Luận án tiến sĩ kinh tế phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ việt nam
Luận án tiến sĩ kinh tế nghiên cứu phát triển thương hiệu gốm sứ Mỹ Nghệ. Phân tích chiến lược xây dựng thương hiệu bền vững.
Quản trị kinh doanh
Luan An
Luận án tiến sĩ kinh tế
Năm xuất bản
Số trang
206
Thời gian đọc
31 phút
Lượt xem
0
Lượt tải
0
Phí lưu trữ
50 Point
Tóm tắt nội dung
I. Tổng quan phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ
Gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam mang giá trị văn hóa lâu đời. Sản phẩm kết tinh tay nghề thủ công và bản sắc dân tộc. Thị trường quốc tế ngày càng chú ý đến dòng sản phẩm này. Phát triển thương hiệu trở thành yêu cầu cấp thiết. Luận án đặt vấn đề từ thực trạng cạnh tranh gay gắt. Nhiều làng nghề truyền thống đối mặt nguy cơ mai một. Thương hiệu yếu khiến giá trị gia tăng thấp. Sản phẩm tốt nhưng nhận diện kém trên thị trường. Nghiên cứu hướng đến nâng cao vị thế thương hiệu gốm sứ. Mục tiêu là tăng sức cạnh tranh và mở rộng xuất khẩu. Đề tài tập trung vào doanh nghiệp và làng nghề tiêu biểu. Phạm vi bao gồm Bát Tràng, Chu Đậu và các vùng sản xuất lớn. Cách tiếp cận kết hợp lý thuyết quản trị thương hiệu hiện đại. Giá trị thực tiễn phục vụ hoạch định chính sách ngành thủ công mỹ nghệ.
1.1. Bối cảnh ngành gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam
Ngành gốm sứ mỹ nghệ có lịch sử hàng trăm năm. Sản phẩm gắn liền nhiều làng nghề nổi tiếng. Bát Tràng dẫn đầu về sản lượng và uy tín. Chu Đậu hồi sinh dòng gốm cổ truyền. Thị trường nội địa và xuất khẩu cùng tăng trưởng. Tuy nhiên giá trị thương hiệu vẫn còn khiêm tốn. Nhiều cơ sở sản xuất theo quy mô hộ gia đình. Năng lực marketing và xây dựng thương hiệu còn hạn chế.
1.2. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu
Cạnh tranh từ gốm sứ Trung Quốc rất khốc liệt. Hàng giá rẻ chiếm lĩnh nhiều phân khúc. Sản phẩm Việt Nam thiếu nhận diện rõ ràng. Người tiêu dùng khó phân biệt nguồn gốc và chất lượng. Xây dựng thương hiệu mạnh giúp bảo vệ làng nghề. Thương hiệu tốt tạo giá trị gia tăng bền vững. Đề tài đáp ứng nhu cầu thực tiễn cấp bách.
1.3. Mục tiêu và phạm vi nghiên cứu
Mục tiêu chính là đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu. Nghiên cứu làm rõ cơ sở lý luận và thực trạng. Phạm vi tập trung vào doanh nghiệp gốm sứ tiêu biểu. Thời gian khảo sát trải dài nhiều năm gần đây. Đối tượng gồm nhà sản xuất, nghệ nhân và người tiêu dùng. Kết quả phục vụ quản lý nhà nước và doanh nghiệp.
II. Cơ sở lý luận về phát triển thương hiệu gốm sứ
Thương hiệu là tài sản vô hình quan trọng. Khái niệm bao gồm tên, biểu tượng và giá trị cảm nhận. Phát triển thương hiệu là quá trình gia tăng sức mạnh. Quá trình này nâng cao nhận biết và lòng trung thành. Luận án hệ thống hóa các mô hình lý thuyết nền tảng. Mô hình tài sản thương hiệu của Aaker được vận dụng. Mô hình của Keller bổ sung góc nhìn người tiêu dùng. Bản sắc thương hiệu kết nối giá trị văn hóa làng nghề. Định vị thương hiệu tạo khác biệt trên thị trường. Truyền thông thương hiệu lan tỏa thông điệp đến khách hàng. Yếu tố di sản đóng vai trò cốt lõi với gốm sứ mỹ nghệ. Câu chuyện làng nghề tạo chiều sâu cảm xúc. Chất lượng sản phẩm củng cố niềm tin lâu dài. Khung lý thuyết làm nền cho phân tích thực trạng. Các tiêu chí đo lường được xác định rõ ràng và khoa học.
2.1. Khái niệm và vai trò của thương hiệu
Thương hiệu vượt xa một cái tên hay logo. Thương hiệu là tổng hòa cảm nhận của khách hàng. Vai trò thương hiệu thể hiện qua giá trị gia tăng. Sản phẩm có thương hiệu bán giá cao hơn. Thương hiệu tạo lòng tin và sự gắn bó. Với gốm sứ mỹ nghệ, thương hiệu mang giá trị di sản. Yếu tố văn hóa làm nên sự độc đáo riêng biệt.
2.2. Mô hình tài sản thương hiệu áp dụng
Tài sản thương hiệu gồm nhiều thành phần cấu thành. Nhận biết thương hiệu là nền tảng đầu tiên. Liên tưởng thương hiệu gắn với chất lượng và uy tín. Lòng trung thành giữ chân khách hàng lâu dài. Chất lượng cảm nhận quyết định hành vi mua. Mô hình Aaker và Keller được vận dụng linh hoạt. Các thành phần phù hợp đặc thù gốm sứ thủ công.
2.3. Các yếu tố tác động đến thương hiệu
Nhiều yếu tố ảnh hưởng sức mạnh thương hiệu. Chất lượng sản phẩm là yếu tố cốt lõi. Thiết kế và mẫu mã thu hút người mua. Hoạt động truyền thông lan tỏa nhận diện. Kênh phân phối quyết định khả năng tiếp cận. Giá trị văn hóa và di sản tạo khác biệt. Năng lực quản trị của doanh nghiệp giữ vai trò then chốt.
III. Thực trạng thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ hiện nay
Thực trạng thương hiệu gốm sứ còn nhiều hạn chế. Phần lớn cơ sở chưa đầu tư bài bản. Hoạt động xây dựng thương hiệu mang tính tự phát. Nhận diện thương hiệu trên thị trường còn mờ nhạt. Luận án khảo sát nhiều doanh nghiệp và làng nghề. Dữ liệu thu thập từ điều tra thực địa và phỏng vấn. Kết quả cho thấy điểm mạnh về tay nghề và truyền thống. Sản phẩm đạt chất lượng cao và mẫu mã đa dạng. Tuy nhiên năng lực marketing còn yếu kém. Đầu tư cho thương hiệu chưa tương xứng tiềm năng. Kênh phân phối hiện đại chưa được khai thác tốt. Thương mại điện tử mới ở giai đoạn đầu. Bảo hộ sở hữu trí tuệ chưa được chú trọng. Nhiều thương hiệu bị làm giả và làm nhái. Phân tích chỉ ra khoảng cách giữa tiềm năng và thực tế.
3.1. Thực trạng nhận diện thương hiệu sản phẩm
Nhận diện thương hiệu gốm sứ còn nhiều bất cập. Nhiều sản phẩm không có logo hay nhãn mác rõ. Người tiêu dùng khó nhận biết nguồn gốc. Bao bì và thiết kế chưa chuyên nghiệp. Một số thương hiệu lớn đã tạo dấu ấn riêng. Bát Tràng có độ nhận biết cao nhất. Phần lớn cơ sở nhỏ vẫn vô danh trên thị trường.
3.2. Thực trạng hoạt động truyền thông thương hiệu
Hoạt động truyền thông còn rời rạc và thiếu chiến lược. Ngân sách quảng bá rất hạn chế. Nhiều cơ sở chưa dùng kênh số hiệu quả. Mạng xã hội mới được khai thác bước đầu. Tham gia hội chợ là kênh quảng bá chủ yếu. Câu chuyện thương hiệu chưa được kể hấp dẫn. Giá trị di sản chưa được truyền thông đúng mức.
3.3. Đánh giá điểm mạnh và hạn chế hiện tại
Điểm mạnh nằm ở tay nghề và truyền thống lâu đời. Sản phẩm độc đáo và giàu bản sắc văn hóa. Chất lượng được thị trường công nhận. Hạn chế lớn là năng lực quản trị thương hiệu yếu. Đầu tư marketing chưa tương xứng. Liên kết giữa các cơ sở còn lỏng lẻo. Bảo hộ thương hiệu chưa được quan tâm đúng mức.
IV. Giải pháp phát triển thương hiệu gốm sứ Việt Nam
Luận án đề xuất hệ thống giải pháp đồng bộ. Giải pháp hướng đến nâng cao sức mạnh thương hiệu. Trọng tâm là xây dựng bản sắc rõ ràng và khác biệt. Mỗi làng nghề cần định vị riêng trên thị trường. Đầu tư thiết kế và bao bì chuyên nghiệp được nhấn mạnh. Câu chuyện di sản trở thành công cụ truyền thông mạnh. Doanh nghiệp cần ứng dụng marketing số hiện đại. Kênh thương mại điện tử mở rộng thị trường xuất khẩu. Bảo hộ sở hữu trí tuệ bảo vệ thương hiệu lâu dài. Liên kết làng nghề tạo sức mạnh tập thể. Nhà nước hỗ trợ chính sách và xúc tiến thương mại. Đào tạo nhân lực nâng cao năng lực quản trị. Chỉ dẫn địa lý gia tăng giá trị sản phẩm. Các giải pháp gắn với điều kiện thực tế từng vùng. Lộ trình thực hiện được phân kỳ rõ ràng và khả thi.
4.1. Giải pháp xây dựng bản sắc thương hiệu
Bản sắc thương hiệu cần dựa trên giá trị di sản. Mỗi làng nghề khai thác câu chuyện riêng. Thiết kế logo và hệ thống nhận diện đồng bộ. Bao bì thể hiện tinh thần thủ công truyền thống. Định vị tập trung vào chất lượng và văn hóa. Thông điệp thương hiệu nhất quán trên mọi kênh. Sự khác biệt giúp tránh cạnh tranh về giá.
4.2. Giải pháp truyền thông và marketing số
Marketing số mở rộng phạm vi tiếp cận. Mạng xã hội kết nối trực tiếp với khách hàng. Website và sàn thương mại điện tử thúc đẩy bán hàng. Nội dung kể chuyện làng nghề tạo cảm xúc. Hình ảnh và video nâng cao trải nghiệm. Quảng bá xuất khẩu qua nền tảng quốc tế. Chiến lược truyền thông cần kế hoạch dài hạn.
4.3. Giải pháp chính sách và liên kết ngành
Nhà nước đóng vai trò hỗ trợ quan trọng. Chính sách xúc tiến thương mại mở rộng thị trường. Bảo hộ chỉ dẫn địa lý nâng giá trị sản phẩm. Liên kết làng nghề tạo sức mạnh tập thể. Hiệp hội ngành nghề điều phối hoạt động chung. Đào tạo nâng cao năng lực quản trị thương hiệu. Hợp tác công tư thúc đẩy phát triển bền vững.
V. Kết luận và đóng góp của luận án nghiên cứu
Luận án hoàn thành các mục tiêu nghiên cứu đề ra. Công trình làm rõ cơ sở lý luận về thương hiệu gốm sứ. Thực trạng được phân tích sâu sắc và toàn diện. Hệ thống giải pháp mang tính khả thi và thực tiễn. Đóng góp lý luận bổ sung mô hình phát triển thương hiệu. Mô hình phù hợp đặc thù sản phẩm thủ công mỹ nghệ. Đóng góp thực tiễn phục vụ doanh nghiệp và nhà quản lý. Kết quả giúp nâng cao sức cạnh tranh ngành gốm sứ. Nghiên cứu mở ra hướng phát triển bền vững làng nghề. Một số hạn chế về phạm vi và dữ liệu được nêu rõ. Hướng nghiên cứu tiếp theo được gợi mở cụ thể. Giá trị di sản tiếp tục là nền tảng phát triển. Thương hiệu mạnh bảo vệ và phát huy văn hóa dân tộc. Công trình khẳng định vai trò thương hiệu trong hội nhập.
5.1. Kết luận chính của nghiên cứu
Phát triển thương hiệu là yêu cầu sống còn. Gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam giàu tiềm năng. Bản sắc văn hóa là lợi thế cạnh tranh cốt lõi. Năng lực quản trị thương hiệu cần được nâng cao. Giải pháp đồng bộ mang lại hiệu quả bền vững. Sự phối hợp giữa nhà nước và doanh nghiệp là then chốt. Kết luận khẳng định giá trị thực tiễn của đề tài.
5.2. Đóng góp khoa học và thực tiễn
Luận án bổ sung khung lý thuyết cho ngành thủ công. Mô hình phát triển thương hiệu được điều chỉnh phù hợp. Đóng góp thực tiễn hỗ trợ hoạch định chính sách. Doanh nghiệp có cơ sở xây dựng chiến lược thương hiệu. Kết quả phục vụ bảo tồn và phát triển làng nghề. Giá trị nghiên cứu mang tính ứng dụng cao.
5.3. Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
Phạm vi nghiên cứu giới hạn ở một số làng nghề. Dữ liệu khảo sát chưa bao quát toàn ngành. Một số yếu tố thị trường biến động nhanh. Hướng tiếp theo mở rộng phạm vi và quy mô mẫu. Nghiên cứu sâu hơn về hành vi người tiêu dùng quốc tế. Đánh giá hiệu quả giải pháp qua thời gian dài. Các gợi mở tạo nền cho công trình kế thừa.
Tải xuống file đầy đủ để xem toàn bộ nội dung
Tải đầy đủ (206 trang)Trích đoạn nội dung luận án
Tải xuống để đọc toàn bộ33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 8 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI ------------------------- NGUYỄN THỊ HỒNG LAN PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU GỐM SỨ MỸ NGHỆ VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ Hà Nội, năm 2023 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 8 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI ------------------------- NGUYỄN THỊ HỒNG LAN PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU GỐM SỨ MỸ NGHỆ VIỆT NAM Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : 934.01 LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ Ngƣời hƣớng dẫn khoa học 1. NGUYỄN QUỐC THỊNH 2. PHẠM MINH ĐẠT Hà Nội, năm 2023 i 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 8 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận án với đề tài “Phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam” là một đề tài nghiên cứu khoa học độc lập của cá nhân tôi. Các nội dung trình bày cùng với các kết luận trong luận án là trung thực và có nguồn gốc tin cậy.
Tác giả luận án NCS. Nguyễn Thị Hồng Lan ii 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 8 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 LỜI CẢM ƠN Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành tới Ban Giám hiệu, Viện đào tạo Sau đại học và các thầy cô đã tạo điều kiện thuận lợi cho tôi hoàn thành luận án. Tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới hai giảng viên hướng dẫn là PGS. Nguyễn Quốc Thịnh và TS.
Phạm Minh Đạt đã hỗ trợ tôi suốt thời gian làm luận án một cách tận tình và tâm huyết. Các giảng viên đã có những định hướng, gợi mở cách xử lý các vấn đề, giúp tôi hoàn thiện luận án của mình. Tôi xin gửi lời cám ơn chân thành đến bạn bè, đồng nghiệp đã tận tình hỗ trợ, giúp đỡ tôi trong quá trình học tập và làm luận án. Cuối cùng, tôi xin gửi lời cám ơn đặc biệt đến gia đình đã luôn là chỗ dựa tinh thần và là động lực lớn lao để tôi cố gắng hơn nữa trên con đường học tập và nghiên cứu.
Xin trân trọng cám ơn ! Hà Nội, ngày tháng năm 2023 Tác giả luận án NCS. Nguyễn Thị Hồng Lan iii 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 8 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN. ii MỤC LỤC. iii DANH MỤC BẢNG BIỂU .v DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT.
vii PHẦN MỞ ĐẦU. Tính cấp thiết của luận án nghiên cứu. Tổng quan nghiên cứu có liên quan đến luận án. Khoảng trống nghiên cứu.
Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. Phương pháp nghiên cứu. Những đóng góp mới của luận án.
Kết cấu của luận án. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU GỐM SỨ MỸ NGHỆ. Khái quát về thương hiệu và thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ. Khái quát về thương hiệu.
Khái quát về thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ. Phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ. Khái niệm phát triển thương hiệu. Các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ.
Nội dung cơ bản của phát triển thương hiệu thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ. Kinh nghiệm của một số quốc gia trong phát triển thương hiệu ngành hàng và bài học đối với phát triển thương hiệu thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam. Kinh nghiệm phát triển thương hiệu ngành hàng của một số quốc gia trên thế giới .Bài học kinh nghiệm cho hoạt động phát triển thương hiệu thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam. THỰC TRẠNG TRIỂN KHAI CÁC HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU GỐM SỨ MỸ NGHỆ VIỆT NAM.
Khái quát về sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam. Lịch sử hình thành và phát triển ngành gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam. Sự phân bố gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam. 72 iv 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 8 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 2.
Tình hình sản xuất và kinh doanh các sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ. Khái quát về một số thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ lựa chọn nghiên cứu điển hình .
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ
Câu hỏi thường gặp
Luận án "Luận án tiến sĩ kinh tế phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ ngh" nghiên cứu về vấn đề gì?
Luận án tiến sĩ kinh tế nghiên cứu phát triển thương hiệu gốm sứ Mỹ Nghệ. Phân tích chiến lược xây dựng thương hiệu bền vững.
Luận án "Luận án tiến sĩ kinh tế phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ ngh" được bảo vệ tại trường nào?
Luận án này được bảo vệ tại Trường Đại học Thương mại. Năm bảo vệ: 2023.
Luận án "Luận án tiến sĩ kinh tế phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ ngh" thuộc chuyên ngành gì?
Luận án "Luận án tiến sĩ kinh tế phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ ngh" thuộc chuyên ngành Quản trị kinh doanh. Danh mục: Kinh Tế Phát Triển.
Luận án "Luận án tiến sĩ kinh tế phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ ngh" có bao nhiêu trang?
Luận án "Luận án tiến sĩ kinh tế phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ ngh" có 206 trang. Bạn có thể xem trước một phần tài liệu ngay trên trang web trước khi tải về.
Cách tải luận án "Luận án tiến sĩ kinh tế phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ ngh" về máy như thế nào?
Để tải luận án về máy, bạn nhấn nút "Tải xuống ngay" trên trang này, sau đó hoàn tất thanh toán phí lưu trữ. File sẽ được tải xuống ngay sau khi thanh toán thành công. Hỗ trợ qua Zalo: 0559 297 239.