Ảnh hưởng bao gói đến ý định mua trà xanh đóng chai: Luận án TS Nguyễn Thị Hạnh
Luận án tiến sĩ quản trị kinh doanh nghiên cứu ảnh hưởng bao bì đến ý định mua trà xanh đóng chai tại Việt Nam.
Quản trị kinh doanh (Marketing)
Luan An
Luận án tiến sĩ
Năm xuất bản
Số trang
208
Thời gian đọc
32 phút
Lượt xem
0
Lượt tải
0
Phí lưu trữ
50 Point
Tóm tắt nội dung
I.Ảnh hưởng bao gói tới ý định mua trà xanh Việt
Thị trường đồ uống đóng chai tại Việt Nam phát triển mạnh mẽ. Trà xanh đóng chai chiếm một vị trí quan trọng. Cạnh tranh giữa các thương hiệu gay gắt. Người tiêu dùng có nhiều lựa chọn sản phẩm. Bao gói trở thành yếu tố then chốt để thu hút sự chú ý. Nghiên cứu này tập trung vào vai trò của bao gói. Mục tiêu là hiểu rõ cách bao gói tác động đến quyết định mua. Tài liệu này cung cấp cái nhìn sâu sắc về yếu tố bao gói trong bối cảnh Việt Nam. Nghiên cứu này có mục tiêu chính là xác định các yếu tố bao gói. Các yếu tố này bao gồm màu sắc, hình ảnh, kích cỡ, chất liệu và thông tin sản phẩm. Tìm hiểu cách chúng ảnh hưởng đến ý định mua trà xanh đóng chai. Đồng thời, nhận thức về chất lượng sản phẩm cũng được xem xét. Nghiên cứu nhằm cung cấp cơ sở cho các doanh nghiệp. Từ đó, doanh nghiệp có thể phát triển chiến lược bao gói hiệu quả. Nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường. Việc hiểu rõ hành vi tiêu dùng trà xanh giúp định hướng phát triển sản phẩm.
1.1. Bối cảnh nghiên cứu ý định mua trà xanh
Thị trường trà xanh đóng chai Việt Nam đang chứng kiến sự tăng trưởng. Nhu cầu về đồ uống tiện lợi, tốt cho sức khỏe tăng cao. Nhiều thương hiệu tham gia thị trường. Sự cạnh tranh đòi hỏi các chiến lược marketing hiệu quả. Bao bì đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách hàng. Nghiên cứu tập trung vào ý định mua hàng của người tiêu dùng. Yếu tố ảnh hưởng quyết định mua được phân tích kỹ lưỡng. Đây là nền tảng cho việc phát triển sản phẩm bền vững.
1.2. Mục tiêu nghiên cứu về bao bì trà xanh
Mục tiêu chính là khám phá các khía cạnh của bao gói. Các yếu tố như màu sắc, hình ảnh, chất liệu được xem xét. Chúng ảnh hưởng trực tiếp đến ý định mua trà xanh đóng chai. Nghiên cứu cung cấp dữ liệu định lượng và định tính. Điều này giúp doanh nghiệp tối ưu hóa thiết kế bao gói sản phẩm. Nâng cao sức hấp dẫn và khả năng cạnh tranh. Kết quả nghiên cứu đưa ra các khuyến nghị chiến lược.
II.Yếu tố thiết kế bao bì trà xanh đóng chai quyết định
Màu sắc bao bì tạo ấn tượng đầu tiên. Màu xanh lá cây thường liên tưởng đến sự tươi mát và tự nhiên. Đây là yếu tố quan trọng cho trà xanh. Các màu sắc khác như trắng, vàng cũng có thể được sử dụng. Chúng cần phù hợp với thông điệp thương hiệu. Hình ảnh trên bao bì truyền tải giá trị sản phẩm. Hình ảnh lá trà tươi, giọt nước sương thể hiện sự tinh khiết. Hình ảnh đơn giản, rõ ràng dễ dàng thu hút. Sự hài hòa giữa màu sắc và hình ảnh nâng cao giá trị thẩm mỹ. Yếu tố này ảnh hưởng trực tiếp đến ý định mua hàng của người tiêu dùng. Chất liệu bao bì nhựa PET phổ biến. Nó đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm. Chất liệu PET cũng nhẹ và tiện lợi khi sử dụng. Cảm giác khi cầm nắm sản phẩm cũng quan trọng. Chất liệu bao bì tạo cảm nhận về sự cao cấp. Kích cỡ bao gói sản phẩm cần đa dạng. Chai nhỏ tiện lợi cho cá nhân. Chai lớn phục vụ gia đình hoặc nhóm. Kích cỡ phải phù hợp với nhu cầu và dịp sử dụng. Sự đa dạng về kích cỡ giúp tiếp cận nhiều phân khúc thị trường. Bao bì trà xanh đóng chai cần tối ưu cả về chất liệu và kích cỡ. Nhãn mác sản phẩm đồ uống cung cấp thông tin thiết yếu. Thông tin này bao gồm thành phần, nguồn gốc, hạn sử dụng. Độ rõ ràng và minh bạch của thông tin rất quan trọng. Thông tin về lợi ích sức khỏe của trà xanh nên được nhấn mạnh. Thiết kế nhãn mác phải dễ đọc, dễ hiểu. Logo và tên thương hiệu phải nổi bật. Nhãn mác đóng vai trò truyền thông chính. Nó giúp người tiêu dùng đưa ra quyết định mua hàng. Các yếu tố này tổng hòa tạo nên sức hấp dẫn của bao gói.
2.1. Tác động của màu sắc và hình ảnh bao bì
Màu sắc chủ đạo trên bao bì trà xanh đóng chai ảnh hưởng mạnh mẽ. Màu xanh lá thường được liên kết với sự tự nhiên. Hình ảnh tươi mát, đơn giản thu hút sự chú ý. Thiết kế bao gói sản phẩm cần cân nhắc sự hài hòa. Hình ảnh sản phẩm chất lượng cao góp phần nâng cao giá trị cảm nhận. Một bao bì có màu sắc và hình ảnh bắt mắt dễ dàng nổi bật trên kệ hàng. Đây là yếu tố then chốt cho ý định mua hàng của người tiêu dùng.
2.2. Chất liệu và kích cỡ bao gói sản phẩm
Chất liệu bao bì nhựa PET được sử dụng rộng rãi. Nó đảm bảo độ bền và an toàn cho sản phẩm. Cảm giác khi cầm nắm chai cũng quan trọng đối với trải nghiệm khách hàng. Kích cỡ bao gói sản phẩm cần đa dạng để phù hợp với các nhu cầu khác nhau. Chai dung tích nhỏ phục vụ tiêu dùng cá nhân. Chai lớn đáp ứng nhu cầu gia đình. Chất liệu và kích cỡ ảnh hưởng trực tiếp đến tính tiện lợi và giá trị cảm nhận.
2.3. Thông tin nhãn mác sản phẩm đồ uống
Nhãn mác sản phẩm đồ uống phải cung cấp đầy đủ thông tin. Thành phần, nguồn gốc, giá trị dinh dưỡng là những yếu tố quan trọng. Thông tin rõ ràng, minh bạch xây dựng niềm tin. Thiết kế nhãn mác phải dễ đọc, không gây nhầm lẫn. Nhấn mạnh các lợi ích sức khỏe của trà xanh. Một nhãn mác hiệu quả giúp người tiêu dùng đưa ra quyết định mua nhanh chóng.
III.Hành vi tiêu dùng trà xanh Nhận thức và mua hàng
Nhận thức chất lượng sản phẩm là yếu tố quan trọng. Người tiêu dùng thường đánh giá chất lượng sản phẩm thông qua bao gói. Một bao gói được thiết kế tốt gợi ý về sản phẩm chất lượng cao. Ngược lại, bao gói kém có thể giảm nhận thức về chất lượng. Nhận thức này trực tiếp tác động đến ý định mua hàng của người tiêu dùng. Nó tạo ra niềm tin ban đầu vào sản phẩm. Bao bì không chỉ bảo vệ sản phẩm. Bao bì còn là công cụ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ. Một thiết kế bao gói sản phẩm độc đáo giúp thương hiệu nổi bật. Nó tạo sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh. Màu sắc, logo, hình ảnh trên bao bì góp phần xây dựng nhận thức thương hiệu trà xanh. Khi người tiêu dùng dễ dàng nhận diện, lòng trung thành với thương hiệu tăng lên. Hành vi tiêu dùng trà xanh bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố cảm tính. Bao bì là cầu nối giữa sản phẩm và tâm lý khách hàng.
3.1. Nhận thức chất lượng ảnh hưởng quyết định mua
Người tiêu dùng thường hình thành nhận thức chất lượng từ bao bì. Bao gói đẹp, chuyên nghiệp có thể tăng nhận thức về chất lượng sản phẩm. Bao gói kém chất lượng có thể làm giảm giá trị sản phẩm. Nhận thức này là một yếu tố ảnh hưởng quyết định mua mạnh mẽ. Nó tạo dựng niềm tin và sự hài lòng ban đầu. Một bao bì ấn tượng báo hiệu một sản phẩm đáng tin cậy.
3.2. Mối liên hệ giữa bao bì và nhận thức thương hiệu
Bao bì là yếu tố nhận diện quan trọng của thương hiệu. Thiết kế bao gói sản phẩm độc đáo giúp thương hiệu trà xanh nổi bật. Bao bì thống nhất giúp củng cố nhận thức thương hiệu trà xanh. Nó tạo ra sự quen thuộc và lòng tin. Khi người tiêu dùng dễ dàng nhận ra một thương hiệu qua bao bì, ý định mua hàng của người tiêu dùng sẽ cao hơn. Bao bì là đại sứ thầm lặng của thương hiệu.
IV.Kết quả nghiên cứu ảnh hưởng bao bì trà xanh tại VN
Nghiên cứu đã thực hiện khảo sát định tính và định lượng. Kết quả cho thấy các yếu tố bao gói đều có tác động. Màu sắc và hình ảnh bao bì có ảnh hưởng đáng kể. Chất liệu bao bì nhựa PET cũng là yếu tố được quan tâm. Thông tin sản phẩm trên nhãn mác đóng vai trò quan trọng. Nhận thức chất lượng sản phẩm cũng có mối liên hệ chặt chẽ với ý định mua. Các yếu tố này được kiểm định bằng các mô hình thống kê. Kết quả khẳng định các giả thuyết ban đầu. Dữ liệu khảo sát từ người tiêu dùng Việt Nam được phân tích kỹ lưỡng. Người tiêu dùng thể hiện xu hướng ưu tiên các yếu tố thẩm mỹ và thông tin. Sự hấp dẫn của thiết kế bao gói sản phẩm là động lực chính. Bên cạnh đó, sự tiện lợi từ kích cỡ và chất liệu cũng được đánh giá cao. Các phân tích thống kê giúp lượng hóa mức độ ảnh hưởng. Ý định mua hàng của người tiêu dùng thay đổi rõ rệt. Bao bì đóng vai trò cầu nối giữa sản phẩm và khách hàng. Nghiên cứu cung cấp bằng chứng cụ thể về ảnh hưởng của bao gói.
4.1. Phân tích các yếu tố bao gói tác động mạnh
Các yếu tố như màu sắc, hình ảnh và chất liệu bao bì trà xanh đóng chai có tác động đáng kể. Màu xanh lá cây và hình ảnh tự nhiên thu hút sự chú ý. Chất liệu nhựa PET mang lại sự tiện lợi. Thông tin trên nhãn mác sản phẩm đồ uống cũng ảnh hưởng. Nghiên cứu xác nhận nhận thức chất lượng sản phẩm là yếu tố quan trọng. Các phân tích thống kê khẳng định mối quan hệ này. Đây là cơ sở để doanh nghiệp cải thiện bao bì.
4.2. Thống kê về ý định mua hàng của người tiêu dùng
Dữ liệu khảo sát chỉ ra xu hướng rõ rệt. Người tiêu dùng Việt Nam ưu tiên bao bì đẹp mắt, thông tin rõ ràng. Hành vi tiêu dùng trà xanh chịu ảnh hưởng từ thiết kế. Bao bì hấp dẫn tăng khả năng chọn mua sản phẩm. Nghiên cứu cung cấp cái nhìn định lượng về mức độ ảnh hưởng. Kết quả này giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về thị trường. Từ đó đưa ra chiến lược phù hợp.
V.Giải pháp bao gói trà xanh đóng chai tăng ý định mua
Doanh nghiệp cần chú trọng màu sắc chủ đạo của bao bì trà xanh đóng chai. Nên sử dụng màu xanh lá cây, trắng để gợi cảm giác tự nhiên, tinh khiết. Hình ảnh lá trà tươi, giọt nước hoặc cảnh quan thiên nhiên. Các hình ảnh này cần truyền tải thông điệp về sức khỏe, sự thanh mát. Thiết kế bao gói sản phẩm cần đơn giản, hiện đại, dễ nhìn. Cân nhắc sử dụng chất liệu bao bì thân thiện môi trường. Bao bì nhựa PET tái chế hoặc có thể tái chế là một lựa chọn. Thông tin trên nhãn mác sản phẩm đồ uống phải rõ ràng. Cần làm nổi bật lợi ích sức khỏe, nguồn gốc tự nhiên của trà xanh. Đảm bảo tính minh bạch, cung cấp đủ thông tin dinh dưỡng. Phát triển các loại kích cỡ bao gói khác nhau. Kích cỡ nhỏ phù hợp người tiêu dùng cá nhân, tiện lợi di chuyển. Kích cỡ lớn cho gia đình hoặc sự kiện. Bao bì cũng có thể được thiết kế riêng cho các phân khúc cao cấp. Điều này giúp nhận thức thương hiệu trà xanh tốt hơn. Các giải pháp này nhằm tăng ý định mua hàng của người tiêu dùng.
5.1. Tối ưu thiết kế bao gói theo màu sắc hình ảnh
Doanh nghiệp nên sử dụng màu sắc tươi sáng, tự nhiên cho bao bì trà xanh đóng chai. Màu xanh lá cây, trắng gợi cảm giác tinh khiết, gắn liền với trà xanh. Hình ảnh lá trà, cảnh quan thiên nhiên cần được thiết kế tinh tế. Thiết kế bao gói sản phẩm phải đơn giản, hiện đại, thu hút mắt. Điều này sẽ cải thiện đáng kể sức hấp dẫn thị giác.
5.2. Cải tiến chất liệu và thông tin nhãn mác sản phẩm
Xem xét các chất liệu bao bì thân thiện môi trường, như nhựa PET tái chế. Chất liệu cần đảm bảo độ bền và an toàn. Thông tin trên nhãn mác sản phẩm đồ uống phải rõ ràng, dễ đọc. Cần nhấn mạnh các lợi ích sức khỏe và nguồn gốc tự nhiên của trà xanh. Sự minh bạch thông tin giúp xây dựng niềm tin khách hàng.
5.3. Chiến lược phân khúc khách hàng qua bao bì
Phát triển các kích cỡ bao gói khác nhau để phục vụ đa dạng nhu cầu. Chai nhỏ tiện lợi cho người dùng cá nhân. Chai lớn phù hợp gia đình. Thiết kế bao bì cũng có thể được điều chỉnh cho các phân khúc cao cấp. Điều này giúp củng cố nhận thức thương hiệu trà xanh và tăng cường khả năng tiếp cận thị trường.
Tải xuống file đầy đủ để xem toàn bộ nội dung
Tải đầy đủ (208 trang)Trích đoạn nội dung luận án
Tải xuống để đọc toàn bộBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN ------ ------ NGUYỄN THỊ HẠNH NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA BAO GÓI ĐẾN Ý ĐỊNH MUA TRÀ XANH ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH HÀ NỘI – 2021 Luận án tiến sĩ Quản trị kinh doanh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN ------ ------ NGUYỄN THỊ HẠNH NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA BAO GÓI ĐẾN Ý ĐỊNH MUA TRÀ XANH ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI VIỆT NAM Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH (MARKETING) Mã số: 9340101 LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS TS. PHẠM THỊ HUYỀN HÀ NỘI - 2021 Luận án tiến sĩ Quản trị kinh doanh i LỜI CAM ĐOAN Tôi đã đọc và hiểu về các hành vi vi phạm sự trung thực trong học thuật. Tôi cam kết bằng danh dự cá nhân rằng luận án này do tôi tự thực hiện và không vi phạm yêu cầu về sự trung thực trong học thuật. Nghiên cứu sinh Nguyễn Thị Hạnh Luận án tiến sĩ Quản trị kinh doanh ii LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành được luận án này, NCS xin chân thành cảm ơn các thầy cô giáo trường Đại học Kinh tế Quốc dân, khoa Marketing, Viện Sau Đại học đã tạo điều kiện để tác giả học tập và nghiên cứu trong suốt thời gian qua.
NCS đặc biệt gửi lời cảm ơn sâu sắc tới PGS. Phạm Thị Huyền người hướng dẫn khoa học của luận án, đã tận tình hướng dẫn những quy chuẩn về nội dung, kiến thức và phương pháp nghiên cứu để NCS hoàn thành luận án này. Cuối cùng, NCS xin chân thành cảm ơn đến gia đình, bạn bè, những đồng nghiệp đã tận tình hỗ trợ, giúp đỡ NCS trong suốt thời gian học tập và nghiên cứu. Xin gửi lời cảm ơn chân thành đến tất cả mội người.
Hà Nội, ngày….năm 2021 Nghiên cứu sinh Nguyễn Thị Hạnh Luận án tiến sĩ Quản trị kinh doanh iii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN .ii MỤC LỤC. iii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT. vi DANH SÁCH CÁC BẢNG .vii DANH SÁCH CÁC HÌNH. ix CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU.
Bối cảnh nghiên cứu. Lý do lựa chọn đề tài. Mục tiêu, nhiệm vụ nghiên cứu của Luận án. Mục tiêu nghiên cứu.
Nhiệm vụ nghiên cứu. Câu hỏi nghiên cứu. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. Đối tượng nghiên cứu.
Phạm vi nghiên cứu. Khái quát về phương pháp nghiên cứu. Những đóng góp của luận án. Đóng góp về phương diện lý luận.
Đóng góp về phương diện thực tiễn. Bố cục của luận án. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU. Nhận thức về chất lượng sản phẩm.
Trà xanh đóng chai. Tổng quan nghiên cứu. Tổng quan các công trình nghiên cứu. Khoảng trống nghiên cứu.
Mô hình, giả thuyết nghiên cứu và thang đo. Đề xuất mô hình nghiên cứu. Giả thuyết nghiên cứu. 36 Luận án tiến sĩ Quản trị kinh doanh iv CHƯƠNG 3.
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU. Thiết kế nghiên cứu. Phương pháp nghiên cứu. Quy trình xây dựng bảng hỏi .2 Nghiên cứu định tính.
Mục tiêu của nghiên cứu định tính. Phương pháp thực hiện nghiên cứu định tính. Kết quả nghiên cứu định tính. Mô hình nghiên cứu chính thức và thang đo nháp 2.
Nghiên cứu định lượng. Nghiên cứu định lượng sơ bộ. Nghiên cứu định lượng chính thức. 86 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU.
Kết quả kiểm định thang đo bằng Cronbach’s Alpha và EFA. Nhân tố Ý định mua (YDM). Nhân tố Nhận thức chất lượng (NTCL). Nhân tố Màu sắc (MS).
Nhân tố Hình ảnh (HA). Nhân tố Kích cỡ (KC). Nhân tố Chất liệu (CL). Nhân tố Thông tin sản phẩm (TTSP).
Phân tích EFA. Kiểm định nhân tố khẳng định CFA. Tiêu chuẩn kiểm định. Kết quả kiểm định theo CFA.
Kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên cứu. Kiểm định mô hình nghiên cứu. Biến kiểm soát. 110 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ.
Tóm lược kết quả nghiên cứu. Thảo luận kết quả nghiên cứu. Tác động của màu sắc bao gói. Tác động của hình ảnh trên bao gói.
Tác động của kích cỡ bao gói. Tác động của chất liệu bao gói. Tác động của thông tin về sản phẩm. 122 Luận án tiến sĩ Quản trị kinh doanh v 5.
Tác động của nhận thức chất lượng sản phẩm tới ý định mua. Đề xuất một số giải pháp cho các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh trà xanh đóng chai. Giải pháp về màu sắc của bao gói. Giải pháp về hình ảnh trên bao gói.
Giải pháp về chất liệu bao gói. Giải pháp về thông tin sản phẩm trên bao gói. Giải pháp về phân khúc khách hàng. Hạn chế của nghiên cứu và gợi ý nghiên cứu trong tương lai.
Hạn chế của đề tài. Gợi ý các nghiên cứu trong tương lai. 130 DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU CỦA TÁC GIẢ LIÊN QUAN ĐẾN LUẬN ÁN. 132 TÀI LIỆU THAM KHẢO.
150 Luận án tiến sĩ Quản trị kinh doanh vi DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt Giải nghĩa CL Chất liệu EMG Phương pháp thực nghiệm điện cơ mặt FMCG Ngành hàng tiêu dùng nhanh HA Hình ảnh MS Màu sắc NCS Nghiên cứu sinh NTCL Nhận thức chất lượng TRA Thuyết hành động hợp lý TTSP Thông tin sản phẩm YDM Ý định mua Luận án tiến sĩ Quản trị kinh doanh vii DANH SÁCH CÁC BẢNG Bảng Trang Bảng 2. Một số kết luận của các tác giả về mối quan hệ giữa bao gói và ý định mua. Thang đo ý định mua theo kết quả phỏng vấn chuyên gia. Thang đo nhận thức về chất lượng sản phẩm trong bao gói theo kết quả phỏng vấn chuyên gia.
Thang đo về màu sắc bao gói theo kết quả phỏng vấn chuyên gia. Thang đo về hình ảnh bao gói theo kết quả phỏng vấn chuyên gia. Thang đo kích cỡ bao gói theo kết quả phỏng vấn chuyên gia. Thang đo chất liệu bao gói theo kết quả phỏng vấn chuyên gia.
Thang đo thông tin sản phẩm theo kết quả phỏng vấn chuyên gia. Bổ sung biến quan sát vào thang đo màu sắc. Bổ sung biến quan sát vào thang đo hình ảnh. Bổ sung biến quan sát vào thang đo kích cỡ.
Bổ sung biến quan sát vào thang đo thông tin sản phẩm. Các giả thuyết nghiên cứu. Mã hóa thang đo theo kết quả nghiên cứu định tính. Đánh giá thang đo ý định mua trà xanh đóng chai.
Đánh giá thang đo ý định mua sau khi loại biến quan sát. Đánh giá thang đo nhận thức chất lượng. Đánh giá thang đo màu sắc lần 1. Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo màu sắc lần 2.
Đánh giá thang đo hình ảnh. Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo hình ảnh lần 2. Đánh giá thang đo kích cỡ. Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo kích cỡ lần 2.
Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo chất liệu. Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo thông tin sản phẩm. Kiểm định KMO. Kết quả EFA cho thang đo nhân tố.
Kiểm định KMO sau khi loại biến. Kết quả EFA cho thang đo nhân tố lần 2. Thang đo hoàn chỉnh. Giả thuyết nghiên cứu chính thức của luận án.
Phân bổ mẫu nghiên cứu .87 Luận án tiến sĩ Quản trị kinh doanh viii Bảng 3. Mô tả mẫu nghiên cứu (N= 648). Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo ý định mua. Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo NTCL.
Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo MS. Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo HA. Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo KC. Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo CL.
Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo TTSP. Kiểm định KMO. Kết quả EFA cho thang đo nhân tố lần 1. Kiểm định KMO.
Kết quả EFA cho thang đo nhân tố lần 2. Các chỉ số đánh giá sự phù hợp của mô hình với dữ liệu nghiên cứu. Độ tin cậy tổng hợp và tổng phương sai rút trích các nhân tố theo CFA. Các hệ số chưa chuẩn hóa và đã chuẩn hóa.
Đánh giá giá trị phân biệt. Tổng phương sai rút trích (AVE) của các nhân tố. Ma trận tương quan giữa các khái niệm. Kết quả phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính SEM.
Kết quả phân tích mô hình cấu trúc SEM với biến kiểm soát. Tổng hợp kết quả phân tích kiểm định ANOVA các biến kiểm soát. Đánh giá của người tiêu dùng về yếu tố “màu sắc bao gói” của các sản phẩm trà xanh đóng chai. Đánh giá của người tiêu dùng về yếu tố “Hình ảnh của bao gói” của các sản phẩm trà xanh đóng chai.
Đánh giá của người tiêu dùng về yếu tố “Chất liệu bao gói” của các sản phẩm trà xanh đóng chai. Đánh giá của người tiêu dùng về yếu tố “Thông tin sản phẩm” của các sản phẩm trà xanh đóng chai. Đánh giá của người tiêu dùng về yếu tố “Nhận thức chất lượng sản phẩm trong bao gói” của các sản phẩm trà xanh đóng chai.125 Luận án tiến sĩ Quản trị kinh doanh ix DANH SÁCH CÁC HÌNH Hình Trang Hình 2. Mối liên hệ giữa bao gói và quyết định mua của người tiêu dùng.
Mối liên hệ giữa bao gói và hành vi của người tiêu dùng. Mối liên hệ giữa bao gói và ý định mua của người tiêu dùng. Ảnh hưởng của bao gói đến ý định mua qua hình ảnh thương hiệu. Mối quan hệ giữa bao gói, nhận thức và hành vi mua.
Mô hình nghiên cứu đề xuất. Mô hình nghiên cứu chính thức. Mô hình nghiên cứu chính thức. Mô hình phân tích nhân tố khẳng định CFA.
Mô hình tác động của các thuộc tính bao gói sản phẩm đến ý định mua sản phẩm của người tiêu dùng. Kết quả phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính SEM (có sự tham gia của biến kiểm soát) .110 Luận án tiến sĩ Quản trị kinh doanh 1 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU 1. Bối cảnh nghiên cứu Trên thế giới, trà xanh đóng chai đã phát triển mạnh từ thập niên 80 của thế kỷ trước. Trà xanh xuất hiện dưới nhiều hình dạng bao gói, phục vụ cho nhu cầu và đối tượng khác nhau.
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ
Câu hỏi thường gặp
Luận án "Ảnh hưởng của bao gói đến ý định mua trà xanh đóng chai tại Việt Nam" nghiên cứu về vấn đề gì?
Luận án tiến sĩ quản trị kinh doanh nghiên cứu ảnh hưởng bao bì đến ý định mua trà xanh đóng chai tại Việt Nam.
Luận án "Ảnh hưởng của bao gói đến ý định mua trà xanh đóng chai tại Việt Nam" được bảo vệ tại trường nào?
Luận án này được bảo vệ tại Trường Đại học Kinh tế Quốc dân. Năm bảo vệ: 2021.
Luận án "Ảnh hưởng của bao gói đến ý định mua trà xanh đóng chai tại Việt Nam" thuộc chuyên ngành gì?
Luận án "Ảnh hưởng của bao gói đến ý định mua trà xanh đóng chai tại Việt Nam" thuộc chuyên ngành Quản trị kinh doanh (Marketing). Danh mục: Quản Trị Marketing.
Luận án "Ảnh hưởng của bao gói đến ý định mua trà xanh đóng chai tại Việt Nam" có bao nhiêu trang?
Luận án "Ảnh hưởng của bao gói đến ý định mua trà xanh đóng chai tại Việt Nam" có 208 trang. Bạn có thể xem trước một phần tài liệu ngay trên trang web trước khi tải về.
Cách tải luận án "Ảnh hưởng của bao gói đến ý định mua trà xanh đóng chai tại Việt Nam" về máy như thế nào?
Để tải luận án về máy, bạn nhấn nút "Tải xuống ngay" trên trang này, sau đó hoàn tất thanh toán phí lưu trữ. File sẽ được tải xuống ngay sau khi thanh toán thành công. Hỗ trợ qua Zalo: 0559 297 239.