triệu đồng) not found Error: Tăng trưởng nộp ngân sáchcủa các cơ sở kinh doanh Referenc 3.8 dụng cụ thể thao trên địa bàn các quận nội đô Tp. Đà e source Nẵng năm 2015­2016 (Triệu đồng) not found 1 MỞ ĐẦU 1.

Đặt vấn đề Thể dục thể thao là một bộ phận của nền văn hóa xã hội. Thể dục thể thao hiện đại là tài sản vô giá mà nhân loại đã sáng tạo ra để thỏa mãn nhu cầu sống và phát triển. Chính thể dục thể thao đã và đang là một bộ phận cấu thành lối sống của con người và xã hội. TDTT còn là một biện pháp quan trọng để nâng cao sức khỏe người tập, nâng cao thành tích thể thao và làm phong phú thêm sự hưởng thụ đời sống văn hóa, tinh thần của người lao động, làm cho con người phát triển một một cách toàn diện.

TDTT là một cơ chế thông qua việc bồi dưỡng phát triển bảo vệ hồi phục duy trì sức lao động, từ đó thẩm thấu vào các ngành của nền kinh tế quốc dân đã khiến cho thể thao thông qua người lao động trở thành một nhân tố nâng cao hiệu quả sản xuất lao động thúc đẩy tăng trưởng kinh tế [3], [8]. Truyền thông là cách thức truyền đạt thông tin liên tục và có ảnh hưởng rất lớn đến mọi mặt của đời sống xã hội, ảnh hưởng đến nhận thức, hành động và cách ứng xử của người dân. Trong nền kinh tế, truyền thông tác động đến tiêu dùng của người dân và giúp kinh tế phát triển. Tại Việt Nam truyền hình là phương tiện truyền thông được đại đa số người dân sử dụng để nắm bắt thông tin và giải trí, truyền hình xâm nhập mạnh mẽ và sâu sắc vào đời sống nhân dân với sự phát triển rộng khắp của hệ thống truyền hình trung ương, địa phương đã ảnh hưởng và tác động rất lớn đến đời sống chính trị tư tưởng, văn hóa và giải trí của người Việt Nam.

Truyền thông thể thao là nghệ thuật sử dụng cách thức giao tiếp khoa học và hiệu quả để đưa thể thao đến gần hơn với công chúng, đưa thể thao tiếp cận được các doanh nghiệp và ngược lại. Truyền thông thể thao có thể diễn ra ở mọi cấp của thể thao, từ các giải đấu thể thao quần chúng, các giải thể thao phong trào, cho đến các giải đấu thể thao chuyên nghiệp. Theo các 2 nghiên cứu của các nhà kinh tế thể thao, truyền thông thể thao đã đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển của TDTT.