Luận án tiến sĩ kinh tế: Ảnh hưởng thương hiệu địa phương đến quyết định đầu tư tại Phú Thọ

Tr−êng ®¹i häc kinh tÕ quèc d©n Ph¹M THÞ THU H¦êNG ¶NH h−ëng cña th−¬ng hiÖu ®Þa ph−¬ng ®Õn quyÕt ®Þnh LùA CHäN §ÞA §IÓM §ÇU T¦ cña nh% ®Çu t− trong n−íc: tr−êng hîp nghiªn cøu t¹i tØnh phó thä Tr−êng ®¹i häc kinh tÕ quèc d©n Ph¹m thÞ thu h−êng ¶NH h−ëng cña th−¬ng hiÖu ®Þa ph−¬ng ®Õn quyÕt ®Þnh LùA CHäN §ÞA §IÓM §ÇU T¦ cña nh% ®Çu t− trong n−íc: tr−êng hîp nghiªn cøu t¹i tØnh phó thä !" # $ %& '( )*+,-+.* Ng−êi h−íng dÉn khoa häc: LỜI CAM ĐOAN Tôi đã đọc và hiểu về các hành vi vi phạm sự trung thực trong học thuật. Tôi cam kết bằng danh dự cá nhân rằng nghiên cứu này do tôi tự thực hiện và không vi phạm yêu cầu về sự trung thực trong học thuật. (Báo cáo kết quả kiểm tra trùng lắp từ Hà Nội, ngày tháng năm 2018 Người hướng dẫn Tác giả luận án PGS. Vũ Trí Dũng Phạm Thị Thu Hường LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành luận án này, tác giả xin chân thành cảm ơn các thầy, cô giáo Khoa Marketing - Trường Đại học Kinh tế Quốc dân, Viện đào tạo sau Đại học đã tạo điều kiện để tác giả học tập, nghiên cứu trong suốt thời gian qua.

Tác giả xin gửi lời cảm ơn chân thành, sâu sắc nhất đến thầy giáo - PGS. Vũ Trí Dũng, người đã tận tình hướng dẫn, giúp đỡ tác giả hoàn thành luận án này. Tác giả xin chân thành cảm ơn PGS. Trương Đình Chiến - Nguyên trưởng khoa Marketing, PGS.

Vũ Huy Thông - Trưởng khoa Marketing, Trường Đại học Kinh tế Quốc dân, đã luôn động viên, chia sẻ kiến thức và tạo mọi điều kiện để tác giả hoàn thành luận án. Tác giả xin cảm ơn bàn bè, đồng nghiệp và gia đình đã luôn ủng hộ, tạo điều kiện và chia sẻ khó khăn trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu. Xin trân trọng cảm ơn! MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN .3 DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU VIẾT TẮT .6 DANH MỤC BẢNG .7 DANH MỤC BIỂU ĐỒ.9 DANH MỤC HÌNH. Lý do chọn đề tài.

Mục tiêu, câu hỏi nghiên cứu và nhiệm vụ nghiên cứu của luận án. Mục tiêu nghiên cứu. Câu hỏi nghiên cứu. Nhiệm vụ nghiên cứu.

Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của luận án. Đối tượng nghiên cứu. Phạm vi nghiên cứu. Cách tiếp cận và quy trình nghiên cứu.

Cách tiếp cận nghiên cứu. Quy trình nghiên cứu. Những đóng góp mới của luận án. Về mặt lý luận.

Về mặt thực tiễn. Bố cục của luận án. TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU. Tổng quan một số nghiên cứu về thương hiệu địa phương.

Trên thế giới. Tổng quan một số nghiên cứu về ảnh hưởng của thương hiệu địa phương đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ ẢNH HƯỞNG CỦA THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM ĐẦU TƯ CỦA NHÀ ĐẦU TƯ. Cơ sở lý luận về thương hiệu địa phương.

Một số khái niệm liên quan. Chức năng và vai trò của thương hiệu địa phương. Các thành tố tài sản thương hiệu địa phương. Ý nghĩa của các thành tố tài sản thương hiệu địa phương.

Cơ sở lý luận về quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư. Một số khái niệm có liên quan. Quá trình ra quyết định lựa chọn địa điểm của nhà đầu tư. Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư.

Mối quan hệ giữa thương hiệu địa phương và quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư .Mối quan hệ giữa thương hiệu địa phương và nhà đầu tư. Ảnh hưởng của thương hiệu địa phương đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư. Giả thuyết và mô hình nghiên cứu của luận án. Giả thuyết nghiên cứu.

Mô hình nghiên cứu. Thang đo dự kiến của các biến. 65 TÓM TẮT CHƯƠNG 2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU.

Phương pháp nghiên cứu của luận án. Phương pháp thu thập dữ liệu. Phương pháp xử lý dữ liệu. Phương pháp phân tích dữ liệu.

Nghiên cứu định tính. Mục tiêu và đối tượng. Phương pháp chọn mẫu và cỡ mẫu. Kỹ thuật áp dụng.

Kết quả nghiên cứu định tính. Mô hình nghiên cứu chính thức và thang đo lần 2. Nghiên cứu định lượng. Các bước nghiên cứu định lượng.

KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU. Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu. Theo loại hình doanh nghiệp. Theo quy mô vốn.

Theo lao động. Theo lĩnh vực hoạt động. Theo thời gian đầu tư. Đánh giá thang đo.

Đánh giá độ tin cậy của các thang đo. Kiểm định giá trị của thang đo. Mô hình nghiên cứu điều chỉnh. Kiểm định giả thuyết và mối quan hệ giữa các biến.

Kiểm định hệ số tương quan. Kiểm định các giả thuyết nghiên cứu. So sánh ảnh hưởng của các nhóm trong mỗi biến kiểm soát tới quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư trong nước. Thực trạng thương hiệu địa phương tỉnh Phú Thọ.

Giới thiệu chung về tỉnh Phú Thọ. Kết quả đầu tư tại tỉnh Phú Thọ giai đoạn 2012 - 2016. Thực trạng thương hiệu địa phương tỉnh Phú Thọ theo các thành tố tài sản thương hiệu địa phương. 110 Nguồn: Tổng hợp từ phiếu điều tra của tác giả.

111 TÓM TẮT CHƯƠNG 4. KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ. Tóm tắt kết quả nghiên cứu. Một số đề xuất và khuyến nghị.

Khuyến nghị từ kết quả kiểm định giả thuyết nghiên cứu. Khuyến nghị về các biện pháp thu hút đầu tư khác nhau tùy thuộc đặc trưng doanh nghiệp. Khuyến nghị khuếch trương thương hiệu địa phương. Khuyến nghị từ kết quả phân tích thực trạng thương hiệu địa phương của tỉnh Phú Thọ.

Khuyến nghị đối với nhà đầu tư. Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo của luận án. Hạn chế của luận án. Gợi ý cho hướng nghiên cứu tiếp theo của luận án.

156 TÓM TẮT CHƯƠNG 5. 157 DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH KHOA HỌC ĐƯỢC CÔNG BỐ CÓ LIÊN QUAN CỦA TÁC GIẢ DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU VIẾT TẮT STT Ký hiệu Ý nghĩa 1 ĐĐĐT Địa điểm đầu tư 2 FDI Đầu tư trực tiếp nước ngoài 3 GDP Tổng sản phẩm quốc nội 4 GRDP Tổng sản phẩm trên địa bàn 5 PCI Chỉ số năng lực cạnh tranh cấp tỉnh 6 THĐP Thương hiệu địa phương DANH MỤC BẢNG Bảng 1. Tầm quan trọng của các thành phần thương hiệu địa phương. Các thành tố tài sản thương hiệu.

Các thành tố tài sản thương hiệu địa phương. Ý nghĩa của các thành tố tài sản thương hiệu địa phương đối với địa phương. Mô hình đánh giá so sánh các địa điểm. Một số tiêu chuẩn đánh giá địa điểm đầu tư.

Tổng hợp những nhân tố thuộc thương hiệu địa phươngảnh hưởng đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư. Tổng hợp những nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư theo các thành tố tài sản thương hiệu địa phương. Thang đo tài sản thương hiệu địa phương .Tiêu chuẩn lựa chọn doanh nghiệp/nhà đầu tưtrong nước đang đầu tư tại tỉnh Phú Thọ cho nghiên cứu định tính. Mã hóa thang đo lần 2 của luận án.

Tỷ lệ chọn mẫu theo địa bàn. Tỷ lệ chọn mẫu theo lĩnh vực sản xuất kinh doanh. Kết quả thu thập và sàng lọc bảng hỏi. Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu.

Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo. Kết quả kiểm định KMO & Bartlett’s. Kết quả phân tích nhân tố EFA. Ma trận hệ số tương quan.

Kết quả phân tích hồi quy giữa tài sản thương hiệu địa phương và quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư trong nước. Kiểm định Levene phương sai đồng nhất cho các nhóm loại hình doanh nghiệp. Kiểm định Anova giữa loại hình doanh nghiệp và quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư. Bảng mô tả giá trị trung bình quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư giữa các nhóm loại hình doanh nghiệp.

Kết quả phân tích sâu Anova cho loại hình doanh nghiệp. Kiểm định Levene phương sai đồng nhất cho các nhóm quy mô vốn. Kiểm định Levene phương sai đồng nhất cho các nhóm lao động. Kiểm định Levene phương sai đồng nhất cho các nhóm lĩnh vực hoạt động.

Kiểm định Levene phương sai đồng nhất cho các nhóm thời gian hoạt động. Kiểm định Anova giữa thời gian hoạt động và quyết định. 104 lựa chọn địa điểm đầu tư. Bảng mô tả giá trị trung bình quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư giữa các nhóm thời gian hoạt động.

Kết quả phân tích sâu Anova. Vốn đầu tư thực hiện phân theo thành phần kinh tế tại tỉnh Phú Thọ giai đoạn 2012 - 2016. Vốn đầu tư trong nước tại tỉnh Phú Thọ giai đoạn 2012 - 2016. Đánh giá của nhà đầu tư về thương hiệu địa phương tỉnh Phú Thọ.

Kết quả xếp hạng PCI tỉnh Phú Thọ giai đoạn 2013 - 2016. Những khía cạnh cần cải thiện điểm đánh giá của tỉnh Phú Thọ. 120 DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 4. Cơ cấu vốn đầu tư thực hiện tại tỉnh Phú Thọ giai đoạn 2012 - 2016.

Tổng sản phẩm trên địa bàn theo giá hiện hành của khu vực kinh tế trong nước tại tỉnh Phú Thọ giai đoạn 2012 - 2016. Kết quả đánh giá PAPI, PAR INDEX của tỉnh Phú Thọ giai đoạn 2013 - 2016. Chỉ số tính năng động và tiên phong của lãnh đạo tỉnh Phú Thọ giai đoạn 2013 - 2016. 116 DANH MỤC HÌNH Hình 1.

Quy trình nghiên cứu của luận án. Mô hình lục giác thương hiệu quốc gia của Anholt (2006). Mô hình trung tâm thương hiệu địa phương của Zenker and Braun (2010). Mô hình tài sảnTHĐP trên cơ sở nhà đầu tư của Jacobsen (2009).

Mô hình của Metaxas (2010). Mô hình khái niệm của Jacobsen (2012). Mô hình ảnh hưởng của THĐP đến FDI của Jacobsen (2012). Mô hình nghiên cứu của Đinh Phi Hổ (2011), Phạm Văn Ơn và Trần Phan Đoan Khánh (2015), Nguyễn Viết Bằng và cộng sự (2016).

Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ĐĐĐT của nhà đầu tư. Mối quan hệ giữa thương hiệu địa phương và nhà đầu tư. Marketing hỗn hợp địa phương. Mô hình nghiên cứu của luận án.

Mô hình nghiên cứu chính thức của luận án .